Корпоративные СМИ и коммерческая реклама

Привлечение коммерческой рекламы корпоративными изданиями – еще одна важная тенденция. В связи с этим некоторые корпоративные СМИ выходят на полную или частичную самоокупаемость. Например, журнал «UAM», предназначенный для клиентов компании «Уральские авиалинии», является самоокупаемым. Он активно и успешно привлекает коммерческую рекламу – прежде всего, дорогих товаров и услуг (автомобили, швейцарские часы, спиртные напитки, услуги ресторанов, турфирм и т. д.). Издания компании Аэрофлот также привлекают рекламу, и среднегодовой доход Аэрофлота от корпоративной прессы составляет $ 0,5 млн.¹. Это неудивительно, так читатели бортовых журналов – в основном, люди обеспеченные. Четкая и понятная целевая аудитория – это преимущество корпоративных СМИ в плане возможностей привлечения рекламы, преимущество, которое в России пока еще используется далеко не в полной мере. Процесс, скорее, только начинает развиваться. Хотя, понятно, не у всех корпоративных СМИ такая привлекательная для рекламодателей аудитория и такие удобные возможности распространения, как у бортовых журналов авиакомпаний. Однако, например, «многотиражка» «Верх-исетский рабочий», учредителем которой является ОАО «Верх-Исетский металлургический завод», с некоторых пор тоже привлекает коммерческую рекламу (в основном, банков). Газета «Святогор» (издание ОАО «Святогор», одного из предприятий УГМК) за счет эффективного редакционного менеджмента, продуманной маркетинговой политики (в том числе, привлечения рекламы) практически вышла на самоокупаемость.

Иногда сам учредитель (владелец предприятия) не допускает, чтобы редакция занималась коммерческой деятельностью, привлекала рекламу «со стороны», опасаясь, что это приведет к зависимости издания от интересов рекламодателей. К тому же, привлечение рекламы – дело непростое, требующее особых знаний, траты сил и времени.

Но в последнее время все больше учредителей ставят перед редакциями корпоративных СМИ задачу выхода на частичную или полную самоокупаемость – за счет рекламы и/или реализации тиража². В свою очередь, рекламодатели все чаще обращаются в редакции корпоративных изданий с предложением разместить рекламу своих товаров или услуг. Просматривается отчетливая тенденция перераспределения финансовых потоков в сторону корпоративных медиа.

Мы поможем в написании ваших работ!