Политические коммуникации в PR.
ИЗБИРАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В СИСТЕМЕ СМК
«PR является одним из смазочных материалов демократии. Процессы государственной и хозяйственной деятельности сегодня все более усложняются, но благодаря PR их можно сделать прозрачными, открыть людям возможность влиять на формирование политики»
Индира Ганди
Политические коммуникации являются составной частью общественных коммуникаций и включают такие специфические направления деятельности PR-специалистов, как политическое консультирование, лоббизм и другие методы работы в социально-политический условиях. Сложность и противоречивость политических коммуникаций обусловлена тем, что они существуют в многомерном поле взаимоотношений власти и народа.
Родиной политических коммуникаций по праву можно считать Древнюю Грецию. В городах-полисах таких, как Афины и Спарта впервые использовали механизмы политических выборов, в которых народ выражал свою поддержку кандидату силой крика. В зависимости от такой голосовой поддержки тот или иной кандидат проходил или нет в выборные органы.
Дальнейшее развитие политических коммуникаций получили в Древнем Риме, где тоже проводились выборы. Многие идеи и термины из политического словаря того времени перекликаются с современными. Именно древним римлянам принадлежит такое выражение: «Глас народный – глас Божий».
До предела упрощенная процедура римских выборов предполагала открытое голосование, обсуждения кандидатур как такового не было, ответ избирателя сводился к простейшим «да» или «нет». Претенденты-кандидаты старались завоевать голоса избирателей:
|
|
|
- участвовали в дискуссиях с народом.
- самостоятельно организовывали и проводили агитацию, нередко использую и «грязные» технологии.
В средневековой Европе (еще до возникновения республики) также проводились выборы. Например, в Германии начиная с 897г. избирали королей.
Широкое развитие политические коммуникации получили в США – это произошло после введения института выборов президента страны. Американская избирательная компания считается одной из самых продолжительных и демократических в мире (так считают американцы). Официально компания начинается за 1,5 года до выборов, но в реальности еще раньше. Практика последних 140 лет показывает: несмотря на то, что по закону баллотироваться в президенты может любой гражданин страны, выигрывают кандидаты только 2-х партий – республиканской или демократической.
С 1830г. выборы кандидатов в президенты США проводятся на съездах партийных представителей. До 1906г. самих этих представителей назначало партийное руководство (т.е. результаты выборов зависели от партийного руководства) и лишь после 1906г. процедура сделалась более демократической: делегатов съезда стали избирать общим голосованием.
|
|
|
Ход последних президентских выборов в США (между Дж.Бушем-мл. и А.Гором) с очевидностью продемонстрировали, что механизм американских выборов устарел, пробуксовывает и не отвечает современным реалиям политической и общественной жизни. Весь мир с интересом и известной долей злорадства наблюдал за бесконечным пересчетом голосов и очередным объявлением «окончательной победы». Сложилась парадоксальная ситуация: А.Гор набрал больше голосов избирателей, но за Дж.Буша проголосовало большее количество штатов. В конце концов после долгих дебатов и пересчетов президентом все же объявили Дж.Буша-младшего.
В России политические коммуникации возникли и получили развитие с утверждением ее государственности. Правда, первые опыты такого рода осуществлялись не в форме избирательных компаний, а в форме народного протеста, вооруженных переворотов, что было результатом недовольства структурой власти и существовавшим порядком. Интересно в отечественной исторической науке трактуется появление Рюриков на Руси: одна из самых распространенных версий – осознанный политический выбор русских князей, пригласивших чужеземцев для управления государством, раздираемым междоусобицей.
|
|
|
Ярким примером политической коммуникации в российской истории служит Новгородское вече (11-12вв.). Оно обладало широкими полномочиями и отличалось демократичностью. Именно его мы вправе назвать прообразом парламента РФ.
Следующим по важности этапом развития политической коммуникации стали: земские соборы, основанные Иваном Грозным. Указанные механизмы использовались в России, как для проведения выборов, так и для манипулирования избирателями.
Лишь в начале 20в. в России сформировалась относительно дееспособная система политических партий и выборов. В период с 1905 по 1917гг. сменилось четыре «Положения о выборах». И только в начале 1917г. после февральского переворота было введено всеобщее, прямое, равное и тайное избирательное право, закрепленное в «Положение о выборах в Учредительное собрание».
В современной России, до недавнего времени, выборная система получила самое широкое за всю историю страны распространение и охватывала все уровни управления – федеральный, региональные и местный. В этот момент было самое большое развитие PR-практик. На данный момент избирается власть только федерального значения – президент, Дума.
|
|
|
Лекция 2.
Российский специалист по связям с общественностью В.Королько выделяет 6 основных типов политической коммуникации:
1. Коммуникации, направленные на привлечение внимания общества к какому-либо событию или явлению.
Здесь задача PR-специалиста сводится к тому, чтобы заблаговременно предупредить население (электорат) или помочь ему запомнить нечто важное с точки зрения избирательной (политической) компании.
2. Коммуникация с целью информирования общественности и предоставления ей фактов или аргументов по отдельной важной проблеме.
Такие усилия обычно предпринимаются одновременно с привлечением внимания населения к чему-либо или к кому-либо и дополняют 1 тип коммуникаций.
3. Образовательная коммуникация среди общественности.
В данном случае цель – усвоение населением определенного объема знаний и поведенческая реализация их в дальнейшем.
4. Коммуникации, направленные на закрепление установок и линии поведения тех, кто имеет общие с организаторами точки зрения.
Такие коммуникации нацелены на то, чтобы постоянно подчеркивать общность социальных приоритетов и ценностей общественности и коммуникаторов.
5. Коммуникации целью которых является изменение установок тех, кто не разделяет точку зрения или позиции коммуникаторов по проблеме.
Подобные коммуникации требуют немалых усилий для устранение «когнитивного (познавательного) диссонанса», то есть преодоления ситуации, когда люди не склонны проявлять интерес к содержанию информации, не совпадающей с их собственной точкой зрения.
6. Коммуникации, направленные на модификацию поведения.
Такие коммуникации используются, чтобы убедить избирателей принять участие в голосование и доказать, что в условиях демократии каждый голос может оказаться решающим.
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!