Мировые тенденции развития событийного туризма
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА...............................................................
1.1 Событийный туризм как объект междисциплинарных исследований….
1.2 Мировые тенденции развития событийного туризма……
1.3 Развитие событийного туризма в Российской Федерации………….
РАЗДЕЛ 2. РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ КРЫМ И ГОРОДЕ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗНАЧЕНИЯ СЕВАСТОПОЛЕ.......
2.1 Оценка факторов развития событийного туризма в Республике Крым и городе федерального значения Севастополе…………………………………..
2.2 Региональные тенденции развития событийного туризма………………..
2.2 РАЗДЕЛ 3. ОБОСНОВАНИЕ ПРИОРИТЕТНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА……………
3.1 Ключевые проблемы развития событийного туризма в регионе………………………………………………………
3.2 Стратегические цели и задачи развития событийного туризма в Республике Крым и городе федерального значения Севастополе…………
3.3 Конструктивные предложения по развитию приоритетных направлений событийного туризма в Республике Крым и городе федерального значения Севастополе…………………………………………………………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…..
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
Событийный туризм как объект междисциплинарных исследований
|
|
|
Туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей мировой экономики. Рассматривая роль туризма в экономике, можно говорить о его немаловажности, а для некоторых регионов о главенствующей роли, обеспечивающей стабильные вливания в экономику страны, региона, города, это в первую очередь связано с удовлетворением потребностей людей и повышением качества жизни населения.
На сегодняшний день событийный туризм выделяется среди других разновидностей туризма и отличается особой уникальностью. За непродолжительное время данный вид туризма приобрел небывалую популярность и подлинный интерес, а это в совокупности с его спецификой позволяет говорить о массовости среди туристов.
Событийный туризм стал областью серьезных научных исследований сравнительно недавно. Несмотря на то, что эта разновидность отдыха существует с древнейших времен, в особую отрасль туриндустрии она трансформировалась в послевоенные годы, а популярность стала приобретать в 1970-х гг. Именно в это время стали очевидны потенциальные возможности разнообразных событий для развития экономики, общества, культуры, международных отношений и даже экологии. Определение «событийный туризм» впервые появилось в 80-х годах в Европе. Тогда событийный туризм не выделялся как отдельное направление в туризме, а являлся частью таких направлений туризма, как приключенческий туризм, экологический туризм, гастрономический туризм и некоторых других. Позже он выделился и утвердился как отдельная отрасль туризма.
|
|
|
В настоящее время существует множество трактовок понятия «событийный туризм. М.Б. Биржаков определяет событийный туризм как «…значимую часть культурного туризма, ориентированную на посещение территории в определённое время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдаемым природным явлением...». При этом событие я буду рассматривать как комплекс явлений, которые выделяются своей значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов, а также характеризующихся кратким периодом существования.
Наиболее объёмным является определение событийного туризма, представленное Е.А. Лакомовым: «под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран».
|
|
|
Наиболее кратким является определение, утверждающее, что «событийный туризм - это поездки с целью удовлетворения потребности в посещении какого-либо мероприятия».
Таким образом, проанализировав литературные источники, можно сформулировать следующее определение: «Под событием следует понимать множество явлений, выделяющихся своей неопределенностью, важностью для человечества в целом или данного общества, для малых индивидуумов или групп. Такое событие может иметь вид разового явления или периодически повторяемого, либо наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени». На основании этого, можно точно утверждать, что в туристской деятельности большинство туристских продуктов приурочены к тем или иным событиям, что позволяет сделать продукт уникальным и привлекательным для туристов.
понятие «событийный туризм», под которым понимается туристская деятельность, увязанная с разнообразными общественными событиями, уникальными природными явлениями, притягивающая множество российских и зарубежных туристов.
Событийный туризм - это уникальный вид туризма, так как вбирает в себя множество предложений, событий, для туристов практически любой целевой аудитории. С каждым годом увеличиваясь в объемах мероприятий и путешественников. Отличительными чертами, составляющими сильные стороны этого направления в туризме и которые необходимо учитывать в процессе планирования развития сферы туризма на любой территории, являются всесезонность, экономическая привлекательность, обновление предложений, мультипликативный эффект (развитие смежных отраслей) и уникальность.Это позволяет говорить о том, что событийный туризм – это череда событий и мероприятий культурной, спортивной, этнографической, выставочной направленности. Однако включать сюда все мероприятия нельзя, а лишь те, которые приносят какую-либо материальную выгоду, и, значит, могут считаться ресурсной составляющей места их проведения.
|
|
|
Туристы, выбравшие событийный туризм во главу поездки приурочивают определенное событие. Такое положение объясняет набирающую популярность событийного туризма, ведь сочетание традиционного отдыха и участие в различных зрелищных мероприятиях создает уникальный в своем роде туристский тандем. Это позволяет говорить о том, что в ключевые задачи событийного туризма относятся умение связать атмосферу праздника с индивидуальными условиями отдыха, с целью создания неизгладимых впечатлений.
Событийный туризм включает в себя следующие компоненты:
- событие (ивент) как основа,
- инфраструктура,
- реклама и продвижение,
- информационный туристский центр,
- достопримечательности,
- сопутствующие развлечения и доступность, которые, в свою очередь
находятся в постоянном взаимодействии с факторами внешней среды.
Важнейшим мотивирующим фактором является именно ивент
(событие), так как он и определяет маркетинговые планы и работу всех
остальных компонентов событийного туризма.
«Событие», «мероприятие», или «ивент» (с англ. яз. еvent), имеет очень
много значений: как социально - культурное, так и техническое и даже
философское. Но в контексте данной работы интересно именно социальнокультурное значение термина, впрочем, это значение является и наиболее популярной семантикой слова. В русском языке используется как
транслитерированный вариант - ивент, так и аналоговый перевод - событие.
Итак, еvent (событие, или специальное событие) - это запланированное
социально-общественное событие/мероприятие, которое происходит в
определенное время и с определенной целью, и имеет определенный
резонанс для общества.
Событие может быть разовым неповторимым явлением либо же
периодически наблюдаемым: ежегодно или в определенные периоды времен(раз в несколько лет). Туристская отрасль активно использует и различные событие для формирования предложений для туристов и привлечения потока путешественников именно на событие. Как правило, ключевым моментом при формировании данного предложения является заблаговременное планирование и информирование, так как участники событийных туров могут предъявлять повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу - гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и особенно к услугам гидов-переводчиков.
Если в жизни туристического объекта нет события, сложившегося
исторически как традиции, его придумывают специально. Следовательно, в
данном случае ключевым моментом будет проведение PR-кампании по
продвижению туристского продукта, ориентированного на событие, привлечение массы посетителей, не только желающих посетить местность с
целью осмотра достопримечательностей, но и с целью поучаствовать в
праздновании вместе с местными жителями.
Особенностью событийного туризма является то, что ежегодно он пополняется новыми мероприятиями и событиями, которые из «разовых» переходят в разряд регулярных. И в этом уникальность этого вида туризма: он неисчерпаем по содержанию.
Сфера событийного туризма растет достаточно быстрыми темпами,
привлекая к себе не только общественные и частные инициативы, но и
профессионалов, формирующих туристическую стратегию региона на основе
событий. События же могут обретать различную форму и содержание.
Некоторые из них представляют общественные, корпоративные, массовые
или политические мероприятия, иные – создаются ради развлечения, забавы,
состязания.
Рис. 1. Типология ивентов
Формирование сферы событийного туризма является составляющей
общей туристической стратегии региона. Событийные мероприятия могут
выступать в качестве катализатора для самой туристической сферы, развития
общественных движений и формирования положительного имиджа и
инвестиционной привлекательности территории (как страны, так и отдельно
взятого региона).
Таким образом, можно сказать, что значимость событийного туризма не только в привлечении дополнительного туристского потока, она намного
обширнее. Организационная сфера событийного туризма включает в
себя несколько блоков: это функции, реализуемые во время события;
обеспечение занятости населения во время события и группы участников,
организовывающих мероприятие.
Мировые тенденции развития событийного туризма
Особенностью событийного туризма является тот факт, что он оказывает существенное положительное влияние на развитие принимающего региона, а именно создание комфортабельных средств размещения, организация спортивных, туристских, экскурсионных, развлекательных комплексов, развитие транспортной инфраструктуры региона. В период проведения мероприятий наблюдается возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества.
В системе мирового туристского развития событийному туризму отводится на сегодняшний день особое и значительное место. Во всей системе мирового туризма его доля ежегодно увеличивается на 1,5%. Значительно изменилась и структура возрастного состава туристских потоков. Теперь доля путешествующих лиц до 30 лет занимает более 40% туристских потоков. Событийный туризм развивается, как более динамичная и активная часть производительных сил региона и потому способствует повышению ресурсного потенциала в целом. Так, например, проведение крупных мероприятий играет важную роль в возрождении городов и вносит значительный вклад в повышение привлекательности туристской территории, но и зачастую становятся началом брендинговой компании. Если же у города уже есть сильный бренд (культурный, туристический), он может способствовать развитию событийного туризма, который в свою очередь укрепит его.
Всем известны события, сделавшие имя тому или иному городу, региону, стране. Среди ярких примеров можно выделить карнавал в Рио-де-Жанейро, о котором знают на всех континентах. Бразильский карнавал уверенно держится в топе туризма среди самых посещаемых мировых событий. Еще одним примером является Каннский фестиваль. Так же, одним из самых массовых гуляний в мире является пивной фестиваль Октоберфест.
Среди положительных факторов вышеперечисленных брендовых событий можно выделить:
- создание комфортной среды жизнедеятельности;
- стимулирование туристического потока;
- репозиционирование территории и формирование положительного имиджа;
- накопление нового культурного наследия и актуализация старого;
- развитие бизнеса, в том числе в сфере организации событийных мероприятий;
- привлечение внешних инвестиций, чему будет способствовать привлекательность региона;
- привлечение инвестиций из федерального бюджета, что будет способствовать модернизации инфраструктуры.
Следует отметить, что с административной точки зрения намного проще и эффективнее, когда масштабные инвестиции в развитие территории приурочены к какому-либо важному событию.
Масштабные международные мероприятия, события могут предоставить отличные возможности для продвижения территории и повышения ее туристской привлекательности. Но они производят ограниченный, краткосрочный эффект, если не предусматриваются в долгосрочной стратегии, которая обычно связана с текущей социально-экономической ситуацией и основными ценностями. Данные мероприятия также должны поддерживаться жителями города или страны.
Самые маленькие городки и даже деревни сегодня используют инструменты событийного маркетинга, организуя фестивали, прославляющие их уникальность.
События, представленные вниманию туриста, должны соответствовать бренду города, и обеспечивать экономическую прибыль для города (развитие инфраструктуры, загрузка гостиниц), способствовать созданию образа .На примере мирового опыта можно утверждать,что событийный туризм -- это двигатель прогресса. Всё больше стран стараются проводить события, которые могут быть как «копией» на рынке туризма, так и быть чем-то совершенно новым. Всё это помогает не только развитию самой территории, но и является движущим фактором усовершенствования инфраструктуры и сервиса услуг, привлекая большое количество туристов.
Дата добавления: 2022-01-22; просмотров: 37; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!