Тема 1. Сущность, принципы, методы, процесс и система маркетинга
МАРКЕТИНГ
Автор – к.т.н., доц. Исааков Г.С.
Содержание
Введение…………………………………………………………………………………………3
Тема 1. Сущность, принципы, методы, процесс, система
и функции маркетинга………………………………………………………………………..4
1.1 Сущность, понятие и причины происхождения маркетинга……………………………4
1.2. Основные принципы и методы маркетинга……………………………………………..5
1.3. Процесс маркетинга………………………………………………………………………..6
1.4. Виды маркетинга…………………………………………………………………………...6
1.5. Система маркетинга………………………………………………………………………..7
1.6. Функции маркетинга………………………………………………………………….…...8
Тема 2. Основные концепции маркетинга……………………………………………….12
2.1. Концепция совершенствования производства.................................................................12
2.2. Концепция совершенствования товара.............................................................................12
2.3. Концепция интенсификации коммерческих усилий.......................................................13
2.4. Концепция сбыта и маркетинга.........................................................................................13
2.5. Концепция социально-этического маркетинга................................................................14
Тема 3. Товарная политика и рыночная стратегия предприятия,
придерживающегося концепции маркетинга…………………………………………….15
3.1. Товар в маркетинге и его классификация……………………………………………….15
|
|
|
3.2. Потребительские свойства товара, которые используются в маркетинге…………….15
3.3. Жизненный цикл товара…………………………………………………………………..16
3.4. Конкуренция и конкурентоспособность товара…………………………………………17
3.5. Формирование товарной политики и рыночной стратегии производства…………....17
Тема 4. Комплексный анализ и выбор товарных рынков. Сегментация рынка…….19
4.1. Необходимость и основные направления комплексного исследования рынка……….19
4.2. Изучение покупателей……………………………………………………………………..21
4.3. Сегментация рынка………………………………………………………………………...22
Тема 5. Цены и ценовая политика в маркетинге.
Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции…………………………….23
5.1. Цена и ценовая политика в маркетинге………………………………………………….23
5.2. Понятие о формировании спроса и стимулировании сбыта (ФОССТИС)…………….25
5.3. Перечень работ по формированию спроса………………………………………………..25
5.4. Сущность системы сбыта товаров и услуг в процессе маркетинговой деятельности...25
5.5. Способы стимулирования сбыта товаров и услуг………………………………………..26
Литература……………………………………………………………………………………....27
|
|
|
Вопросы для подготовки к зачету по маркетингу………………………………………....28
Темы контрольных работ по маркетингу…………………………………………………..29
Тест для закрепления знаний по курсу……………………………………………………...30
Введение
Основной целью проводимых в современной России социально-экономических реформ является построение в стране открытой экономики рыночного типа. Для успешного развития такой экономики необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и учета объективных рыночных законов, умения организовать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, способности повысить конкурентоспособность своей продукции и т.д. Все это является элементами маркетинга – одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики. Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке.
Каждый товар непременно требует продвижения на рынке, это означает необходимость качественной и оригинальной рекламы, различных акций, способствующих продвижению товара. Помимо этого предприятию весьма желательно иметь как можно более широкую сеть розничных продаж или сеть посреднических организаций, если она, конечно, не занимается очень крупным и дорогим производством. Такая сеть должна иметь высокий уровень сервиса, так как сегодняшний покупатель привык к качественному обслуживанию и широкому списку дополнительных услуг. И только выполнив все эти требования, можно говорить об эффективности рыночного поведения и развития фирмы.
|
|
|
О том, что это такое и какие методы работы помогут фирме и коммерсанту в условиях ожесточенной рыночной конкуренции, и пойдет речь в настоящем пособии.
Переход экономики нашей страны к рыночным отношениям требует от руководителей предприятий и предпринимателей знания и применения в практической деятельности положений маркетинга. Отсюда следует большое значение курса “Маркетинг” в системе высшего и среднего профессионального образования, переподготовки и повышении квалификации руководителей и предпринимателей.
Основными задачами изучения курса “Маркетинг” является усвоение знаний, формирование умения и навыков осуществления маркетинговой деятельности.
|
|
|
В процессе изучения учебного материала курса “Маркетинг” следует объединить лекции с самостоятельными формами обучения. При этом лекции должны, прежде всего, дать теоретические положения, систематизировать их, показать методические подходы к их практическому применению.
Цель этого учебного пособия - изложить и раскрыть основные положения о сущности, системе функций маркетинга и организации решения конкретных функций маркетинговой деятельности.
Темы лекций размещены с учетом логики маркетинговой деятельности по принципу - от наиболее общих к конкретным предложениям и рекомендациям маркетинга.
Тема 1. Сущность, принципы, методы, процесс и система маркетинга
Дата добавления: 2018-05-01; просмотров: 244; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!