Модель №1. Диффузионизм Роджерса
Данная теория была популяризована американским социологом Эвереттом Роджерсом в 1962 году, благодаря выпущенной им книге «Диффузия инноваций». Роджерс определяет «диффузию» как процесс, посредством которого инновация (например, новые идеи, процессы или товары) в течение времени передаются через определенные каналы среди членов социальных систем.
ü Техническая инновация: есть данные, следовательно, необходимо их распространить
ü Необходимо заинтересовать «целевые аудитории»
ü Линейная модель. Критиковалась за отсутствие интереса к социальной иерархии.
ü Применимость в маркетинге
Кирия выделил эту фразу как цитату в слайде про Роджерса: «Модернизационное развитие – такой тип социального изменения, когда новые идеи внедряются в социальную систему с целью увеличить совокупные доходы и уровень жизни путем использования более современных методов производства и более развитой социальной организации» (будем считать, что это для общего развития J)
Модель диффузионизма. Согласно теории диффузии инноваций, любая инновация (например, новая
идея, методика, технология) диффундирует, т.е. распространяется в обществе по определенной предсказуемой модели. Некоторые люди принимают инновацию сразу же, едва услышав о ней. Другим людям требуется больше времени, чтобы попробовать что-либо новое, у третьих этот процесс проходит еще дольше. Быстрое принятие новой медиатехнологии большим количеством людей получило название взрыва. Чтобы описать этот феномен принятия инновации, социологи заимствовали из физики термин "критическая масса". Понятие критической массы в физике означает количество радиоактивного вещества, необходимое для начала цепной реакции. В научных исследованиях СМИ критическая масса соответствует моменту начала наиболее массового принятия инновации и отображена тем участком графика, где кривая начинает стремительно подниматься вверх
|
|
|
А выглядит так:
№ 2.Когнитивная модель (схема действия):
Знание----Убеждение ---- Решение ------ Подтверждение правильности
Пример:
v Исследование диффузии нового сорта кукурузы в Шт. Айова (Райан, Гросс) стало моделью для последующих изысканий в сфере диффузии инноваций. В этом важном исследовании ученые-социологи составили график принятия инноваций фермерами, которые начали применять для посева семена гибридной кукурузы, что должно было повысить урожайность на 20%. Опросив сотни фермеров, исследователям удалось построить диаграмму принятия инноваций и понять, почему подавляющему большинству фермеров потребовалось больше десяти лет, чтобы перейти на выращивание этой более выгодной сельскохозяйственной культуры.
|
|
|
Также были:
v Исследование использования лошадей среди равнинных индейцев (Висслер)
v Исследования «модернизации» при помощи диффузии новостей (Лернер, Де Сола Пул)
Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 10; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!