Владеть (методами, приемами):
ВВЕДЕНИЕ
Еще в прошлом веке русский экономист И.В. Вернадский сказал: «Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна — свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении». Основную задачу экономической науки И.В. Вернадский видел в изучении потребностей человека и средств к их удовлетворению.
Роль государства в решении проблем конкретных территорий снижается, рыночный механизм регулирования осуществляется через финансы, территория является своеобразным товаром. как следствие, появляется необходимость в использовании маркетинга при анализе потенциала территории и ей продвижении.
Регионы вынуждены вступать в конкуренцию за размещение на своей территории производств, развития на своей территории производства товаров и услуг, следовательно, за инвестиции, за финансовые ресурсы внешних и внутренних инвесторов в условиях резкого сокращения централизованного государственного финансирования. Становясь своеобразным товаром, территория, её потенциал выступают в качестве более или менее привлекательного объекта инвестирования. Разумеется «продать территорию», как и «продать Родину» нельзя. Продвижение территории должно осуществляется с учетом интересов резидентов, жителей данного региона. Необходима реклама оптимального использования, доказательства выгодности реализации потенциала – составляют основное содержание маркетинга территории.
|
|
|
Задачей данного курса является анализ территории с точки зрения маркетинга, изучение рыночной системы управления региональным развитием через стремление региональных органов власти удовлетворить запросы потребителей территории с учётом её ресурсов. В рамках данного курса рассматриваются следующие темы: основы маркетинга территории; сущность и разновидности территориального маркетинга; субъекты маркетинга территории; инструменты маркетинга территории; стратегии маркетинга территории; маркетинг страны; маркетинг региона; маркетинг города; маркетинг локального места; интернет-маркетинг.
Курс рассчитан на 72 часа, 18 часов лекций, 18 – семинаров и 36 часов самостоятельной работы студентов. Последние должны быть использованы для подготовки конкретных информационных продуктов в рамках данного курса. Ставится цель реализовать теоретические положения при решении практических, прикладных задач, максимально приблизить тематику практических заданий к проблематике научно-исследовательской деятельности студентов, к курсовым и дипломным проектам.
|
|
|
Цели (задачи) дисциплины:
Анализ территории с точки зрения маркетинга, изучение рыночной системы управления региональным развитием через стремление региональных органов власти удовлетворить запросы потребителей территории с учётом её ресурсов.
Требования к результатам освоения дисциплины.
- Эффективно организовывать работу по разработке и реализации туристского продукта
- Анализировать рынок, разрабатывать стратегический и операционный план развития продукта, использовать различные техники и методы научных и эмпирических исследований, маркетинговый инструментарий для решения прикладных задачВ результате освоения дисциплины студент должен:
Знать:
- понятийный аппарат курса
- основные инструменты маркетинга
- маркетинговые приемы при выработке стратегии развития территории
- общие и отличительные черты маркетинга страны, региона, города, локального места
Уметь:
- грамотно и убедительно излагать свои мысли по проблематике курса
- классифицировать субъектов маркетинга территории
- выявлять взаимосвязи между маркетингом территории, отрасли, товарной марки и конкретного продукта
|
|
|
- объективно оценивать маркетинговый потенциал территории в теоретическом аспекте
- применять теоретические положения при анализе потенциала конкретной страны или региона
- выявлять источники информации по проблематике курса, подвергать их анализу, классифицировать на предмет полноты, достоверности и направленности на целевую аудиторию
- применять результаты анализа в рекламных целях, готовить материалы для создания рекламного продукта
- использовать материалы курса в смежных отраслях
- применять маркетинговый подход при продвижении конкретного туристкого продукта
Владеть (методами, приемами):
- маркетингового подхода в своей профессиональной деятельности, объективно оценивая потенциал территории, трансформировать её отличительные черты в преимущества
- методами системного анализа при оценке потенциала территории
- приемами продвижения территории в рамках реализации конкретного туристского продукта
- навыками клиентоориентированного подхода в своей профессиональной деятельности
Дата добавления: 2022-12-03; просмотров: 131; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!