Определение оснований для позиционирования
Прочесть рекламные слоганы фирм, действующих на российском рынке. Какие основания для позиционирования выбраны фирмами?
| Слоган | Фирма, товар | Основание для позиционирования | |
| 1. | Пример: Ваша киска купила бы Вискас | 
| Превосходство товара |
| 2. | Будь в форме. Reebok | 
| |
| 3. | Съел и порядок! | 
| |
| 4. | Компетентность стоит дорого, но не компетентность еще дороже | Кадровая служба «Кадры-2000» | |
| 5. | Фильтр для воды Brita.Мойте воду перед едой | 
| |
| 6. | Косметика. Потому что вы этого достойны | 
| |
| 7. | Рестораны быстрого питания. Ешь свежее! | 
| |
| 8. | Чипсы.Попробовав раз, есть и сейчас | 
| |
| 9. | Пиво.Совершенство бесценно | 
| |
| 10. | Кофе. Хорош до последней капли | 
| |
| 11. | ТНТ. Почувствуй нашу любовь | 
| |
| 12. | Русское радио. Все будет хорошо | 
| |
| 13. | Tefal. Мы заботимся о вас | 
| |
| 14. | Сам Самыч. Пельмешки без спешки | 
| |
| 15. | Nuts. Заряжай мозги | 
|
Выбор целевой аудитории
Задание. Выделите группы потребителей, определите и опишите целевую аудиторию, на которую будет направлена реклама.
Далее выявите стереотипы, отношение и предубеждения целевой аудитории относительно товарной категории в целом, марок конкурентов и рекламируемой марки.
Пример описания целевой аудитории торговой марки «Чистая линия». Основными потребителями косметики «Чистая линия» являются женщины в возрасте от 30 до 60 лет, имеющие средний и ниже среднего доход. Они ценят разумную экономию и хорошее качество, хотят выглядеть хорошо и получать одобрение. Эти женщины придерживаются традиционного образа жизни, имеют четкую систему ценностей, ориентированную на семью, уют, занятие любимым делом. В данную группу в первую очередь включаются замужние женщины, а также незамужние, имеющие аналогичную систему ценностей.
|
|
|
По шкале «Осведомленность, отношение, поведение» непостоянных пользователей нашей торговой марки и марок-конкурентов необходимо перевести в группу лояльных потребителей. Для достижения этой цели надо создать убеждение, что наша марка обладает достойным качеством и выгодной ценой. Привлекательным сегментом являются молодые женщины со средним уровнем достатка.
Предубеждением относительно данной торговой марки является то, что по такой низкой цене предлагаются товары низкого качества. Молодые женщины относятся к этой торговой марке с пренебрежением и говорят о ней так: «косметика для взрослых женщин»,«не модная, не престижная косметика», «невзрачная упаковка» и т.п.
Маркетинговая среда
1. Какие факторы маркетинговой среды в большей мере подконтрольны предприятию (макросреды или микросреды)? Почему?
|
|
|
2. Каковы основные факторы макросреды?
3. Какие факторы микросреды вы знаете?
4. Какие факторы маркетинговой среды, по вашему мнению, оказывают наибольшее влияние на деятельность российского предприятия?
Дата добавления: 2022-07-02; просмотров: 84; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!