Анализ и сегментация потребителей продукции предприятий данной отрасли.
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
Пермский национальный исследовательский
Политехнический университет
Гуманитарный факультет
Кафедра «Менеджмент и маркетинг»
Направление 38.03.02 Менеджмент (уровень бакалавриата)
Особенности маркетинга в работе потребительских кооперативов
Выполнил студент гр. МК-14-1б
Проверил:
Профессор кафедры
менеджмента и маркетинга,
Комаров С.В.
Пермь, 2017г.
Оглавление
Введение. 3
1. Анализ развития отрасли. 4
1.1. Анализ экономического развития отрасли. 4
1.2. Анализ и сегментация потребителей продукции предприятий данной отрасли. 5
1.3. Анализ конкурентной ситуации в отрасли. 6
2. Анализ маркетинга предприятий отрасли. 7
2.1. Особенности товарной политики в данной отрасли. 7
2.2.Особенности ценообразования в данной отрасли. 8
2.3. Особенности коммуникационной политики в данной отрасли. 9
2.4 Особенности товародвижения и сервиса в данной отрасли. 10
Примеры компании с разложение по комплексу маркетинга. 11
Выводы.. 12
Источники литературы.. 13
Введение
Потребительский кооператив — это одна из разновидностей кооперативов. Потребительским кооперативом является добровольное объединение граждан и юридических лиц на основе членства в целях удовлетворения собственных потребностей в товарах и услугах, первоначальное имущество которого складывается из паевых взносов.
|
|
|
В настоящее время в Российской Федерации насчитывается около 3 тысяч потребительских обществ, входящих в систему Центросоюза.
В широком смысле слова к потребительским кооперативам относят также жилищно-строительные кооперативы, гаражно-строительные кооперативы, дачно-строительные кооперативы, жилищные накопительные кооперативы, кредитные потребительские кооперативы.
Анализ развития отрасли
Анализ экономического развития отрасли
В 1888 году произошло объединение потребительских кооперативов в крупнейшее потребительское общество "Центросоюз".
Сегодня участниками Центросоюза являются 12 млн человек из 3,4 тыс. потребительских кооперативов. Деятельность большинства из них сосредоточена в сфере сельского хозяйства. Можно смело сказать, что потенциал кооперации в нашей стране вызывает живой интерес и процесс его изучения только начинается. Потребительские общества, открывающиеся в России сегодня, объединяются вокруг нового ядра. Из-за того что в постсоветский период налицо был явный перегиб в сторону тотальной рыночной экономики, альтернативные формы хозяйствования все еще пользуются недоверием. Однако опыт развитых стран Америки и Европы, где около 60 % активного населения являются участниками потребительских кооперативов, подтверждает жизнеспособность и эффективность таких союзов. Совокупное число членов подобных организаций разных видов, которые сегодня успешно функционируют во всем мире, составляет около миллиарда человек.
|
|
|
По итогам работы за 2016 год отчитались о своей деятельности 16 сельскохозяйственных кредитных кооперативов, их паевой фонд составил 6,2 млн. рублей. В кредитных кооперативах состояло 1873 пайщика, из них 1763 - граждане, ведущие личное подсобное хозяйство; 15 индивидуальных предпринимателей (включая двух глав крестьянских (фермерских) хозяйств); 55 юридических лиц, из которых 19 осуществляли сельскохозяйственную деятельность (включая 6 крестьянских (фермерских) хозяйств) и 19 являлись сельскохозяйственными потребительскими кооперативами.
На конец 2016 года деятельность осуществляли 11 кооперативов, что составило 68,8% от общего числа отчитавшихся сельскохозяйственных кредитных кооперативов. Ими заключено 498 договоров по предоставлению займов на сумму 71,5 млн. рублей. Наибольшее количество договоров по предоставлению займов заключено с гражданами, ведущими личное подсобное хозяйство – 362, или 72,7% от общего количества заключенных договоров, доля предоставленных им займов составила 53,3% от общего объема.
|
|
|
Объем внешних заимствований сельскохозяйственных кредитных кооперативов на конец 2016 года составил 54,2 млн. рублей, в том числе по кредитам банков – 9,1 млн. рублей (16,9% от общего объема), по займам, полученным в кредитных сельскохозяйственных потребительских кооперативах, – 1,3 млн. рублей (2,4%).
Сейчас в России работают 1608 кредитно-потребительских кооперативов, объем рынка — около 100 млрд рублей в год.
Анализ и сегментация потребителей продукции предприятий данной отрасли.
Потребителями потребительского кооператива будут являться сами его участники. Т.к. все участники имеют право пользоваться общим фондом с учетом уплачиваемого им % в счет пользования данным фондом.
В данном случае, сегменты потребительского кооператива будут:
· Юридические лица. Для того, что бы зарегистрировать потребительский кооператив необходимо иметь 5 юр.лиц, которые внесут в общий фонд собственное имущество.
· Физические лица. Для организации потребительского кооператива из физ.лиц необходимо 15 человек, которые также внесут в общий фонд какое-то собственное имущество.
|
|
|
Для более подробной сегментации потребительские кооперативы используют следующие критерии:
· Доходность
· Род деятельности
· Территория
· И др.
В данном случае все зависит от того, каких пайщиков хочет привлеч кооператив, и каким по форме он является. Возможно только для физ.лиц, а возможно для юридических лиц, как вариант, возможно, он будет смешанный и будет привлекать и тех и других.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 211; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!