Особенности редактирования рекламных текстов.
Рекламный текст – это текст, содержащий рекламную информацию, он включает в себя следующие основных элементы (блоки).
Чтобы привлечь внимание потребителей, сделать экспрессивными наиболее важные элементы, применяют изобразительно-выразительные средства высказывания – яркие обороты речи, особые синтаксические построения, используемые для усиления выразительности высказывания. Наиболее распространены в рекламных текстах такие приемы, как антитеза, параллелизм, анафора, эпифора, лексический повтор, эпитеты, метафоры и др.В вербальный текст часто вставляются иноязычные слова, написанные латиницей. Нередко при латинских написаниях используются шрифтовые выделения.К рекламному тексту предъявляются такие требования, как доказательность, логичность, доходчивость. Так, в рекламе товаров определения «своеобразный», «специфический» мало что говорят потребителю, не содержат конкретной информации. Даже эпитеты «вкусный» или «аппетитный» применительно к продуктам недостаточно раскрывают их свойства. Лучше употребить определения, например, характеризующие цвет, вкус, запах, форму товара, которые читатель ясно может представить.В качестве доказательности следует приводить численные показатели, упоминать о проведенных тестах, употреблять фразы типа «рекомендовано фармацевтами», «рекомендовано дерматологами», «проведены клинические исследования», «рекомендовано РАМН».В рекламных текстах иное значение имеют знаки препинания. Иногда нормативно употребляемые знаки отсутствуют, что мотивируется и компенсируется шрифтовым выделением частей предложения. Часто встречается тире, причем его постановка связана с интонационным и зрительным выделением ударного рекламного слова.Двоеточие используется в конструкциях, делящиеся на две части: первая называет предмет рекламы, а вторая содержит его конкретизацию. Восклицательный знак особенно часто используется в концовках и зачинах. Многоточие используется для обозначения незаконченности высказывания или при неожиданном повороте мысли. Редактор, анализируя рекламу, в первую очередь обращает свое внимание именно на качество и правильность написания рекламного текста, соответствие его нормам русского языка и установленным требованиям. Рекламный текст сочетает в себе реализацию двух функций: функция воздействия языка, реализуемая с помощью изобразительно-выразительных средств, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением медиа-технологий, характерных для того или иного средства массовой информации и вида рекламного издания. Основными визуальными элементами воздействия являются использование цвета («игра» цвета), шрифтового оформления и иллюстративного ряда.Для того чтобы реклама была убедительной, редактору важно создать ощутимую связь между иллюстрацией рекламируемого объекта и вербальным (рекламным) текстом, которую легко понять потребителю разных возрастов, социальных статусов и т. д, так как сначала человек обращает внимание на изображение, именно оно привлекает его в первую очередь, а уже затем внимание переключается на рекламное сообщение (текст).Редактору следует проследить за тем, соответствует ли рекламный текст и иллюстрации этике. Все это должно быть психологически безопасным для человека.часто допускаются ошибки в конструкциях предложений, в стиле и в правописании. Такие элементарные ошибки наблюдаются повсеместно и негативно влияют на восприятие текста читателем. Недобросовестно составленная реклама, попадая в руки ребенка, может сформировать неправильные представления о языке.
|
|
|
|
|
|
Редактору следует внимательно контролировать процесс создания рекламы, направляя и оценивая работу копирайтеров, художников и других специалистов по рекламе. Сложность анализа рекламного произведения состоит в том, что необходимо одновременно оценивать текст и оформление.
Билет №11.
Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 19; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!