Контрольно-измерительные материалы для выходного контроля знаний
1. Архетип «Персона» соотнесен с такими качествами человека, как:
1) притяжение к сильному, надежному образу молодого и здорового мужчины; и в то же время связан с мужской составляющей психики женщины;
2) притяжение к загадочному и очаровательному образу женщины; и в то же время связан с «женской частью» мужчины;
3) установка на социальную роль (или роли) в обществе;
4) инстинктивные, животные его проявления, связанные с агрессией и т.д.
2. С домом ассоциируется символ:
1) треугольника;
2) круга;
3) квадрата;
4) трепеции.
3. Мифологический ритуал – это:
1) то же самое, что и детские утренники;
2) организованный комплекс действий, оказывающий информационное воздействие на сегменты общества;
3) случайная игра, не более того;
4) то, чего не бывает на самом деле.
6. Признаками символа являются:
1) образность (иконичность),
2) встроенность символа в миф и архетип,
3) архетипичность символа, его универсальность в отдельно взятой культуре,
4) четкость и однозначность.
7. Системность как обязательное свойство знака предполагает:
1) наличие хотя бы двух взаимосвязанных элементов;
2) частое, систематическое употребление того или иного знака;
3) сходство одного знака с другим;
4) цепочку однородных знаков.
8. Ассоциативными уровнями корпоративной символики являются:
1) культуральные ассоциации;
2) эмоциональные ассоциации;
3) содержательные ассоциации;
4) эстетические ассоциации.
|
|
|
9. Моделирующая функция мифов заключается в том, что:
1) миф часто как бы компенсирует удовлетворение потребностей, которые реально, как правило, неосуществимы;
2) мифология играет роль образцов, или моделей, по которым строятся поведение человека, его сознание и жизнь;
3) миф является средством самовосхваления и воодушевления людей;
4) жизнь похожа на миф, и наоборот (по Н.А.Бердяеву, «история – творимый миф»).
10. Товарный знак делает продукцию узнаваемой для потребителя. Он подчиняется группе прикладных требований:
1) запоминаемости;
2) информативности;
3) удобочитаемости;
4) броскости;
11. Праксиологическая функция мифов, используемых в рекламе, заключается в том, что:
1) миф часто помогает узнать некоторые явления истории человечества;
2) миф часто как бы компенсирует удовлетворение потребностей, которые реально, как правило, неосуществимы;
3) жизнь творится, создается как миф (по Н.А.Бердяеву, «история – творимый миф»);
4) миф является средством самовосхваления и воодушевления людей.
12. При планировании и осуществлении рекламной кампании рекомендуется действовать в следующей последовательности:
1) выбрать формы размещения рекламы;
2) разработать рекламную и PR-продукцию;
|
|
|
3) подсчитать возможные расходы на проведение рекламной кампании;
4) определить цели рекламной кампании.
13. Знак, форма и денотат которого находятся в отношениях пространственной и временной смежности, называется:
1) символическим знаком;
2) индексальным знаком;
3) знаком-признаком;
4) иконическим знаком.
14. Метафорой называется:
1) слово или выражение, употребленное в переносном значении на основе смежности, близости явлений или предметов;
2) слово или выражение, употребленное в переносном значении на основе сходства предметов или явлений;
3) образное выражение, основанное на преувеличении;
4) образное выражение, основанное на усилении (как правило, троекратном) какого-либо признака.
15. Приступая к созданию медиаплана, медиапланер (разработчик плана) должен удостовериться в том, что:
1) целевая аудитория, (целевые группы воздействия) чётко определена;
2) креативная составляющая коммуникационной кампании окончательно разработана;
3) установлены, либо бюджет кампании, либо необходимые медиапоказатели;
4)Медиаплан – это схема оптимального размещения рекламных материалов на радио, телевидении в печатных СМИ и на носителях наружной рекламы.
|
|
|
16. Рекламный ролик на радио должен удовлетворять следующим четырем условиям:
1) реклама привлекает потенциального потребителя в течение первых нескольких секунд звучания;
2) даетсячеткое сообщение о наличии определенного товара (услуг);
3) дается характеристика товара в объеме, необходимом, чтобы радиослушатель заинтересовался предложением. Реклама выполнит свою функцию успешно, если у слушающего ее помимо интереса к рекламируемому товару возникнут определенные планы по поводу его приобретения;
4) содержатся сведения об адресах и телефонах организаций, связанных с продажей товара. По возможности эта информация повторяется два раза.
Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!