Региональные приложения центральных газет в регионе и их назначение.
Региональные вкладыши чаще всего – это газета в газете. Еще вариант – самостоятельное издание. Региональные вкладыши центральных газет – это попытка центральных изданий привлечь регионального читателя, ибо, как говорит незабвенная Мичурина, «парижан интересует парижская погода», а иркутян – иркутские новости. Общероссийские СМИ стараются подстроится к «веянью дня».
Наша область – не светский регион, для нас скорее, хар-но с/х-во, промышленность. А особенно для малых районов области. О них тоже просит писать автор методички, кроме того, он сетует на недостаточное обращение к проблемам молодежи, на мой взгляд, местные издания грешат также несовременным подходом к этим проблемам и, если уж касаются таковых, то пишут о них в стиле «Девичьих слез».
Местный вкладыш "АиФ" представляет собой газету в газете. Это видно как по оформлению, так и по содержанию. Первое в большей мере создает такое впечатление, т.е. шапка (включая дату, номер газеты, заголовок, подзаголовок…), отдельная от центрального выпуска нумерация страниц, выходные данные на последней странице. Плюс множество рубрик и неотъемлемый кроссворд на последней странице. Но при этом все элементы оформления, стиль аналогичны московскому изданию. Причем "АиФ-приложение" – это не только "дело рук" Иркутска. Это и "АиФ" в Бурятии. Да и приложение этой газеты называется "Аргументы и факты в Восточной Сибири" – размах большой.
|
|
|
"АиФ" не имеет молодежной аудитории, но "КП" не имеет и той аудитории, которая есть у первой. Приложение КП получается сугубо рекламным. Очень жаль. А было ли так всегда? Нет. Хочется верить, что это переквалифицирование информационного издания в рекламное – временное. Как же без газетных новостей, без переписки редакции и читателя, без обратной связи?
Региональные вкладыши центральных газет – это попытка центральных изданий привлечь регионального читателя, ибо сегодня читателей более привлекают местные, региональные издания, чем центральные. Общероссийские СМИ пытаются "подстроиться" к веянию дня.
Местные издания призваны освещать жизнь в регионе, в области. Сообщать новости, события за прошедшее время. Тем более, что это еженедельные издания, можно печатать какие-то большие материалы, материалы-раздумья, анализирующие важные проблемы. Если в "АиФ" делаются такие шаги, то "КП", по крайней мере, в нашем примере, переквалифицировалась на рекламу. И о жизни области из этого издания ничего не почерпнешь. Наша область – далеко не светский регион. Для нас характерно сельское хозяйство, промышленность. И малым районам эти проблемы не чужды, это их жизнь. И о них надо писать. Сегодня наши региональные вкладыши носят специфический характер. Они еще в стадии становления, поиска. "КП" сегодня делает.
|
|
|
Журнал «Журналист» о региональных СМИ.
Нынешний “Журналист” – это, прежде всего, журнал влияния. Приоритетны: острейшие проблемы нынешнего медиасообщества – формирование информационного пространства страны, законотворчество, взаимоотношения прессы и власти, защита прав конкретного журналиста, демократические преобразования в прессе на базе свободы слова.
Некоторые цитаты из материалов:
1) Анонс
25 ноября 2013, "Потенциал рекламного рынка в региональных СМИ"
"28−29 ноября в Москве в «Президент отеле» состоится 2−й ежегодный форум «Потенциал рекламного рынка в региональных СМИ».
Форум организует Альянс Независимых Региональных Издателей, при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. На мероприятие, с огромным успехом прошедшее в прошлом году, было зарегистрировано более 120 представителей крупнейших региональных издательских домов, топ-менеджеров, директоров по рекламе и маркетингу. Участие в Форуме бесплатное".
|
|
|
2) Будущее печатных СМИ – за региональными таблоидами, 31 июля 2013
О задачах Гильдии издателей периодической печати, об отраслевых проблемах президент ГИПП (Гильдии издателей периодической печати) Сергей МОИСЕЕВ рассказал в эксклюзивном интервью журналу «Журналист».
"Печатные СМИ были и будут. Они будут видоизменяться, как это происходит сегодня во многих европейских странах. Крупные холдинги потихонечку будут перемещаться в регионы. Общественно-политические новостные издания станут региональными таблоидами. В регионах интернет вряд ли опередит печатные СМИ. Поэтому думаю, что у федеральных изданий основной будет интернет-версия, а печатные если и останутся, то будут выходить небольшими тиражами. Местная пресса станет бесплатной, скорее всего, информационно-рекламной, причем с увеличенным количеством полос, локальными новостями, c большими, чем сейчас, тиражами. В чистом виде рекламных изданий становится все меньше, так как они не пользуются авторитетом у читателя".
3) 02 октября 2013, "Новый взгляд на региональную аудиторию", Л. ПЕТРОВА
"Сегодня 63% населения читают местную прессу. А в небольшом районе газета уже является не только источником информации, но и коллективным организатором.
|
|
|
Меняются не только газеты, меняется и взгляд власти на работу со СМИ – это отметил Сергей Кучин, министр информационных технологий, связи и средств массовой информации Нижегородской области. Говоря о задачах, которые стоят перед районной прессой, он отметил, что главное сегодня – это сохранить аудиторию, тиражи; работать с молодежной аудиторией, самостоятельно формируя повестку дня; уделять большое внимание работе с современными технологиями. Министерство же со своей стороны, оказывая поддержку СМИ, старается максимально эффективно распределять денежные средства.
А всего за два дня работы Медиа-форума было проведено 15 круглых столов и мастер-классов по самой различной тематике: «Роль СМИ в повышении инвестиционной привлекательности региона», «Информационная безопасность для нижегородцев, предприятий и государственных органов власти», «Бизнес, наука, СМИ: новые варианты сотрудничества», «Экологическая ответственность и информационная открытость бизнеса» и многие другие".
4) "РЕГИОНАЛЬНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА: СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ВЫЗОВЫ", Олешко В.Ф., профессор, заведующий кафедрой периодической печати Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина.
А вот в чем, безусловно, правы те, кто предъявляют претензии к прессе в целом, а к региональным СМИ в частности, так это определенного рода консервативность в формировании и формах подачи контента. Иными словами, Интернет, электронные массмедиа, цифровые возможности мобильной связи не просто расширяют информационный кругозор современного человека, но и требуют в условиях все возрастающей конкуренции в борьбе за аудиторию от субъектов, формирующих и передающих этот контент высочайшего профессионализма и искусства устанавливать диалоговые отношения с аудиторией. Причем не только с точки зрения оперативности работы. Ведь как показывает практика последнего времени, высочайший авторитет у читателей имеют именно те СМИ, которые сумели фактор эксклюзивности подаваемой информации постоянно подтверждать умелым подбором экспертов, высочайшего уровня аналитикой и выполнением всегда востребованной читателями функцией обоснованного прогноза развития событий.
Этико-профессиональный вызов. Парадоксальная ситуация с современной региональной журналистике: почти все местные СМИ, а прежде всего муниципальная печать оказалась сегодня как бы между молотом и наковальней. Ее критикуют «продвинутые» читатели (и
чаще всего совершенно справедливо!) за старомодность, стереотипность, неумелость работы с информацией в изменившихся условиях. В то же время местная власть также зачастую недовольна работой редакционных коллективов, но уже по причине неумения жить на свои средства в рыночных условиях. Ведь те же частные СМИ всегда выдвигают
главный аргумент в свою пользу: «Доколе власть будет кормить и поддерживать дотациями эти издания? Пусть читатель сам проголосует за нужные ему газеты». Но если бы все было так просто. К примеру, суммарные еженедельные тиражи печатных СМИ, издающихся в муниципальных образованиях Свердловской области, составляют около 400 тысяч экземпляров. Причем примерно 250 тысяч – это ведущие независимые общественно-политические издания. Еще около 50 тысяч – корпоративные газеты. То есть в последних двух случаях чаще всего речь не идет, образно выражаясь, о «жизни с про-
тянутой рукой». Да и в целом по организационно-правовому статусу лишь четверть печатных СМИ области – муниципальные бюджетные учреждения. 40% - муниципальные автономные учреждения, 14% - муниципальные унитарные, 7% - автономные некоммерческие, ООО и т.д. Собственно в статусе муниципальных (казенных) учреждений продолжают оставаться менее 7% СМИ. Проблема в другом. В условиях все возрастающей конкуренции газеты оказались в самом невыгодном положении перед валом не только экономических, но и организационных проблем. Большинство частных региональных компаний рискуют вовсе перестать существовать в той модели цифровизации, которая сейчас реализуется в соответствии с федеральной программой. Вот что мы имеем в виду: первый мультиплекс создан для трансляции государственных федеральных каналов. Предусмотрено, что девятым вещателем туда может войти один из региональных каналов. Совершенно очевидно, что в подавляющем большинстве субъектов это будут вещатели, которые созданы или создаются сейчас местной властью на деньги бюджета», - говорится в обращении. -…Параметры третьего мультиплекса, который, по последним озвученным идеям, должен быть региональным, пока не определены. Его существование давало бы надежду тем региональным каналам, которые сейчас работают по модели самопрограммирования, но нет ни соответствующих бумаг, ни распоряжений, ни понимания, как и когда это будет и будет ли в принципе.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 614; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!