Смыслообразование в графическом дизайне является системообразующим фактором целостной содержательно-формальной изобразительной структуры, цементирующим и объединяющим все её слои.
Изучение специфики художественного языка изобразительной информации в коммуникативных процессах, протекающих в обществе, актуально для дизайна в двух аспектах: повышение эффективности передачи больших объёмов информации и совершенствования художественного уровня изобразительной информации.
ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
(СЛАЙД 5)
В 50-х годах 20 века визуальная коммуникация выделилась в самостоятельную область дизайна, целью которой является изучение комплекса проблем взаимодействия системы «человек-среда». Эта система подразумевает проблемы эстетической организации предметно-пространственной среды и помощь человеку в ориентации в ней.
Визуальные коммуникации также являются важным компонентом системы «спрос – потребление – производство» и, в виде рекламы, не только обслуживают рынок, но и формируют его. Графический дизайн, составляющий ядро визуальных коммуникаций, ассимилирует искусство, науку и экономику.
Однако термин «визуальные коммуникации» применяются не только в сфере графического дизайна, но и в других областях человеческой деятельности – семиотике, логике, психологии.
Социальная значимость задач графического дизайна заключается в оптимизации средств графической информации для ориентации человека в сложных комплексах, составляющих предметно-пространственную среду.
Визуальная информация является составной частью периодической полиграфической продукции, различных видов рекламы, фирменного стиля различных предприятий и организаций, необходимым компонентом различных общественных мероприятий – форумов, симпозиумов, конгрессов, акций, презентаций, фестивалей и т.д.
|
|
|
Визуальные коммуникации участвуют в формировании пространств населённых пунктов, обслуживают различные сферы транспорта.
В сфере производства визуальные коммуникации являются одной из форм организации производственной деятельности, формой информационного обеспечения производственных процессов.
Предметно они выражаются в системе знаков, несущих определённую информацию.
(СЛАЙД 6)
В акте визуальной коммуникации целесообразно выделить следующие понятия:
- адресант
- адресат
- визуальный язык
- графический язык
- графический знак (пиктографический, иконический или абстрактный)
- знаковая система
- код
Под адресантом в визуальной коммуникации понимается отправитель сообщения, задающий его содержание.
Адресаты – это те слои общества, для которых предназначается информация.
Визуальный язык – система передачи информации визуальными средствами, в том числе и графическим языком.
Графический язык– система, объединяющая множество единичных сообщений, выполненных средствами графики. Ясность понимания графического языка обусловлена знанием: 1) его структуры; 2) принципов построения смысла – смыслообразования; 3) принципов использования.
|
|
|
Графический знак – средство передачи конкретной информации в рамках графического языка. Существует три группы графических знаков – пиктограммы, иконические знаки, абстрактные знаки.
Знаковая система – система формализованного искусственного языка, состоящая из упорядоченных и подчинённым общим правилам графических знаков (пиктографических, иконических и абстрактных).
Знаковая система отвечает ряду научно обоснованных требований, так называемых «требований эффективности», которые обеспечивают следующие функции:
1. коммуникативную – функцию передачи сообщения;
2. апеллятивную – функцию «побуждения» адресата информации к её отправлению;
3. фатическую – функцию установления контакта между отправителем сообщений и получателем;
4. познавательную.
Код– это система знаков, принятая для определённых целей.
Кодовая система – система, делающая возможным создание, передачу и использование различных сообщений.
|
|
|
(СЛАЙД 7)
Пиктограммы – термин происходит от латинского «pictus», что означает «писанный красками», и греческого «grapho», что означает «пишу». Пиктограмма – это рисуночное письмо, или «картинопись» - изображение предметов, событий или действий посредством условных знаков, которые ещё не приобрели устойчивого, постоянного значения. Пиктография – один из видов предписьма, который до сих пор существует у народов «колыбельных» цивилизаций.
Иконические знаки – графические знаки, являющиеся копией обозначаемых ими объектов или имеющие с ними частичное сходство.
Абстрактные знаки – графические знаки, в изображении которых отсутствует какое-либо сходство с отображаемыми ими предметами, явлениями, действиями, событиями, а само изображение представлено в крайне упрощённом виде.
(СЛАЙД 8)
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 197; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!