Рекламная деятельносмть
Контрольные вопросы и задания
Рабочая программа дисциплины обеспечена фондом оценочных средств для проведения входного, текущего и рубежного контроля и промежуточной аттестации.
Тема занятий самостоятельной работы студента:
Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Роль и значение рекламы в современном обществе. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Тема 2. Товарные знаки.
Понятие фирменного стиля, его составные элементы. Понятие товарных и требования к ним. Порядок регистрации товарных знаков. Коллективный знак. Использование товарного знака.
Тема 3. Реклама:PR и бренд.
Общие и отличительные особенности рекламы и PR. PR в системе управления: функции, основные принципы, задачи. Понятие спонсорства, благотворительности.
Организация и проведение конкурсов, презентаций, выставок и ярмарок. Фирменный стиль в рекламе. Брендинг.
Тема 4. Организация рекламной деятельности.
Участники рекламной деятельности. Рекламная служба в организации. Рекламное агентство. Формирование рекламного бюджета. Планирование средств распространения рекламы. Эффективность рекламной кампании и ее показателей.
Тема 5. Организация рекламы в магазине.
Внешняя реклама магазина. Стереотипы в рекламе. Интерьер магазина как средство рекламы. Рекламные мероприятия в магазине. Витрина как средство рекламы. Оформление витрины и требование к ней. Особенности рекламы детских и спортивных товаров.
|
|
|
Тема 6. Контроль рекламной деятельности.
Понятие и сущность контроля рекламной деятельности. Виды контроля. Особенности творческого контроля реклама. Управление рекламной деятельностью. Реклама и право. Закон о рекламе. Этические критерии оценки рекламы: пропаганда, точность, восприимчивость.
Список контрольных вопросов для закрепления знаний:
1. Что собой представляет реклама как вид деятельности?
2. Что является предметом, объектом рекламной деятельности? Перечислите основные функции рекламы.
3. Цели рекламы.
4. Какие этапы возникновения и развития рекламы выделяются в Западной Европе, США и в России?
5. Что собой представляет реклама как основное средство маркетинговой коммуникации?
6. В чем специфические особенности и основные черты коммерческой пропаганды как средства маркетинговой коммуникации?
7. Что собой представляет директ-маркетинг и в каких формах он реализуется?
8. В чем специфические особенности и основные черты стимулирования сбыта как формы маркетинговой коммуникации?
9. Какие рекламные средства выделяются по различным критериям?
10. В чем особенность построения рекламного сообщения?
|
|
|
11. Техническое задание на разработку рекламного обращения.
12. Какие выделяются типы рекламных текстов и объявлений? Основные требования к ним.
13. В чем специфика применения рекламы в прессе?
14. Создание рекламы как творческий процесс. Творческие стили.
15. Какое функциональное значение выполняет цвет в рекламе? Перечислите основные характеристики и требования к выбору цвета.
16. На какие группы делятся печатные рекламные материалы? Выделить их специфические особенности.
17. В чем особенность аудиовизуальной рекламы? Выделите ее основные виды.
18. Какую роль выполняют выставки и ярмарки в арсенале средств рекламного воздействия?
19. В чем специфика наружной рекламы?
20. В чем преимущества и недостатки основных средств в распространении рекламы?
21. В чем специфика работы служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации? Цели и задачи PR в организации.
22. Какие общие специальные требования определены Федеральным законом о рекламе?
23. Какова психологическая и экономическая эффективность применения средств рекламы?
24. Глобализация рекламы.
25. Этика и мораль в рекламе.
26. Рекламный бюджет.
27. Товарный знак и фирменный стиль.
|
|
|
28. Поиск идеи рекламного обращения.
29. Методы мозгового штурма.
30. Конкретизация целевых сегментов.
31. Локальные, этнические мотивы в рекламе.
32. Технология работы рекламного агентства.
33. Система ТРИЗ.
34. Социальная реклама в сфере защиты окружающей среды. Привести примеры.
Контрольные вопросы к зачету:
1. Сущность рекламной деятельности: цели, задачи, объект, предмет.
2. Функции рекламы.
3. Цели рекламы.
4. Cферы рекламной деятельности, социальная реклама.
5. Субъекты рекламной деятельности.
6. Рекламный менеджмент: выбор оптимальных управленческих решений.
7. Роль рекламы и межпредметные связи
8. История создания рекламы и этапы развития рекламы
9. Этапы возникновения и развития рекламы в Западной Европе, США и в России
10. Рекламные исследования и сбор информации
11. Методы рекламных исследований.
12. Мотивации адресата
13. Определение целей и задач рекламной стратегии.
14. Основные составляющие рекламной стратегии
15. Реклама как основное средство маркетинговой коммуникации.
16. Сотрудники отделов рекламы по работе с клиентами, по закупке и планированию размещения рекламы, творческие структуры и по изготовлению носителей рекламы
17. Коммуникативная эффективность рекламного текста
|
|
|
18. Средства маркетинговых коммуникаций: прямой маркетинг (директ-маркетинг, директ мейл маркетинг, телемаркетинг), паблик рилейшнз; стимулирование сбыта сейл-промоушн и другие.
19. Средства передачи рекламного обращения
20. Конструирование рекламных сюжетов. Приемы фантазирования и мозгового штурма.
21. Особенности построения рекламного сообщения
22. Потребительские предрассудки.
23. Основные типы рекламных текстов и объявлений. Требования к ним.
24. Специфика применения рекламы в прессе.
25. Создание рекламы как творческий процесс. Творческие стили.
26. Понятие брифа. Типы брифов.
27. Печатные рекламные материалы. Выделить их специфические особенности.
28. Особенности аудиовизуальной рекламы. Выделите ее основные виды.
29. Роль выставок и ярмарок в арсенале средств рекламного воздействия.
30. Специфика наружной рекламы.
31. Мерчандайзинг
32. Преимущества и недостатки основных средств в распространении рекламы.
33. Стратегия позиционирования и ее приемы.
34. Законы о рекламе.
35. Общие и специальные требования, определенные Федеральным законом о рекламе.
36. Психологическая и экономическая эффективность применения средств рекламы
37. Глобализация рекламы.
38. Локальные, этнические мотивы в рекламе.
39. Этика и мораль в рекламе.
40. Рекламный бюджет.
41. Товарный знак и фирменный стиль.
42. Брендинг.
43. Поиск идеи рекламного обращения.
44. Конкретизация целевых сегментов.
45. Спонсорство и благотворительность.
46. Технология работы рекламного агентства.
47. Организация фирмы-рекламодателя: функции и факторы, влияющие на организационную структуру.
48. Критерии при выборе «своего» рекламного агентства.
49. Анализ медиаканалов.
50. Уровни и виды контроля рекламной деятельности.
Тесты:
(Возможно несколько правильных ответов)
1. Перечислите современные факторы, влияющие на развитие рекламы:
1) только прогрессивные изменения в культуре
2) развитие науки и техники
3) языки программирования
4) все перечисленное
2. К сферам рекламной деятельности относятся (отметьте пункты, которые правильны):
1) Семейные и межличностные отношения
2) Знаки отличия
3) Благотворительность
4) Религия и наука
3. Выберите правильное высказывание:
1) Бриф – это перерыв на кофе
2) Бриф – это техническое задание
3) Бриф – это язык символов
4) Бриф – это медианоситель
4. Целью позиционирования является:
1) определение позиций внешнего вида товара
2) показать воображаемые свойства товара
3) выделение товара в сознании потребителей
4) все перечисленное правильно
5. Признаками конкурентной силы являются:
1) сильно индивидуализированная продукция
2) производство с высокими затратами
3) преимущество в затратах
4) низкое качество продукции
6. График размещения рекламы:
1) временные параметры использования средств и носителей рекламы в ходе проведения рекламной кампании;
2) единица поверхности при покупке рекламной площади.
3) доля аудитории, смотрящей программу;
4) канал продвижения информации на рынок;
7. Сотрудниками отделов творческих структур в рекламном агентстве являются:
1) арт-директоры;
2) креаторы;
3) копирайтеры
4) медиабайеры
8.Основными составляющими рекламной стратегии являются:
1) концепция товара
2) разработка каналов рекламных коммуникаций
3) целевая аудитория и рекламное обращение
4) все перечисленное верно
9. Рекламный слоган это -
1) главный аргумент рекламного послания
2) любой броский элемент рекламы;
3) адресная информация
4) рекламный девиз
10. Субъектами рекламного менеджмента являются:
1) рекламодатель
2) рекламопроизводитель
3) рекламораспространитель
4) потребители рекламы
11. Гипертекст
1) соединяет в себе и иконические, и словесные коммуникации и музыку и др.;
2) большой текст в Интернете;
3) замена линейного текста нелинейным объемным текстом;
4) социальное наследование — члены общества передают от поколения к поколению знания и культуру.
12. Коммуникативная мимикрия:
1) попытка исказить ситуацию;
2) неадекватная интерпретация;
3) выбор чужих «ролей»
4) изменение имиджа.
13. Коммуникативно-предметное поле – это:
1) коды и каналы коммуникации;
2) вещи, которые говорят;
3) интерпертация "по установке";
4) поле исследований коммуникации.
14. Основные функции рекламы:
1) представлять новый товар и способствовать выходу на новый рынок;
2) противодействовать рекламе конкурентов;
3) мимикрия элементов коммуникации;
4) способствовать позиционированию товара
15. Рекламная компания будет эффективна, если содержание коммуникации и его доставка будут адекватны:
1) рекламному бюджету.
2) позиционированию торговой марки и ее стратегии на целевую аудиторию
3) созданию осведомленности о марке при положительном к ней отношении
4) оптимальным техническим аспектам коммуникации: медиапланирование, размещение и т.п.
Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!