Основные этапы формирования и развития PR в России.
Nbsp;
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ «ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
1. Основные этапы формирования и развития PR в США и странах Европы.
2. Основные этапы формирования и развития PR в России.
3. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью.
4. Подходы к определению PR.
5. PR в системе убеждающих коммуникаций. PR как коммуникационный менеджмент.
6. Функции PR.
7. Сферы PR.
8. Институализация PR в России.
9. Международные PR -сообщества.
10. Национальные PR -сообщества.
11. Типовая организационная структура института PR.
12. Правовое регулирование PR -деятельности.
13. Этическое регулирование PR -деятельности.
14. Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
15. Исследования в сфере PR.
16. Использование статистики в PR-исследованиях.
17. Первичные и вторичные исследования.
18. Контент-анализ материалов СМИ.
19. Имидж: признаки, свойства и функции.
20. Корпоративный и индивидуальный имидж: основные компоненты.
21. Архетипы, социальные стереотипы и имиджи в системе PR.
22. Технологии PR: опыт классификации.
23. Управление информацией и менеджмент новостей.
24. Специфика работы спин-доктора.
25. GR и лоббизм: сравнительный анализ.
26. Виды информационных и презентационных мероприятий.
27. Организация и проведение пресс-конференций.
|
|
|
28. Презентация как типовая технология PR.
29. Каналы выхода на различные аудитории.
30. Медиарилейшнз и особенности медиапланирования.
31. Информационные материалы для СМИ: пресс-релиз, информационное письмо, бэкграундер и т.д.
32. PR-материалы для СМИ.
33. PR в Интернет: особенности и перспективы развития.
34. Виды и категории целевых аудиторий.
35. Внешняя и внутренняя аудитория.
36. Журналисты как ключевая аудитория.
37. Понятие «лидер общественного мнения» и «группа интересов»,
38. Экономическое, финансовое общество, политическая, социокультурная, клерикальная, профессиональная среда в системе PR
39. Методы и формы деятельности пресс-служб.
40. Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.
41. Понятие кризиса. Классификация кризисов.
42. Управление кризисными ситуациями в системе PR.
Основные этапы формирования и развития PR в США и странах Европы.
США. Первый период 1770— 1780-е годы
- преимущественной сферой протоформ PR-деятельности являлась политика;
- PR-тех. относ. к наиболее простой модели PR-деят-ти — манипулир-ю и пропаганде;
- главным инструментом воздействия на общественность была пресса;
- наблюдалось незначит. воздействие евр. общественной мысли на формирующиеся СсО;
|
|
|
- взгляды, мифология, символизм имен «отцов-основателей» США в дальнейшем будут шир. исп-ся в истор. PR, выполняя функцию обоснования легитимности этого вида деят-ти.
Второй период(1810-е годы — конец XIX в.) - эпоха паблисити
- эволюция и развитие PR в XIX в. все еще весьма тесно были связаны с экономическими и социально-политическими процессами, происходившими в стране;
- политические и правительственные PR продолжали оставаться основной сферой деятельности по связям с общественностью, происходит и проник-е PR-технологий в шоу-бизнес, индустрию, образование, соц. сферу;
- PR-акции и PR-кампании доказ. свою эффектив-ть, привлекают внимание общ-ти;
- появляется интерес к изучению особенностей распространения информации, восприятия рекламы и материалов прессы, закономерностей покупательского поведения;
- растет проф-м спец-тов по СсО, хотя становление PR как «науки и искусства» — еще дело будущего;
- продолжает действ-ть «пропагандистская» модель PR, но наблюдаются предпосылки перехода к модели «инф-е».
Третий период — от начала XX в. и до Второй мировой войны
- Начали появляться Бюро паблисити — прародители соврем. PR-агентств и отделов.
|
|
|
- Деят-ть Айви Ли (Рокфеллеры), Э. Бернейза (теоретич. осмысление ПР)
- 30-е годы - период интенсивной профессионализации и институционализации PR: в 1936 г. была основана The National Association of Accredited Publicity Directors, в 1938 г. — The American Association of Industrial Editors, в 1939 г. — The American Council on Public Relations.
Четвертый период — 40— 70-е годы XX в. - 2 тенденции, повлиявшие на развитие профессии:
повышение образовательного, профессионального уровня американцев, улучшение их эконом. положения, широкое внедрение достижений науки и техники в повседневную жизнь
повышение уровня «тревожности» в обществе, связанное с военной истерией, страхом перед русскими, маккартизмом, ростом преступности и массового конформизма.
Пятый, современный периодразвития PR, нач-ся в 1980 г. наиболее важные х-ки соврем. этапа развития PR - попытки контролир. развитие и примен. PR и глобализация PR-деят-ти.
Развитие PR в Европе:
Первые службы внеш. сношений появились после 1 мировой войны – в Англии, а затем 2 школы в Германии и во Фрнации.
Немецкая школа: ПР – инструмент интерпретации (перевод с одного языка на другой) и интеграции (объединения). С помощью этого инструмента м. обеспечить взаимодействие людей в политич., эк., соц. сферах и тем самым сдержать эффект отчужденности. Оэкл – пионер ПР. Задача ПР – помочь ориентироваться в об-ве, получать правдивую инф-цию и формировать собственное мнение.
|
|
|
Французская школа (Буари, Матрар): ПР – стратегия доверия. Задача – соединить разорванные соц. связи. В этой теории 3 ипостаси личности: ч-к производитель; ч-к потребитель; ч-к отношений (именно на него направлен ПР). ПР д. «вернуть ту любовь и ласку, к-ых ч-ка лишает об-во массового произ-ва и потребления».
Основные этапы формирования и развития PR в России.
Становление российского PR фактически представляет собой динамическую реконструкцию мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. При этом отечественные связи с общественностью «обречены» на то, чтобы в течение короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти два столетия.
История отечественных связей с общественностью насчитывает чуть более десяти лет. Большинство исследователей сходятся во мнении, PR – деятельность зародилась в России в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 – начале 1991 года.
Этапы развития Связей с общественностью в России:
1 период – доинституциональный (1988-1991) - формируется первый признак института – выделяются субъекты конкретной профессиональной сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.
1. 1988 - отделы по СО и СМИ Исполкомов Моссовета и Ленсовета;
2. 1989 – в Москве ПР-агентства «Николо М» и «Миссия Л», в 1990 – «Имиджленд паблик рилейшнз» и др.
3. Переориентация рекламных агентств и служб на профессиональное ПР-поле.
4. «Чистые» пиармены - в российских представительствах зарубежных ПР-агентств и в отделах по СО иностранных фирм и корпораций.
5. Доинституциональный период можно назвать эпохой «дикого» рынка, именно в это время наблюдается кризис российской рекламы, «чёрный ПР».
2 период – первичная институционализация (1991-1994) - стадия формирования начальной организации субъектов.
1. 13 августа 1991 г. – РАСО – Идея: помощь и поддержка отечественного производителя (неразвитость ПР-рынка, пассивность российских агентств, непонимание приоритетности ПР-воздействия в продвижении отечественных товаров и услуг, оставляли западным конкурентам широкое поле деятельности.
2. 1997 г. – РАСО - член Европейской Конфедерации ПР (CEPR), сотрудничестве с Американским обществом PR (PRSA).
3. 1991 г. – гос. образоват. реестре специальность 022000 «СО», МГИМО.
4. Особенность: развитие ПР в крупных городах, региональных центрах и столицах, где концентрировался российский бизнес, финансы и была политическая активность.
3 период – вторичная институализация. С 1994 года - система специфических норм, предписаний, регулирующих поведение специалистов СО.
1. 22 ноября 1994 года - Декларация профессиональных и этических принципов в области СО, принятую членами РАСО.
2. 1997 г. ряд организаций – члены РАСО приняли Хартию принципов сотрудничества и конкуренции (честный подход к клиентам, невозможность представления в одном лице интересов конфликтующих и конкурирующих сторон, сохранение конфиденциальности сведений).
3. Формирование законодательной базы: 1995 г. - ФЗ «О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов гос.власти в государственных СМИ» и т.д.
4. 1997 г. - Национальная премия в области развития СО «Серебряный Лучник».
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 1957; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!