Содержание дисциплины по разделам

№ п/п	Наименование раздела дисциплины	Содержание раздела
1.	Основы маркетинга территории	Маркетинговые подходы к развитию территории в условиях рынка. Уровни применения маркетинга территории. Предназначение, миссия, магистральные направления работы. Целевые группы маркетинга и его функции.
2.	Сущность и разновидности территориального маркетинга.	«Маркетинг территории» и «территориальный маркетинг». Маркетинг страны, региона, города, локального места.
3.	Субъекты маркетинга территории	Маркетинг территории как рыночный инструмент реализации региональной политики. Акторы региональной политики. Территориальные интересы населения. Классификация субъектов маркетинга территории. Целевые группы потребителей территории. Резиденты и нерезиденты. Категории лиц, участвующих в принятии решения. Цели различных субъектов. Эффективное ис­пользование конкурентных преимуществ данной территории. Механизмы создание, поддержание или изменение мнений, намерений / по­ведения субъектов-потребителей.
4.	Инструменты маркетинга территории.	Общетерриториальные, универсальные методы. Исследовательские методы, методы маркетингового анализа. Методы, направленные на выработку стратегии и тактики. Методы, позволяющие реализовать выбранную стратегию. Анализ индикаторов, индексов и рейтингов. Анализ сильных и слабых сторон территории в русле SWOT-анализа. Анализ внешней среды и потенциала территории. Классификация рынков. Исследование целевых рынков. Рыночный спрос. Рыночный потенциал.
5.	Стратегии маркетинга территории	Маркетинг-микс: продукт, цена, размещение, продви­жение, персонал. Стратегия в управлении. Маркетинг имиджа, Маркетинг притягательности. Мар­кетинг инфраструктуры. Маркетинг населения, персонала.
6.	Маркетинг страны	Понятие и структура имиджа страны. Взаимодействие имиджа страны с имиджами национальных компаний, ведущих отраслей и торговых марок. Основные факторы, влияющие на имидж страны, и их взаимосвязи. Теоретические аспекты конкурентоспособности стран. «Конкурентный ромб» М. Портера. Кластерный подход. Технологии измерения и оценки конкурентоспособности страны. Инвестиционный рейтинг страны. Сравнительная характеристика «положительных» и «отрицательных» рейтингов конкретного государства. Страновые, национальные особенности спроса и поведения потребителей.
7.	Маркетинг региона	Особенности маркетинга региона. Позиционирование, оценка конкурентоспособности и маркетинговые стратегии регионов. Коммуникации в маркетинге регионов. Интернет-маркетинг регионов.
8.	Маркетинг города и маркетинг локального места.	Роль городов в системе административно-территориального деления. Специфика городского маркетинга. Сведения о городе. Индикаторы состояния городов. Рейтинги городов. Стоимость жизни. Характеристика «городского продукта». Аргументы функционирования городов. Аргументы развития городов. Город в маркетинговых коммуникациях. Концепция «устойчивого развития» городских поселений. Особенности маркетинга локального места. Специфика продвижения локального места как объекта туризма.
9.	Интернет-маркетинг	Задачи и инструменты интернет-маркетинга территории. Нормативное регулирование информационно-телекоммуникационной деятельности региональных органов власти. Интернет-представительства региональных органов власти и управления.

Контрольные мероприятия

Текущий контроль успеваемости осуществляется в ходе опроса на лекциях, практических и контрольных работ. Комплексный контроль самостоятельной работы студента включает: контроль за развитием способности к самообразованию и контроль за достижением планируемых результатов обучения.

Контроль за достижением планируемых результатов обучения предполагает: проверку знаний, умений, навыков, усвоенных способов деятельности и уровня компетентности.

Виды контроля выполнения самостоятельной работы студентов включают:

1. выполнение тестов;

2. создание продукции, соответствующей изучаемой теме с заданными параметрами;

3. выполнение видов деятельности, соответствующих целевым (предметным) установкам изучаемой темы;

4. индивидуальный анализ организации самостоятельной работы.

Контроль выполнения самостоятельной работы традиционно делится на промежуточный и итоговый. Промежуточный контроль проводится по итогам освоения каждого модуля учебной дисциплины. Итоговый - по результатам изучения курса в целом.

 

Текущий контроль (100 баллов)

 

Мероприятия текущего контроля	Количество баллов
Выступление, участие в обсуждении на лекциях, семинарах	15
Написание эссе по теме «Портрет города: образ человека»	20
Контрольные точки:
1. Входной контроль по проблематике курса	5
2. Самостоятельная работа по теме: «Анализ рейтингов страны»	15
3. Самостоятельная работа по теме: «SWOT-анализ. Раскрытие элементов SWOT-анализ»	15
4. Самостоятельная работа по теме: «Имидж страны и его составные элементы»	15
5. Самостоятельная работа по теме: «Анализ рекламных материалов. Разработка рекламного слогана»	15
Итого	100

 

Итоговый контроль (100 баллов)

 

Форма итогового контроля:

- Реферат по теме (50 баллов)

- Проведение собеседования по теме реферата (50 баллов)

 

Коэффициент соотношения текущего и итогового контроля:

 

Текущий контроль	Итоговый контроль
60%	40%

 

Вопросы для контроля

 

 

1. Маркетинговые подходы к развитию территории в условиях рынка.
2. Уровни применения маркетинга территории.
3. Предназначение, миссия, магистральные направления работы.
4. Целевые группы маркетинга и его функции.
5. «Маркетинг территории» и «территориальный маркетинг».
6. Маркетинг страны, региона, города, локального места.
7. Маркетинг территории как рыночный инструмент реализации региональной политики. Акторы региональной политики.
8. Территориальные интересы населения.
9. Классификация субъектов маркетинга территории.
10. Целевые группы потребителей территории.
11. Резиденты и нерезиденты.
12. Категории лиц, участвующих в принятии решения.
13. Цели различных субъектов.
14. Эффективное ис­пользование конкурентных преимуществ данной территории.
15. Механизмы создание, поддержание или изменение мнений, намерений / по­ведения субъектов-потребителей.
16. Общетерриториальные, универсальные методы.
17. Исследовательские методы, методы маркетингового анализа.
18. Методы, направленные на выработку стратегии и тактики.
19. Методы, позволяющие реализовать выбранную стратегию.
20. Анализ индикаторов, индексов и рейтингов.
21. Анализ сильных и слабых сторон территории в русле SWOT-анализа.
22. Анализ внешней среды и потенциала территории.
23. Классификация рынков. Исследование целевых рынков.
24. Рыночный спрос.
25. Рыночный потенциал.
26. Маркетинг-микс: продукт, цена, размещение, продви­жение, персонал.
27. Стратегия в управлении.
28. Маркетинг имиджа,
29. Маркетинг притягательности.
30. Мар­кетинг инфраструктуры.
31. Маркетинг населения, персонала.
32. Понятие и структура имиджа страны.
33. Взаимодействие имиджа страны с имиджами национальных компаний, ведущих отраслей и торговых марок.
34. Основные факторы, влияющие на имидж страны, и их взаимосвязи.
35. Теоретические аспекты конкурентоспособности стран.
36. «Конкурентный ромб» М. Портера.
37. Кластерный подход.
38. Технологии измерения и оценки конкурентоспособности страны.
39. Инвестиционный рейтинг страны.
40. Сравнительная характеристика «положительных» и «отрицательных» рейтингов конкретного государства.
41. Страновые, национальные особенности спроса и поведения потребителей.
42. Особенности маркетинга региона.
43. Позиционирование, оценка конкурентоспособности и маркетинговые стратегии регионов. Коммуникации в маркетинге регионов.
44. Интернет-маркетинг регионов.
45. Роль городов в системе административно-территориального деления.
46. Специфика городского маркетинга.
47. Сведения о городе.
48. Индикаторы состояния городов.
49. Рейтинги городов.
50. Стоимость жизни.
51. Характеристика «городского продукта».
52. Аргументы функционирования городов.
53. Аргументы развития городов.
54. Город в маркетинговых коммуникациях.
55. Концепция «устойчивого развития» городских поселений.
56. Особенности маркетинга локального места.
57. Специфика продвижения локального места как объекта туризма.
58. Задачи и инструменты интернет-маркетинга территории.
59. Нормативное регулирование информационно-телекоммуникационной деятельности региональных органов власти.
60. Интернет-представительства региональных органов власти и управления.

 

---

Дата добавления: 2022-12-03; просмотров: 21; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!