Анализ внутреннего потенциала предприятия
Автомобильный завод выпускает легковой автомобиль, уступающий по своим качествам импортным аналогам.
На автомобильном рынке страны появилось большое количество импортируемых автомобилей аналогичного класса с более высокими потребительскими характеристиками, спрос на автомобиль собственного производства снизился на 40 % и продолжает падать. Завод потерял свое монопольное положение на внутреннем рынке автомобилей. Происходит затоваривание складов готовой продукцией.
В результате проведения маркетинговых исследований руководством завода были определены следующие позиции:
1) Необходимо снижение производства, снижение цены реализации за счет применения более дешевых материалов, стандартизаций и унификаций узлов и деталей;
2) Снижение расхода топлива в процессе эксплуатации за счет модернизации конструкции двигателя и замены тормозной системы.
Вопрос
1. Определите анализ внутреннего потенциала предприятия?
2. Какое дальнейшее развитие данного предприятия?
Ответ
Предприятие находится в кризисной ситуации. Для того, чтобы улучшить работу предприятия, возможно использование следующего способа.
Необходимо предложить данный товар в кредит (10% годовых). Таким образом, могут выявиться потенциальные покупатели на данный товар. В свою очередь, данный товар (автомобиль) предназначен в основном для специфических условий и определенного контингента, поэтому необходимо стимулировать продажу автомобилей путем кредитования.
|
|
|
Позиции, которые предлагаются предприятием после проведения маркетингового исследования, могут поставить завод в сложную ситуацию, которая будет неразрешима, так как снижение цены на товар может насторожить и даже отпугнуть покупателя, а модернизация тормозной системы будет неэффективна, так как повлечет за собой еще большие затраты, которые могут привести к убытку.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 12; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!