Таблоидные, жёлтые издания в Восточной Сибири. Их типологические особенности.
Желтая пресса. История - художник Ауткот комикс с мальчиком в желтой одежонке «Переулку Хогана» «Нью-Йорк уорлд». Журналист Эрвин Вардман из «Нью-Йорк пресс», и придумал в конце XIX века выражение. «Желтая пресса» - массовая и изобилующая сенсациями.
Таблоид (англ. tabloid) - бульварная газета или журнал, угождающие вкусам самой низкопробной публики. Публикует материалы, как правило, скандального содержания, связанные с личной жизнью известных людей. Для таблоидов характерно обилие фотографий. Таблоидные газеты, появившиеся в конце XIX- начале XX столетия в Англии, отличались форматом (А3, цветная, больше страниц).
В России в 1905-1907 гг. усиливаются процессы коммерциализации печати, по всей стране распространяются бульварные газеты. Самые высокие тиражи бульварных газет имеют газеты-копейки («Журнал-копейка», «Листок-копейка»), издававшиеся для массового читателя.
Возрождение желтых, таблоидных изданий началось в девяностые. Появились региональные представители этих типов газет. Так, в 1991 году вышел первый номер газеты «Номер один».
На фоне тогдашних «ВСП», «Советская молодежь» и других. «Номер один» выглядит ново, что привлекло внимание. Главная ставка - бесплатные объявления.
В 1992 газета выходила па 24 полосах. Рубрики газеты: Всякая всячина, Обмен квартир, Куплю, Продам и так далее. В 1993 газета выпускала бесплатный выпуск «Номер один плюс» тиражом 200 тысяч экземпляров 3 раза и неделю в почтовых ящиках иркутян.
|
|
|
На пятом году своего существования в «Номере один» стали использовать красный цвет в оформлении, что сделало газету привлекательнее внешне.
В 1997 году «Номер один» сливается с «Советской молодежью» (шок. Ведь
Это качественное солидное издание, а «Н.о»-бульварная газетенка). Это стало называться «СМ Номер одни». Газета стала качественнее (большинство материалов – иркутские, используются жанры: корреспонденция, репортаж, интервью).
«Номер один» сегодня - это идеал таблоидных, желтых газет. Здесь все признаки таблоида выдержаны. Есть криминал, есть материалы, щекочущие нервы, дайджест, кроссворды, скандалы из Голливуда.
Шрифты и заголовки – кричащие, огромные, на первой странице-сенсация. В номере есть блок официальных новостей. Есть приложение «Вторая тетрадка. Полезная газета». Там публикуются разные нужные вещи, например, где в Иркутске лучше почистить дубленку, или как сделать ремонт. Издательский дом Номер одни издает «Все объявления Иркутска».
С 1997 года издается «Экспресс газета» с Иркутским вкладышем. Это признак того, что таблоидные, желтые издания из центра активно ведут борьбу за читательскую аудиторию регионов.
|
|
|
Региональные рекламные, рекламно-информационные, рекламно-коммерческие издания. Их типологические черты.
Задача рекламы как можно энергичнее и быстрее побудить человека к какому-либо конкретному действию, например, покупке вещи. Конечно, суммарное рекламное воздействие дает и мировоззренческий эффект, влияет на образ жизни, на облик эпохи. Широко использует средства интеллектуального и эмоционального воздействия на аудиторию.
Ещё на ранних этапах развития человечества реклама выступала в форме письменного текста. Это происходило с началом письменности. 8-6 тыс-е до н.э. камень в г.Мемфиса. надпись: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».
В России первую рекламу можно встретить в газете «Ведомости». Там публиковались объявления, справки. В XIX и XX столетиях реклама в России развивалась, совершенствовалась. Бурное развитие реклама получила после 1985 года. Все издающиеся сегодня региональные, локальные рекламные издания появились в период 1985-1992 годы.
До революции 1905 г. доля рекламы в коммерческой прессе Сибири составляла 38%, а после 1905 г. - 50% газетной площади. Доход от рекламы был так велик, что некоторые газеты, как, например, «Иркутский листок», раздавались бесплатно. В Иркутске газета «НОВОСТИ» ориентировалась на солидных известных предпринимателей, а «Иркутская копейка» - на рядовых обывателей и мелких торговцев. Но сибирские газеты много делали и для привлечения к рекламе людей бедных, малообеспеченных. Объявления о поиске работ, найме квартир для учащихся, найме прислуги, как правило, оплачивались по самой низкой цене. => в 1901-1906 гг. В Сибири в системе коммерческой, деловой, информационно-рекламной прессы выпускалось 124 издания (59 - в Восточной Сибири).
|
|
|
Есть два типа рекламных изданий: бесплатные и коммерческие.
«В каждый дом» - бесплатная газета (4 страницы) выходила еженедельно тиражом 206 тысяч экземпляров, учредитель – «Издательский дом» фирма – «Ефим Давыдов».
Аудитория газеты: многие города, поселки Иркутской области. Хоз.реклама. черно-белое оформление разными шрифтами и рамками. Не было какой-то систематизации в расположении рекламных изданий по страницам.
«Ямщик» - бесплатная газета (4 страницы) выходит еженедельно тиражом 120 тысяч экземпляров, учредитель: «УФСП Иркутской области». Состоит только из блоков объявлений (информ. и реклам.). В обеих газетах часть объявлений печатается под рубриками (неждвижимость, авто и т.д.)
|
|
|
«Все объявления Иркутска», «Из рук в руки». «Что почем» и другие газеты, в отличие от бесплатных, поступают в продажу. Они рекламно-коммерческие:
«Из рук в руки» - выходит еженедельно тиражом 13 тысяч экземпляров. Состоит из двух частей (1-я, основная - 32 страницы, 2-я, приложение «Средства транспорта» - 16 страниц). Помещается содержание рубрик (например, «Недвижимость», «Работа», «Предметы потребления» и др.) и раскрывающие их подрубрики. Очень много объявлений необычных.
«Все объявления Иркутска» - (32 страницы) выходит тиражом 11 тысяч экземпляров. Сходно с «Из рук в руки», но помимо рекламы, публикуется информация развлекательного характера: гороскопы, анекдоты, кроссворды.
«Что почем» - выходит два раза в неделю тиражом 15 тысяч экземпляров. Рекламный блок – половина объёма. Содержится информация о конкурсах, концертах и т.д.
Объявления в коммерческих изданиях разнообразные.
Вся реклама относится к типу местной товарной рекламы. Подтипы: товарная обычная (вкусная пицца по цене 38 рублей, базарю, ещё захочешь!) и реклама распродаж (срочно продам РЕБЁНКА).
Объявления в рассмотренных коммерческих изданиях самые разнообразные (от рекламы бытовой техники до рекламы продуктов, от объявлений о продаже недвижимости до объявлений о концертах эстрадных звезд). Информация представлена как отдельными блоками (каждое с товарным знаком и слоганом), так и сплошным текстом (чаще всего объявления о купле-продаже).
Несколько слов об оформлении газет. Оно более разнообразно, чем у бесплатных изданий. «Все объявления Иркутска» сохраняют черно-белый вариант. В газетах «Из рук в руки» и «Что почем» уже появляется цвет («Из рук в руки» - вариации красного, серого: «Что почем» - часть рекламы - основные цвета спектра). Огромный потенциал оформительских средств - рекламные тексты сопровождаются фотографиями, рисунками, таблицами, картами, шрифтами разных начертаний, размеров, насыщенности. Используется как черный текст на белом фоне, так и белый на черном. Такая контрастность позволяет четко привлекать внимание к объявлениям и способствует тому, чтобы информация для читателей не сливалась в сплошной ряд букв и цифр.
Вся реклама в приведенных изданиях относится к типу региональной (местной) товарной рекламы. Местной, потому, что является чаще всего актуальной в пределах Иркутска и Иркутской области. Товарной, потому, что предназначена для продажи определенных товаров, услуг. Выделяются подтипы: товарная обычная (реклама, информирующая читателей о предоставлении тех или иных услуг и о наличии широкого ассортимента товара по стандартным ценам) и реклама распродаж (выставление товара на распродажу). Рекламный акцент делается на снижение цен. В газетах также публикуются купоны бесплатных объявлений, информация оптовых поставок.
С точки зрения условия целевой аудитории, реклама в выше перечисленных изданиях является потребительской, т.е. нацеленной на людей, которые приобретают товар в личное пользование и для других. Такая реклама финансируется производителем товара или агентством, занимающимся его продажей.
Печатная реклама уступает теле- и радиорекламе, где используются разные рекламные композиции. В названных газетах (а также любых других печатных рекламных изданиях) большинство объявлений строится по принципу предельно краткой информации (название товара, услуги, фирмы - телефон (адрес), или несколько расширенной (добавляется слоган - побуждение, призыв, краткая пояснительная характеристика).
Среди региональных и локальных рекламных изданий и последние годы появились рекламно-информационные издания, многое перенявшие от таблоидных, желтых изданий.
Яркий пример рекламно-информационных изданий газета «Что почем?», учредители: фирма «Ефим Давыдов» и издательский дом «Постскриптум Пресс».
Открываем шикарно исполненную в цвете (в отличие от «№ 1») страницу-плакат «Что почем?», на которой, как правило, изображается крупным планом что-нибудь фривольное. Если вовремя не прочитать название газеты, то можно спутать «Что почем?» со «SPЕЕDИНфо». На странице-плакате дается анонс интересных, по мнению редакции, материалов номера. На второй полосе публикуется материал под рубрикой «Власть».
Перепечаткой материалов из других изданий в редакции «Что Почем» занимается целая служба. Это осуществляется посредством каналов связи сети Интернет, путем обычной подписки, однако каждый зарубежный номер журнала или газеты приходится переводить, корректировать и выбирать необходимый материал для перепечатки.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 744; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!