По группам потребителей

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 5Следующая ⇒

Выявление различий спроса по социально-демографическим группам потребителей имеет решающее значение для сегментации рынка и определения его емкости.

По формам образования - потенциальный (закрытый),

формирующийся,

сложившийся,

постоянный, нерегулярный (колеблющийся): сезонный, рекреационный, дневной, часовой;

отложенный (накапливаемый);

панический (ажиотажный)

По месту покупки - глобальный - региональный - городской - сельский, базовый, мобильный. Дифференциация спроса по месту покупки представляет интерес для фирм, осуществляющих региональный маркетинг.

По степени удовлетворения - удовлетворенный спрос - условно удовлетворенный спрос - неудовлетворенный спрос. Анализ спроса по степени удовлетворения позволит фирме скорректировать свою ассортиментную и сервисную политику, найти дополнительные резервы роста сбыта и продажи.

По времени формирования и предъявления на рынке - прошлый - настоящий - будущий

Виды спроса по времени формирования и предъявления на рынке выделяют В целях его контроля и прогнозирования. Прошлый спрос - это спрос, реализованный или неудовлетворенный за какой-то минувший отрезок времени, его оценка необходима для выявления тенденций и закономерностей, а также выполнения планов реализации. Текущий спрос - спрос в настоящий момент, знание размеров которого позволяет оперативно вносить коррективы в намеченные маркетинговые мероприятия,

представляет собой элемент конъюнктуры рынка. Будущий спрос - спрос на последующий период, необходимо прогнозировать его объем и структуру с учетом возможностей производства и рынка.

Не менее важно для маркетинга классифицировать спрос и по другим признакам, позволяющим выявить закономерности формировании и развитии спроса, учесть их при разработке рыночной стратегии Классификация спроса по названным признакам ориентирует маркетинг на применение определенной товарной политики и политики цен, на выбор соответствующей стратегии конкурентной борьбы, организацию направленных рекламных мероприятий, позволяет осуществлять многопараметровую сегментацию рынка и требует от фирмы проведения необходимых дифференцированных действий по регулированию спроса.

Дата добавления: 2016-01-06; просмотров: 18; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 1 234 5 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!