Угроза новых конкурентов
Менеджеры сделали попытку предугадать позиции 4-х новых отелей.
Было известно, что владельцы двух отелей будут добиваться 5-звездочного статуса, что может занять до 5 лет. С учетом издержек на строительство 1 номера менеджеры Palace Hotel подсчитали, что все 4 новых конкурента будут взимать значительно большую плату, чем Grand и Regency. Это приведет к созданию «ценового зонта» над существующими уровнями цен, что даст их конкурентам возможность несколько поднять собственные цены. При этом, чтобы оправдать свои довольно высокие цены, новым отелям необходимо будет предложить очень высокий уровень сервиса и комфортабельности.
В то же время отелю New Grand придется также повысить свои цены, чтобы покрыть издержки на модернизацию и перестройку помещений и на внедрение ряда новых услуг.
Вопросы:
1) Какое место занимает отель Palace Hotel на рис.1 и 2?
2) Какую угрозу представляют 4 новых отеля для Palace Hotel?
3) Какие позиции занимают конкуренты отеля Palace Hotel?
4) Будь Вы консультантом генерального директора отеля Palace Hotel, какие действия Вы порекомендовали бы в данной ситуации?
Рис.3. Карта-схема позиционирования отелей-конкурентов по уровню обслуживания и ценам. Ситуация после выхода на рынок новых конкурентов
Рис. 4. Карта-схема позиционирования отелей-конкурентов по месту расположения и уровню роскоши. Ситуация после выхода на рынок новых конкурентов
Дата добавления: 2015-12-18; просмотров: 11; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!