Внутренние РR (корпоративные PR)
Взаимоотношения администрации с сотрудниками являются важной частью PR. При этом используются все виды каналов: это радио, газеты, журналы, живое общение. Важным условием здесь является обязательность двусторонней связи, поэтому все подобные издания должны допускать критику, а не быть просто рупором начальства. Результатом становятся хорошие отношения на работе и высокий уровень производительности труда. К внутренним PR принадлежит также и работа с будущими сотрудниками — выступления в школах и вузах для привлечения к себе на работу.
Среди таких внутренних задач бизнеса американские исследователи выделяют следующие (задачи для корпоративных PR):
• создание атмосферы доверия между нанимателем и служащим;
• организация потока искренней информации, который должен свободно развиваться как по вертикали, так и по горизонтали;
• обеспечение удовлетворенности своим статусом и участием в общем деле для каждого сотрудника;
• обеспечение работы без конфликтов;
• создание здорового окружения;
• достижения успеха для предприятия;
• поддержание оптимизма в отношении будущего.
В целом корпоративные PR являются важной частью развития организационной культурой, а поэтому в их планирование и реализацию должны вовлекаться представители высшего и среднего менеджмента, а иногда и все сотрудники.
По мнению американских специалистов, они давно прошли тот путь, на который мы только вышли.
|
|
|
Лоббирование
Первоначально термин «лоббисты» применялся к журналистам, которые u1085 находились в «lobbies» (вестибюлях) Палаты общин. В США современное пони-мание этого слова закрепилось с 1829 года. Самуэль Кольт, известный оружейный промышленник, заплатил конгрессмену 10 тыс. долларов за прохождение нужного ему закона, его лоббист А. Хей одарил конгрессменов красиво декорированными револьверами. Сами же «лоббисты» предпочитают говорить о себе как о «консультантах» или «юристах».
Лоббирование, или организация содействия прохождению тех или иных законопроектов, в развитых странах является вполне легальным видом профессии, которая сама регулируется соответствующими законами. Мы также сталкиваемся с проявлениями лоббирования в скрытой или открытой форме, когда те или иные профессиональные, общественные группы объединяются в целях защиты своих интересов в более активной форме. К примеру, это аграрное или нефтяное лобби, демонстрации в защиту своих интересов, организуемые от имени чернобыльцев, шахтеров, учителей. По мнению Френка Джефкинса, лобби состоит из групп со специальными интересами, такими как пенсионеры, врачи, фермеры, автомобилисты или учителя. Лоббирование означает представление проблемы перед политиками или государственными служащими».
|
|
|
Россия в начале 1995 года тоже уже провела конференцию по обсуждению проекта закона «О регулировании лоббистской деятельности в федеральных органах государственной власти». Сегодня вариантами «цивилизованного лоббизма» считаются:
• персональные контакты с представителями власти;
• участие в заседаниях комитетов и комиссий парламента и министерств;
• работа в экспертных группах по подготовке проектов документов парламента и правительства;
• съезды и совещания предпринимателей с участием представителей власти;
• участие в общественных слушаниях законопроектов в парламенте;
• воздействие через общественное мнение и СМИ;
• доклады, послания со стороны бизнеса к властным структурам;
• встречи с высшими руководителями государства.
Позитивные аспекты лоббизма проявляются в том, что он позволяет узаконить некоторые пути воздействия на власть, уменьшая риск порождения коррупции. Лоббизм ограничивает возможности коррумпирования аппарата, так как вводит процесс консультирования заинтересованных лиц и доведения их интересов до представительной и исполнительной власти в определенные законом рамки.
|
|
|
Экономическое содержание лоббизма заключается в предоставлении денег для законодателей, что необходимо последним для переизбрания. Но, что более важно, лоббисты предоставляют информацию о происходящих в политике процессах, которую правительственным чиновникам часто невозможно получить от своих собственных, часто недофинансируемых, правительственных структур.
По американским данным, при Конгрессе США зарегистрированы более 7 тыс. лоббистов иностранного бизнеса. В их числе оказались десятки бывших высокопоставленных чиновников, которые получают гонорары за представление интересов зарубежных фирм. Есть мнение, что действительное число лоббистов на 30-60% больше.
Выделяют два типа лоббирования: корпоративный, связанный с крупными организациями и их интересами, и «завоевательный», ориентированный на освоение новых пространств, изменение статусов и регламентации. Другим вариантом классификации является разделение лоббирования на вертикальное (направленное на «верхушку» власти — президента и его советников) и горизонтальное (направленное на лидеров общественного мнения).
Распространенной формой организации лоббистских групп являются общественные, отраслевые и профессиональные объединения: например, Союз промышленников и предпринимателей (РСПГТ), Международная ассоциация фармацевтических производителей (AIPM), Союз российских пивоваров, Московская рекламная гильдия, объединения врачей, юристов, рекламистов и т. п. Эти организации в качестве целей своей деятельности рассматривают отстаивание интересов своих членов перед властью и обществом.
|
|
|
Таким образом, лоббизм стоит на пересечении профессиональных требований имиджелогии и PR. Основной его задачей выступает перевод требований и интересов одной общественной группы на язык другой. Происходит постоянный поиск совмещения этих интересов. В результате обе стороны должны увидеть имиджи успеха в этом общем для них объекте.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 273; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!