Вопрос 11. Жизненный цикл туристского продукта
Концепция жизненного цикла товара: определение, причины возникновения, сущность концепции, структура, возможные варианты.
Жизненный цикл товара – это время, которое проходит товар на рынке от момента выхода до момента ухода.
Концепция ЖЦТ помогает интерпретировать динамику продукта и рынка. Как инструмент планирования эта концепция позволяет менеджменту компании определять основные задачи маркетинга на каждом этапе цикла и разрабатывать альтернативные маркетинговые стратегии. Как инструмент контроля концепция ЖЦТ позволяет оценить результативность выпуска товара в сравнении с производимыми в прошлом схожими продуктами. Для целей же прогнозирования данная концепция малопригодна, поскольку истории продаж слишком разнообразны, а продолжительность каждого этапа ЖЦТ варьируется в достаточно широких пределах. Концепция ЖЦТ возникла в 1961 г. Причиной возникновения явились возросшие возможности технологий, что снизило время материализации новых идей вследствие чего резко вырос уровень конкуренции и ряд производителей не могли окупить свои затраты на произведенные товары.
На рисунке 1.6 представлен классический вариант кривой ЖЦТ, хотя она может иметь различный вид по отношению к конкретному товару.
Рисунок 1.6 - Жизненный цикл туристского продукта
Дата добавления: 2016-01-06; просмотров: 17; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!