Механика работы (2 промоутера)
Свои первые одноразовые подгузники под маркой Кimbies® Kimberly-Clark Corporationвыпустила в 1968 году. В течение десяти лет Компания совершенствовала свою продукцию и в 1978 году на рынке США появились подгузники HUGGIES®. От существующих аналогов их отличала анатомическая форма и эластичные резиночки вокруг ножек.Название бренда можно перевести как “обнимашки”. Сегодня HUGGIES®- один из самых известных брендов в мире! В 2010 году Kimberly-Clarkоткрыла завод по производству средств личной гигиены в г. Ступино Московской области.Предприятие является самым современным производством, оснащённым уникальным высокотехнологичным оборудованием. В 2013 году завод начал производить весь ассортимент одноразовых подгузников и трусиков-подгузников Huggies®! Ценовые сигменты: Подгузники: Супер-премиальный сегмент Elite Soft Премиальный сегмент Ultra Comfort Эконом сегмент Huggies Classic
Трусики
Супер-премиальный сегментHuggies Elite Soft
Супермягкий уникальный слой «Текстор» со специальными подушечками обеспечивает невероятную мягкость продукту. (Только в размерах 1-2-3) Новый супер мягкий слой Soft Absorbвпитывает жидкий стул и влагу за секунды, помогая сохранить кожу малыша сухой Содержат натуральный 100%-ный хлопок .Новый слой с микропорамипомогает запереть влагу внутри за секунды, при этом позволяя коже дышать и сохранить её сухой всю ночь .Мягкий суперэластичный поясок для великолепного прилегания Мягкие удобные эластичные застежкилегко застегиваются в любом месте подгузника Специальный внутренний кармашекпомогает предотвратить протекание Индикатор влагименяет цвет, когда намокает Яркие и узнаваемые герои Дисней.
|
|
|
Конкуренты В супер-премиальном сегменте Pampers Premium Care Merries (Мериес) Goon (Гун) Moony (Муни)
Премиальный сегмент Huggies Ultra Comfort для мальчиков и для девочек
• Единственный подгузник, учитывающий анатомические особенности мальчиков и девочек;
• Подгузник с уникально расположенными каналами, которые впитывают там, где нужно: мальчикам - ближе к животику, девочкам - ближе к центру и спинке;
• Каналы быстро распределяют жидкость для уменьшения набухания подгузника и его провисания между ножками малыша;
• Премиальный и более эмоциональный дизайн упаковки за счёт крупных планов детей;
• По 2 дизайна в каждой упаковке где Baby-Mickey и Baby-Minnie растут вместе с малышом
Конкуренты В премиальном сегменте Pampers Active Baby Libero Comfort Fit
Эконом сегмент Huggies Classic
Характеристики: Тянущийся поясок , Мягкие барьерчики для защиты от протеканий между ножками ,
Мягкие дышащие материалы , Эксклюзивный дизайн от Disney . Специальный блок-гель в подгузниках запирает влагу на замок до 12 часов, сохраняя кожу малыша сухой. Технология 360° — мягкие эластичные барьерчики и тянущийся поясок помогают предотвратить протекания вокруг ножек и по спинке
|
|
|
Конкуренты в эконом сегменте Pampers Sleep & Play Libero Every Day
Трусики-подгузники Huggies для мальчиков и девочек
Быстро одеваются и легко снимаютсякак обычные трусики благодаря эластичным застёжкам
Благодаря новым трусикам Huggies, мягким и эластичным как никогда раньше, ваш малыш получает комфорт и чувство защищенности, как будто вы снова обнимаете его. Ребенок свободен постигать мир вокруг и делает это с комфортом. Вы легко поймете это, прислушавшись к его жизнерадостным звукам. Продукт претерпел следующие изменения: и стал удобнее для мам и малышей:
•Для девочек анатомическое расположение впитывающего слоя по центру
•Для мальчиков анатомическое расположение впитывающего слоя чуть выше
•Надевать и снимать за секунды
•Специально расположенный выше впитывающий слой для мальчиков
•Новые более мягкие материалы
•Трусики со специальными открывающимися боковинками для легкого переодевания Система MotionFlex для великолепного прилегания и комфорта в движении:
|
|
|
•мягкие, тянущиеся во всех направлениях поясок и широкие боковинки
•эластичные манжеты вокруг ножек
•Слой DryTouch впитывает за секунды и помогает запереть влагу внутри
•Индикатор влаги меняет цвет, когда намокает
•Материалы с микропорами позволяют коже «дышать»
•Легко избавиться от использованных трусиков: расстегните, сверните, закрепите застежками на боковинках
Конкуренты в сегменте трусики- подгузники Pampers Active Girl Pampers Active Boy Libero Up & Go Libero Dry Pants
Наш потенциальный покупатель ожидает получить отличный продукт в премиальной упаковке :Яркая, стильная, премиальная упаковка; Более заметное донесение продуктовых преимуществ на фронтальной её части; Меньшее количество мелкого текста; Крупные эмоциональные изображения детей
Функциональные преимущества:
Задачи консультанта:
- Провести тест-наливайка – наглядно показать различия подгузников для мальчиков и девочек.
- Стимулировать увеличение продаж – Подарок (салфетки) за покупку.
- Увеличить информированность ЦА о продукции Huggies – сэмплинг при выборе продукта конкурента.
- Проинформировать о 3-ёх самых ключевых преимуществах Huggies Ultra Comfort :
Ø Подгузник с уникально расположенными каналами, которые впитывают там, где нужно: мальчикам - ближе к животику, девочкам - ближе к центру и спинке.
|
|
|
Ø Уменьшают набухание и провисание подгузника там, где необходимо
Ø Уникальный дизайн от Дисней
5. Переключить потребителей с конкурентных марок подгузников
6. Сформировать / укрепить лояльные отношения с
потребителями Huggies
Механика работы (2 промоутера)
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 226; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!