Развитие событийного туризма в Российской Федерации
Событийный туризм начал развиваться в России совсем недавно. Поэтому число событий, которые могу привлечь туристов, незначительное количество. Также, стоить отметить, что существует некое отличие в подходе нашей страны и стран зарубежья. Оно заключается в том, что в России нет празднеств такого масштаба, а доля туризма в ВВП составляет около 2%, включая event-туризма 1%. В сравнении, доля туризма ВВП Франции составляет 7%.
Состояние туризма в нашей стране не особо удовлетворительное. Причин этому очень много: низкий уровень доходов, сложное социально-экономическое положение, неспособность государственных структур, занятых в сфере туризма, правильно использовать опыт более продвинутых стран в этом направлении и т.д.
Однако в последнее время возникают предпосылки к формированию этого сегмента и уже начал закладываться фундамент для разработки в стране индустрии событийного туризма. Проблема событийного туризма в том, что в России очень мало брендовых событий, которые можно было бы успешно продавать.
Развитие событийного туризма рассматривается экспертами как действенный механизм в создании и продвижении положительного имиджа регионов, поэтому развитие событийного туризма на региональном уровне становится актуальной проблемой. Региональные органы управления туризмом начинают поиск новых форм PR-активности и всё чаще используют возможности развития событийного туризма. Перспективы его развития обсуждаются во многих регионах еще и потому, что это возможность поддержки малого и среднего бизнеса, и самое главное - это вопрос сохранения культурно-этнического наследия и сохранения природы.
|
|
|
Особенность развития событийного туризма в условиях регионального туристского рынка в том, что проводимые мероприятия могут быть не крупными и масштабными проектами. Главным является создание информационного повода для брендинга территории.
В современной России существует достаточный туристский потенциал для развития событийного туризма и практически каждый город интересен своими культурными и спортивными событиями. Необходимо предлагать интересные программы, находить легенды и в рамках проведения фестивалей, создавать яркие события, которые смогут привлечь и местных жителей и туристов. Туроператорам следует обратить внимание не только на зарубежные мероприятия, но и на мероприятия, происходящие в регионах нашей страны. Турпродукты, разработанные на основе региональных событий, могут быть вполне рентабельными и конкурентоспособными.
Проблемы развития событийного туризма в нашей стране обсуждаются на научных конференциях в разных регионах, среди которых Казанский международный туристский форум «Ориентиры Будущего», Международная конференция по развитию событийного туризма в Якутии, бизнес-форум «Событийный туризм и маркетинг территорий» в Москве и другие.
|
|
|
Главный вывод, который отмечается специалистами в данной сфере, заключается в том, что ни одна территория не будет привлекательной для туристов и инвесторов без событий, которые сделают ее узнаваемой.
Одна из самых важных функций властей регионов, в которых развивается событийный туризм - это оценка эффективности событийных мероприятий. Оценить экономический эффект от проведения событий пытаются в течение последних двух десятилетий. Исследователи систематизируют основные подходы к оценке, проводят мультипликативный анализ, рассматривают преимущества и недостатки различных подходов; продолжают развивать понимание положительных и отрицательных аспектов событий, а также изучают мнения резидентов относительно событий и их представления о последствиях мероприятий.
Однако оценивая результаты, важно помнить, что событие - это инструмент формирования имиджа, не отвечающий за увеличение объемов продаж, а обеспечивающий такие коммуникационные эффекты, как узнаваемость территории, лояльность и другие.
|
|
|
Для региональных органов власти проведение и организация событийных мероприятий обязаны выступать стимулом для формирования туристской инфраструктуры, возможностью поднять сферу туризма на качественно новый уровень и привлечения инвесторов.
Успешность развития событийного туризма зависит от существующей системы стратегического планирования событийных мероприятий. Процесс организации и планирования событийного туризма является весьма сложным, в него вовлечены множество участников, каждый из которых выполняет определенные функции в соответствии со своими интересами.
Каждое событие требует эффективной организации и проведения, где оригинальность творческого решения должна согласовываться с общим направлением развития бренда, точным попаданием в целевую аудиторию и тщательной подготовительной работой. Состав и количество участников, вовлеченных в стратегический процесс, зависит от степени развитости сферы туризма.
В событийном туризме России мы можем выделить несколько тематических видов, по классификации А.В. Бабкина.
Так, по распространенности первое место занимают фестивали.
|
|
|
«Фестиваль - это массовое празднество, показ или смотр достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства».
1) Музыкальные конкурсы и фестивали. В Гатчинском дворцовом парке использовался зарубежный опыт проведения фестиваля «Ночь музыки в Гатчине», который был посвящен 170-летию П.И. Чайковского. Этот фестиваль возрождает музыкальные традиции Гатчинской императорской резиденции и рассчитан на самую разную публику. На похожих концертах можно побывать разве что в Европе. Интерес к этому событию превзошёл все ожидания, за ночь на берегу побывало около 7 тыс. слушателей, 70% из них - не гатчинцы.
Значительный рост въездного турпотока обеспечил музыкальный конкурс «Евровидение-2009». Большой потенциал стать событиями высокого мирового уровня есть у музыкальных фестивалей, которые посвящены всемирно известным русским композиторам.
Фестивалями, которые с каждым годом собирают все большее количество туристов со всей России, становятся музыкальные фестивали, такие как «Нашествие» - в Тверской области, «Сотворение мира» - в Пермской области, «Рок-Холмы» - в Брянской области, «Фестиваль Городских Романтиков», «Легенды Русского Рока», «Rock on the Roof» - в Москве и многие другие.
2) Фестивали кино и театра. В Санкт-Петербурге проводятся Международный театральный фестиваль «Балтийский дом», фестиваль кино и театра «Амурская осень», «Будущее театральной России» - в Ярославле, «В кругу семьи» - Иркутск, «Кинотавр» - Сочи.
3) Национальные фестивали. Во многих регионах проводятся различные фестивали, которые организовываются на основе важных для региона исторических событий.
Праздники в событийном туризме нашей страны занимают огромное место так, как известно, «Масленица» проводится в самый «низкий» туристский сезон и является хорошим поводом для того, чтобы превратить её в событие международного уровня. Масленичные гулянья в каждом районе города, где со своими программами выступают городские учреждения культуры заинтересуют многих. «Масленицу» празднуют в дворцовых пригородах Санкт-Петербурга.
4) Гастрономические фестивали. В некоторых регионах нашей страны зарождаются гастрономические фестивали, так популярные в Западной Европе. Одним из самых молодых гастрономических фестивалей является «Праздника Сыра» в Барнауле, который проходит с 2005 года, также сюда следует отнести «Море пива в Сочи».
5) Фестивали и выставки цветов. Международный фестиваль цветов в Санкт-Петербурге, ежегодно проходит в Александровском саду; международный фестиваль «Цветы Сахалина» - Южно-Сахалинск, всероссийский фестиваль цветов в Анапе.
6) Театрализованные шоу. Сюда можно отнести: международный фольклорный фестиваль «Мировая деревня» - пос. Рощино, конно-театрализованного шоу (рыцарский турнир) в замке «Львиная голова» - пос. Сукко, Анапа, Краснодарский край. Всё большую популярность приобретают исторические реконструкции. Так в Московской области ежегодно проходит фестиваль «Времена и эпохи», в Тюменской области - «Абалакское поле», в Пермском крае - «Большие маневры», в Карелии - «Осударева дорога», во Владимирской области - «Юрьевская застава», а в Псковской области - «Железный град», в Белгородской области - «Прохоровское поле - третье ратное поле России».
Третье место занимают такие события как:
1) Модные показы. Международный фестиваль моды «Бархатные сезоны»- Сочи, фестиваль моды и театрального костюма «Поволжские сезоны Александра Васильева» - Самара, международный фестиваль «Мода. Россия. Стиль» - Санкт-Петербург, фестиваль моды «Плес на Волге. Льняная палитра» - Плес (Ивановская область).
2) Аукционы. Аукцион недвижимости - Москва, нумизматический аукцион - Санкт-Петербург, антикварный аукцион - Москва
3) Международные технические салоны. Авиационно-космический салон «МАКС» - Жуковский (Московская область), автосалон в Москве; выставка средств обеспечения безопасности государства «INTERPOLITEX», военно-морской салон - Санкт-Петербург.
Событий, которые способны привлечь туристов в регионы России, пока что не слишком много. Но в последнее время в культурной, деловой и спортивной жизни регионов нашей страны наметились серьезные изменения, ведущие к развитию событийного туризма в различных регионах, в т.ч. в Республике Крым и городе Севастополе.
.
Дата добавления: 2022-01-22; просмотров: 30; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!