АНАЛИЗ И РАСЧЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ИП ВАСИЛЬЕВА МАГАЗИН «Колесо»
Организационно – экономическая характеристика предприятия
Магазин «Колесо» находится под руководством Васильевой Н.В. Он организовала свою деятельность 6 апреля в 2003 году. Офис находится по адресу Псковская область город Себеж улица Первомайская дом 8. В производство Васильева Н.В. входит ИП Васильева магазин «Колесо», «Авоська», «Илово». Надежда Владимировна индивидуальный предприниматель частной собственности. Рынок сбыта осуществляется через магазины и покупателей. Основными конкурентам магазина являются другие магазины розничной торговли города Себеж. Численность работников во всём производстве составляет 15 человек, из них 2 бухгалтера, 11 продавцов и 2 рабочих.
Основными конкурентами магазина являются другие магазины розничной торговли города Себежа, в особенности такие как: «Дикси», «Магнит».
В магазине широкий ассортимент товаров, современная техника обслуживания покупателей, высокая культура обслуживания потребителей.
Магазин «Колесо» предназначен для продажи товаров населению. Основными задачами этого предприятия являются: удовлетворение спроса населения, как по ассортименту, так и по качеству товаров; организация соответствующего уровня обслуживания покупателей с предоставлением разнообразных услуг.
Цель коммерческой деятельности розничного торгового предприятия – получение прибыли.
Основные технико-экономические показатели представлены в таблице приложении 5
|
|
Из данных таблицы можно сделать вывод, что динамика изменения технико-экономических показателей ИП Васильева Н.В магазин «Колесо» довольно существенна. Рентабельность с 2011 по 2013 год возросла на 6, 7%. Численность персонала увеличилась на 5 человек. Валовая прибыль увеличилась.
Специализация магазина – комбинированный.
Магазин «Колесо» эффективно обеспечен немеханических оборудованием, что позволяет осуществлять реальную рационализацию перемещения и продажи товаров в магазине, иметь небольшое число работников в магазине, уменьшать расходы на техническое оснащение магазинов, упрощать организацию товароснабжения магазина и внутримагазинное перемещение товаров, повышать сохранность товаров, обеспечивать рациональное использование торговой площади магазина.
Оснащение магазина современными видами торгового оборудования и инвентарем предъявляет повышенные требования к работникам магазина. Они должны хорошо знать значение каждого вида оборудования и инвентаря, правила эксплуатации, в совершенстве владеть приемами и методами работы с применением различных приспособлений и механизмов и т.д.
За последние годы оборудование магазина во многом изменилось, что связано с расширением прогрессивных методов продажи товаров, применением новых материалов, используемых для его изготовления и др. Ежегодно объем производства оборудования увеличивается, вводится много новых видов.
|
|
Пропускная способность расчетно – кассового узла в магазине «Колесо» высокая. В магазине имеется три кассы, благодаря чему очереди отсутствуют.
В магазине очень строго соблюдаются правила техники безопасности, правила обслуживания покупателей.
Действующий ассортимент товаров представлен ниже в приложении 2.2.
Виды и средства рекламы, используемые в ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо»
Рекламной деятельностью занимается рекламный отдел, который находится в подчинении коммерческого директора или рекламой занимается сотрудник отдела маркетинга. Рекламный отдел любого предприятия является важным звеном в достижении коммерческого успеха. От того, каким образом решаются возложенные на него задачи и как функционирует отдел в целом, зависит продажа товаров в конечном итоге.
Рекламной деятельность в ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо» занимается сам индивидуальный предприниматель Васильева Н.В.
|
|
В этой деятельности он решает следующие задачи :
- информирует покупателей о реализуемых товарах, используя различные медиаканалы: радио, наружная реклама и реклама внутри магазина.
- создает представления о товаропроизводителях это значит информировать покупателей не только о товаре и его характеристиках, но и говорить о месте его производства, фирме – производителе и надежности этой фирмы, то есть, как она зарекомендовала себя на рынке;
- увеличение числа покупателей за счет усиления рекламы. С увеличением затрат на рекламу и с интенсификацией рекламных компаний и опций число покупателей должно расти, увеличиваться товарооборот предприятия и установление крупных связей с покупателями, без этого проводимые рекламные мероприятия теряют всякий смысл;
- стимулирование покупки во многом зависит от постоянства проведения рекламных мероприятий, если же это не происходит, то предприятие теряет потенциальных покупателей и его рейтинг среди магазинов- конкурентов незамедлительно падает;
Постановка задач рекламной деятельности зависит от ряда факторов, но прежде всего таких, как:
· Специфики объекта рекламирования (товар, фирма, товарная марка);
|
|
· Особенности товара (товары индивидуального пользования, товары промышленного назначения, категория стоимости товаров);
· Маркетинговые цели фирмы (расширение сбыта, введение нового товара);
· Стадии продвижения товара (ЖЦТ);
· Особенности потребительской аудитории (сегментация потребителей, иерархия степеней воздействия на потребителя);
· Включение в другие виды маркетинговой деятельности фирмы;
· Финансовые возможности фирмы.
Таблица 1
«Основные задачи рекламы на различных стадиях товарного рынка»
Стадия развития рынка | Задачи рекламы |
1. Стадия подготовки рынка | Информирование потребителей Формирование потенциальных потребителей Создание представления о товаропроизводителях |
2. Стадия внедрения новых товаров | Увеличение числа потенциальных покупателей за счет усиления рекламы Стимулирование покупки Создание нужного отношения к товаропроизводителю, т.е. его «имиджа» предприятия Акцентирование внимания на мотивы покупок при выборе товаров |
3. Стадия массовой продажи товаров | Поддержание достигнутого уровня продаж Стабилизация круга покупателей Расширение продаж с учетов роста выпуска товаров |
4. Стадия переключения спроса | Напоминание Определение приоритетов путем замены товаров Переориентация покупателей |
У рекламы несколько взаимосвязанных целей:
1. помощь потребителю в выборе формирование у потребителя определённого уровня знаний о данном товаре, услуге;
2. формирование у потребителя определённого образа фирмы;
3. формирование потребности в данном товаре, услуге;
4. формирование благожелательного отношения к фирме;
5. побуждение потребителя обратиться к данной фирме;
6. побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
7. стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
8. ускорение товарооборота;
9. формирование у других фирм образа надёжного партнератоваров и услуг.
Приведенные в таблице (2) виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия-товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями.
Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары. Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования, потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения.
Таблица 2.
«Виды рекламной деятельности»
Социальные сферы рекламной деятельности | Предмет рекламы |
1) Экономика | Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы |
2) Бытовые услуги | Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха |
3) Интеллектуальные услуги | Образование, медицина, книги, пресса, туризм |
4) Зрелища | Цирковые, театральные, концертные |
5) Религия | Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям |
6) Политика | Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций |
7) Юриспруденция | Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы |
8) Наука и экология | Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, буклетах |
9) Благотворительность | Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованию |
10) Семейные и межличностные отношения | Брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступления в дело |
Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных размеров.
Целью деятельности ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо» в области рекламы являются:
- увеличение объема продаж продукции;
- повышение осведомленности населения о деятельности ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо»;
- создание долговременного положительного образа предприятия;
- расширение рынка сбыта продукции;
Задачами рекламы являются:
1. Информирование о продукции, ее свойствах, цене, месте приобретения;
2. Формирование образа ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо»;
3. Поддержание осведомленности о продукции и о компании;
4. Формирование предпочтения к ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо» ;
Эффективность, конкретность и доступность рекламы и информации достигается правильно избранной стратегией и тактикой рекламной деятельности фирмы, раскрывающей ее возможности.[3]
Есть одно правило, которое необходимо соблюдать при разработке рекламной кампании и формировании рекламного бюджета «активная рекламная кампания не должна быть более 8 недель». За это время устанавливается максимальное количество контактов с целевыми потребителями. Если в течение 8 недель рекламной кампании осведомили 34 % потребителей, то через 5 недель (т.е. на 13 неделю) о фирме будет помнить только 15% потребителей. Следовательно, необходима новая рекламная кампании и дополнительные расходы.[4]
Постановка задач рекламы в соответствии с заданием |
Рассчитать смету затрат на рекламные мероприятия (рекламный бюджет) и скорректировать ее с реальными возможностями |
Разработка рекламного обращения: - формирование идеи обращения; - исполнение обращения; - оценка и выбор вариантов обращения |
Решение о средствах распространения информации: - охват, частота, сила воздействия; - конкретные медианосители рекламы - график использования средств рекламы |
Оценка эффективности программы рекламной деятельности |
Главный элемент рекламы товаров - положительное эмоциональное воздействие иллюстрации и текста, как правило, несложного и легкого для запоминания, создающего привлекательный "образ" товара.
Из вышесказанного ясно, что реклама пытается охватывать все сферы деятельности предприятия.
Выжить в сегодняшних условиях сможет только тот, кто будет торговать товаром по конкурентным ценам. Для этого ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо» принимает все меры.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 771; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!