Факторы и закономерности спроса

В условиях рынка динамика спроса обусловлена одновременным и разнонаправ­ленным воздействием большого количества факторов. Измерить влияние всех факторов на спрос невозможно, поэтому важной задачей становится выявление основных и сильнодей­ствующих факторов. Влияние других принимается незначительным и неопределяющим или опосредованным (через действия основных Факторы, определяющие спрос, действуя в разных направлениях и с разной силой, образуют своеобразное пространство, в котором зарождается и развивается спрос.

Цена и доход, главные действующие элементы рыночного механизма, выступают также и в качестве основных факторов спроса. На современном рынке в сложном сочетании с ценой и доходом на спрос воздействует качество товаров и услуг. Так, для низкого уровня дохода характерен общий повышенный интерес к цене в ущерб качеству, но и сами качественные параметры воспринимаются ими иначе, чем потребителями с высоким доходом. То, что воспринимается важным качественным показателем для одного сегмента (например долговечность или ремонтабельность), не существенно для второго сегмента, для которого важнее другие свойства качества (стиль, современный дизайн). И наоборот.

Ряд факторов используется в маркетинге в качестве регуляторов спроса, инструментов воздействия на него, к другим факторам марке­тинг вынужден адаптироваться. Спрос - явление чрезвычайно гибкое, он чувствителен даже к слабым колебаниям внешних и внутренних условий.

Мы поможем в написании ваших работ!