Реклама как элемент системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
1 Система интегрированных маркетинговых коммуникации (СМК) — единый комплекс, который объединяет участников, каналы и методы коммуникаций.
Она ориентирована на достижение следующих целей: формирование положительного имиджа организации; поддержание положительного имиджа организации; информирование о деятельности организации; привлечение внимания целевых аудиторий к деятельности организации; информирование о товарах, производимых фирмой; мотивация потребителя; формирование у потребителя знания марки;
2. В систему маркетинговых коммуникаций входят следующие компоненты:
связи с общественностью (public relations — PR) —;
паблисити (publicity) — стимулирование спроса на продукт посредством использования средств массовой информации, которые не оплачиваются спонсором, так как данная информация и так представляет ценность для журналистов;
стимулирование сбыта (sales promotion) — система определенных приемов, которые носят кратковременный характер и направлены на прямое убеждение, в основе которого в основном лежат внешние выгоды, а не характеристики самого продукта;
личная продажа (direct marketing) — деятельность, основанная на работе с индивидуальным потребителем, где производитель принимает непосредственное участие в распространении нужной для него информации
3.Реклама является частью системы маркетинговых коммуникаций. Любой этап маркетинговой деятельности фирмы имеет прямую или косвенную связь с ее рекламной деятельностью.
|
|
|
Главной задачей рыночного маркетинга является обеспечение максимально возможного сбыта произведенной продукции, и рек лама является одним из инструментов для этого. Как и любой другой элемент, она в конечном итоге работает на формирование спроса и стимулирование сбыта. Таким образом, основная цель рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций состоит в информировании потребителя, далеко не всегда на рационально логическом уровне, о качестве, свойствах и других характеристиках продукта.
Общая цель рекламы делится на основные задачи: информирование (формирование осведомленности о марке и знания марки); убеждение (формирование предпочтения марки, убеждение в необходимости покупки, поощрение покупки); напоминание (поддержание осведомленности о марке и интереса к ней).
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!