Место имиджа политического лидера в политической рекламе
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Сибирский государственный университет науки и технологий
имени академика М. Ф. Решетнева»
Реферат
по дисциплине: «Правовое регулирование в рекламе и связях с общественностью»
Тема: «Правовое регулирование политической рекламы»
Выполнил:
студент группы БРКВ19-01
форма обучения: очно-заочная
ФИО: Гусева Наталья Викторовна
Проверил:
зав. кафедрой правоведения,
к.ю.н., доцент
Сафронов В.В.
Красноярск 2022
Оглавление
Введение. 3
1. Специфика политической рекламы в рекламной коммуникации. 4
1.1 Место имиджа политического лидера в политической рекламе. 7
1.2 Жанры политической рекламы в средствах массовой информации. 9
1.3 Содержание и распространение политической рекламы. 10
2. Предвыборная агитация определение и состав. 11
Содержание предвыборной агитации могут составлять: 11
Разница между предвыборной агитацией и информированием избирателей. 12
Информирование избирателей могут осуществлять следующие субъекты: 12
Различают следующие способы предвыборной агитации: 13
2.1 Общие правила проведения предвыборной агитации. 13
К общим правилам проведения предвыборной агитации можно отнести следующие: 13
2.2 Специальные правила проведения агитации в СМИ. 14
|
|
|
Специальные правила проведения агитации на телевидении и радио заключаются в следующем: 14
Специальные правила агитации в периодических печатных изданиях установлены следующим образом: 15
Специальное правовое регулирование агитации посредством агитационных публичных мероприятий можно охарактеризовать следующим образом: 16
Специальные правила выпуска и распространения печатных, аудиовизуальных и иных агитационных материалов заключаются в следующем: 16
Нарушения в распространении политической рекламы. 18
Наиболее часто встречаются следующие нарушения: 18
Заключение. 18
Список используемых источников…………..…………………………………………………………………………..……………18
Введение
В настоящий момент политическая реклама является средством, с достаточно большим значением. Её роль в продвижении политических деятелей во много раз превышает качество, имидж и возможности самого деятеля. Поэтому в процессе рекламы очень важно правильно выбрать стратегию поведения, выстроить отношения с электоратом и выбрать средства политической пропаганды, чтобы рекламная кампания прошла успешно и дала свой непревзойдённый результат. Ведь от рекламной кампании в дальнейшем будет зависеть будущее не только политического деятеля, который проводит эту кампанию, но и будущее, как минимум, одной страны, в которой он будет проводить свою политику.
|
|
|
Специфика политической рекламы в рекламной коммуникации.
Политическая реклама находится на разных концах спектра нескольких научных дисциплин, в неё входят знания из сферы политических наук (политология, социология, психология и т.п.), а также, разумеется, самой рекламы и маркетинга. К тому же у политической рекламы есть такая цель, как массово влиять на сознание людей, а отсюда следует, что её также можно причислить к массовой психологии.
Политическую рекламу можно рассматривать в различных плоскостях. Во-первых, она представляет собой одну из сфер рекламной деятельности, наряду с экономической, социальной, юридической, личностной рекламой, рекламой услуг, межличностных отношений и т.д. Любое рекламное сообщение ставит перед собой цель– побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше, т.е. действовать следует как можно быстрее.
В современном мире существует множество определений рекламы. На мой взгляд, наиболее совершенным на сегодня представляется определение, предлагаемое А. Дейяном (его можно распространить и на политическую рекламу): «Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого- либо предприятия, кандидата, правительства». Обращение платное, потому что рекламодатель должен заплатить за его передачу, однонаправленное, потому что фактически имеет один единственный вектор направления – от рекламодателя к объекту воздействия. Рекламное обращение нелично, ибо адресуется не какому-то конкретному лицу, а целевой аудитории.
|
|
|
Касаемо политической рекламе вполне определенно можно сказать о ее информационной функции, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Можно также вести речь о коммуникативной функции политической рекламы, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект среди других ( объектом может быть личность или партия, за которыми всегда стоит определённый взгляд на различные проблемы в социуме и способы их решения), поэтому, думаю, допустимо говорить о социально-ориентирующей, идеологической функции политической рекламы.
Политическая реклама существует не только в период избирательных кампаний, но и в промежутках между ними. Она работает для привлечения той или иной партии сторонников, принятия новых членов, донесения до широких масс своих идеи или принципов новой партии, для побуждения людей к участию в какой-либо политической акции.
|
|
|
Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, иначе говоря, – побудить людей к тому или иному типу политического поведения, в том числе электорального (выборы).
Исходя из этого, политическую рекламу можно определить следующим образом: это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести «в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку, сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека».
Методы рекламной деятельности относятся к числу коммуникативных методов, ориентированных на управление массовым поведением посредством воздействия на сознание людей. Реклама, в том числе политическая используется как рациональная, так и эмоциональная. Эмоционально информация усваивается быстрее. К тому же сами реакции людей зачастую иррациональны, непоследовательны, основаны на всплесках эмоций. Но нельзя пренебрегать и рациональной составляющей поведения избирателей.
Ошибочное утверждение, что главное для них «не политика кандидата, а впечатление
о нем, как о человеке», потому что это далеко не всегда соответствует реальности.
Таким образом, можно сделать вывод, что при использовании тех или иных методов политической рекламы необходимо соблюдать эффективное равновесие, при выборе того или иного метода, учитывать политическую ситуацию, состояние массового сознания в данный период времени, преобладание тех или иных механизмов восприятия в конкретной целевой группе.
Вот что пишет А. Дейян, рассматривая способы действия рациональной и эмоциональной рекламы:
– рациональная (предметная) реклама информирует, обращается к разуму потенциального покупателя (избирателя), приводит аргументы, чтобы убедить его; свои доводы формирует в словесной форме, а также использует изображение (рисунок) для того, чтобы усилить и подкрепить впечатление от сказанного словами;
– эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания и наводит на мысль; она воздействует через ассоциацию идей, путем воссоздания обстановки; ее излюбленное средство – рисунок и звук.
Таким образом, имеет смысл говорить о вербальных, изобразительных и звуковых средствах. Под рекламными средствами подразумевают также типы рекламных сообщений. В печатной рекламе это объявление, листовка, плакат, проспект, буклет; в газетно-журнальной–объявление, рекламная статья; в радиорекламе опять-таки объявление, рекламная радиопостановка, радио-ролик; в телерекламе – снова объявление, видеоклип, спот, видеофильм; в наружной – брандмауэр, световая реклама, лозунг, транспарант и т.д.
Политическую рекламу следует рассматривать не только как одну из разновидностей рекламной деятельности, но и как элемент системы маркетинга, как составляющую комплекса маркетинговых коммуникаций. В мировой практике прикладного маркетинга накоплен опыт применения маркетинга во всех сферах деловой активности, где присутствует конкурентная борьба.
В политической сфере используется, соответственно, политический маркетинг. Он представляет собой совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти с двоякой целью: определить свои задачи и свои программы и повлиять на поведение граждан. В политический маркетинг входит также избирательный маркетинг, имеющий более ограниченную цель – помочь политическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективную выборную кампанию.
Иными словами, маркетинг любой политической, в том числе и избирательной, кампании, есть система действий, позволяющая эффективно влиять на поведенческие реакции избирателей, исходящая из подробнейшего и внимательнейшего изучения его специфики, структуры, настроений, его готовности поддержать те или иные программы. В процессе маркетинга проводятся социологические исследования политического рынка с целью последующего личностного, программного и информационного воздействия на избирателей. Личностное воздействие подразумевает создание образа кандидата и его выдвижение. Программное воздействие – разработка программы кандидата, средств и методов ее реализации, направления кампании (ее оси), сама организация кампании – составление ее календаря, создание групп поддержки, разработка досье лидера, организация митингов, «хождения в народ», выбор языка предвыборной политической пропаганды, изготовление политических плакатов, листовок. Информационное воздействие включает в себя рекламу, мероприятия в рамках паблик рилейшнз.
Место имиджа политического лидера в политической рекламе
Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. Изначально термин «имидж» использовался в коммерческой рекламе для различия однородных товаров. С разработкой новых методов организации избирательных кампаний в начале 60-х годов XX века в США это понятие стали широко применять и для дифференциации общественных лидеров.
В.В. Ученова и М.И. Старуш дают следующее определение имиджа: «Имидж – это основа рекламного творчества. Он интегрирует современные рекламные технологии, новейшие достижения в области психологии восприятия, а также творческую индивидуальность его создателей.
Можно обозначить некоторые характерные свойства и признаки имиджа:
– имидж упрощен по сравнению с объектом, публичным портретом которого он является; вместе с тем он подчеркивает специфичность и уникальность объекта; имидж можно рассматривать как разновидность свернутого сообщения: значительный объем информации, которую несет объект, через посредство имиджа сводится к ограниченному набору символов;
– имидж конкретен, но подвижен, изменчив; он все время корректируется, адаптируется к требованиям текущей ситуации;
– имидж в определенной степени идеализирует рекламируемый объект, либо, преувеличивая его выгодные черты, либо наделяя объект дополнительными социальными, идеологическими, психологическими качествами в соответствии с ожиданиями тех, на кого нацелена реклама;
– будучи привязанным к своему прообразу, имидж, тем не менее, живет по собственным законам в соответствии с психологическими ориентациями обыденного сознания;
– имидж занимает место между реальным и желаемым, между восприятием и воображением, искусственно расширяя восприятие данного объекта, но – в заданном направлении, поощряя воображение воспринимающего индивида, его «соучастие» в формировании имиджа.
В политике имидж лидера соединяет в общественном мнении восприятие его как личности и впечатление от его программных документов, заявлений, решений. Избирателю предстоит воспринимать именно этот образ-имидж, постоянно воспроизводимый самим субъектом и средствами коммуникации: определенные черты, качества лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях электората. Формирование имиджа кандидата с использованием маркетинговых технологий – это основанная на изучении электората система оптимизации значимых характеристик кандидата (внешность, манеры, публичное поведение, программы) и информационного воздействия на целевую аудиторию, направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера.
Имидж лидера – один из главных инструментов политической рекламы. Его специфическое качество – доминантность: мы управляем свернутой основной информацией вместо того, чтобы управлять полным объемом информации. Специфика имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что реакция получателя информации контролируема. Сообщения создаются с учетом ожидаемой реакции населения.
У имиджа три основные коммуникативные функции. Первая – облегчить аудитории восприятие информации о политике: массовое сознание не может воспринять всю сумму информации о нем, но с радостью согласно получать ключевую информацию, задающую все основные с его точки зрения параметры, характеризующие лидера. Вторая функция – обеспечить режим наибольшего благоприятствования восприятию личности политика, проецируя на аудиторию те его характеристики, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде. Третья функция –
подготовить почву для формирования установки на избрание именно этого кандидата.
Имидж – коммуникация с обратной связью: он должен не только подстраиваться под ожидания аудитории, но и все время меняться, чтобы удовлетворять эти ожидания полностью. Имидж – особый тип коммуникации, своего рода зеркало «для героя»: он активизирует в аудитории те качества, которыми она уже в какой-то степени обладает.
Дата добавления: 2022-06-11; просмотров: 21; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!