Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.
Чтобы понять различия и сходство в работе ПР-специалиста и пресс-секретаря, необходимо познакомиться с функциями последнего и сравнить их с перечисленными в разделе 2.1.
Разумеется, генеральной целью того и другого специалиста является создание и укрепление позитивного общественного мнения в отношении организации. Однако функции пресс-секретаря несколько уже. Он в основном сосредоточен на внешних связях с общественностью через средства массовой информации. На него обычно не возлагают работу с персоналом.
К сожалению, в российских условиях работа пресс-секретаря чаще заключается в охранных функциях, что вызывает резко негативную реакцию журналистского сообщества, предпочитающего прозрачность организации. Зачастую пресс-секретари берут на себя несвойственные им обязанности по ограждению своего руководителя от нежелательных вопросов, фильтруя не только «неудобные» вопросы, но и нежелательных представителей СМИ. Все это отрицательно отражается на имидже фирмы.
Следует отметить, что пресс-секретари высоких чиновников и политиков бывают больше, чем ПР-менеджеры, облечены властью и негласными полномочиями в силу своей личной приближенности к влиятельной персоне.
Организационная структура корпоративного пресс-центрадолжна соответствовать его функциональному назначению и включать должности:
• имиджмейкеров;
• ньюсмейкеров («делателей новостей»);
|
|
|
• аналитиков;
• социологов;
• текстовиков;
• фотографов и кинооператоров;
• секретариат;
• технический персонал по работе с информацией. Добавим, что в такой службе необходимы высококлассные специалисты по Интернету.
Виды временных пресс-центров
Они необходимы для регулирования связей со СМИ и освещения мероприятий в следующих случаях:
•международные и важные для общественности крупные национальные научные, экономические и общественно-политические симпозиумы, форумы, конференции, совещания, саммиты, сессии;
• съезды крупных партий;
• международные и крупные национальные выставки и ярмарки;
• международные фестивали молодежи и студентов;
• крупные спортивные состязания и олимпиады;
• международные театральные и музыкальные конкурсы;
• кинофестивали.
От уровня организации пресс-центра во многом зависит эффективность того или иного значительного мероприятия. Все должно быть продумано для максимально полной технической и информационной поддержки представителей СМИ — от оповещения о событии до заключительной пресс-конференции. Любое недовольство журналистов от бытовых условий до организации пресс-центра может снизить эффект от проведенного дорогостоящего мероприятия.
|
|
|
Понятие кризиса. Классификация кризисов.
«Кризис – это событие, по вине которого компания попадает в центр не всегда доброжелательного внимания СМИ и других внешних целевых аудиторий, в том числе акционеров, политиков, профсоюзных организаций, движений в защиту окружающей среды, которые по той или иной причине вполне законно интересуются действиями организации».
Классификация кризисов может быть различной в зависимости от принятых критериев систематизации. Самое важное здесь – четко решить, какая из многочисленных классификаций является для нашей организации, для нашей антикризисной программы наиболее актуальной.
Например, кризисы подразделяются по длительности.
- Имеющие фиксированный по времени финал (банкротство/выход из долговой зависимости, выборы/невыборы на второй губернаторский срок).
- Не имеющие фиксированного по времени финала (развязка может длиться годами: ухудшение репутации, падение спроса на продукцию).
- Затяжные (имеющие последствия, предсказать и даже угадать которые сложно, например химическое или радиоактивное заражение среды).
Другая классификация – по периодичности:
|
|
|
- краткосрочные (раз в 4–5 лет);
- среднесрочные (раз в 8–10 лет);
- инвестиционные (раз в 20 лет);
- долгосрочные (раз в 40–60 лет);
- вековые, например кризисы способа производства (раз в несколько столетий).
Еще вариант классификации – по территории:
- индивидуальные (для конкретного производства);
- локальные (охватывают тот или иной район концентрации устаревших производств);
- национальные или региональные (охватывают экономику всей страны);
- транснациональные (затронуты интересы целого ряда стран);
- мировые (проявляются в синхронизации кризисов во многих или большинстве стран мира).
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 672; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!