РЕКЛАМА, КАК ОСНОВНОЕ СРЕДСТВО УСТАНОВЛЕНИЯ ОТНОШЕНИЙ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
Содержание
Введение……………………………………………………………………….3
1. Реклама, как основное средство установления отношений с потребителями………………………………………………………………… ……… 5
1.1. Современные виды, средства и формы рекламной деятельности……...5
1.2. Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности в РФ..10
1.3. Функции, задачи и цели рекламы……………………………………….12
1.4. Способы оценки экономической эффективности рекламы.…………...17
2. Анализ и расчет экономической эффективности рекламной деятельности на примере ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо». ………………………..31
2.1. Организационно – экономическая характеристика предприятия ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо»………………………………………….. 31
2.2. Оценка выбора средств рекламы на предприятии……………………..32
2.3. Эффективность управления рекламной деятельностью………………39
2.4. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо»…………………………………………….42
Заключение…………………………………………………………….……...49
Список литературы……………………………………………………….…..50
Приложение 1. «Виды рекламы»……………………………………..……...51
Приложение 2. «Основные средства рекламы»…………………………….52
Приложение 3. «Преимущества и недостатки основных средств распрстранения рекламы»…………………………………………………………. 53
Приложение 4. «Виды рекламы по функциям»……………………………54
|
|
|
Приложение 5. «Основные технико-экономические показатели ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо»………………………………………………….. 55
Приложение 6. «Схема классификации ассортимента товаров на примере ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо»…………………………………… 56
Приложение 7. «Показатели использования рекламных средств на предприятии ИП Васильева »……………………………………………………..57
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
Российская реклама в течение последнего времени формируется в развитую отрасль инфраструктуры экономики. С середины 90-х в России появляется политическая и социальная реклама, а также принимаются законы, регулирующие рекламу, создаются общественные организации рекламистов, формируется система подготовки квалифицированных кадров для рекламы. После кризиса 1998 года рекламный рынок России в большей степени соответствует общемировым тенденциям. Начиная, с 2000 года ежегодный прирост объема национального рекламного рынка составляет порядка 45-55%. Можно ожидать, что в течение ближайших лет отечественный рынок войдет в число крупнейших 10-15 рекламных рынков мира.
|
|
|
На рекламу тратятся огромные деньги. Бюджет 30- секундного рекламного ролика на ТВ составляет 120 тысяч долларов. Потребление рекламы в Америке на душу населения составляют около 200$ в год. Запад на ветер деньги не бросает, поэтому стоит задуматься над тем, какие же важные для общества функции выполняет реклама.
С учетом важной роли рекламной работы в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы дипломной работы «Виды и средства рекламы, их характеристика, анализ затрат, результатов, оценка эффективности».
|
|
|
Цель дипломной работы – изучение современных теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их в практике рекламной деятельности на предприятии ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо». А так же выработка практических рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения эффективности и потребительского спроса.
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
- Изучение современных видов, средств и форм рекламной деятельности;
- Определение функций, задач и целей рекламы;;
- Изучение нормативно – правового регулирования рекламной деятельности в РФ;
- Рассмотрение способов оценки экономической эффективности рекламы;
- Анализ и расчет экономической эффективности рекламной деятельности на примере ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо» ;
- Обоснование необходимости совершенствования рекламной деятельности на предприятии ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо» ».
Предметом исследования является система рекламной деятельности в торговом предприятии и процесс использования рекламы для более доступной для потребителей информации о товаре.
Объектом исследования работы является организация рекламной деятельности в ИП Васильева Н.В. магазин «Колесо» .
РЕКЛАМА, КАК ОСНОВНОЕ СРЕДСТВО УСТАНОВЛЕНИЯ ОТНОШЕНИЙ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 598; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!