ГЛАВА I. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ
Стр 1 из 6Следующая ⇒
О Г Л А В Л Е Н И Е
В В Е Д Е Н И Е.. 3
ГЛАВА I. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ…………………………………………………………………………….6
1.1 Понятие, основные цели связей с общественностью в социальной сфере 6
1.2 Роль PR и социальной рекламы в современной России. 10
ГЛАВА II. PR-ТЕХНОЛОГИЙ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ.. 15
2.1 Специфика использования PR-технологии в социальной сфере. 15
2.2 Типология PR-технологий в социальной сфере. 19
ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ СОЦИАЛЬНОГО СТУДЕНЧЕСКОГОPR-ПРОЕКТА «ОНИ ХОТЯТ НАМ ВЕРИТЬ…». 33
3.1 Социальная проблема бездомных животных. 33
3.2 Студенческий социальный PR-проект «Они хотят нам верить…». 34
З А К Л Ю Ч Е Н И Е.. 47
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ... 53
П Р И Л О Ж Е Н И Я.. 57
В В Е Д Е Н И Е
По мере достижения стадии зрелости любой социальный институт дифференцируется на составные части, каждая из которых начинает самостоятельную жизнь. Так случилось и с социальнымPR (связи с общественностью в социальной сфере). У социального PR много общего с бизнес-PR и политическим PR: единая цель - развитие доброжелательных отношений между организацией и ее ключевыми аудиториями на основе доверия; в основном те же методы достижения цели и технологии, прежде всего - информирование общественности, управление коммуникациями, создание и поддержание позитивного имиджа, развитие внутрикорпоративной культуры.Тема данной дипломной работы «Использование PR-технологий в решении социальных проблем» неоспоримо актуальна, так как современные российские некоммерческие общественные организации сталкиваются со множеством проблем, главной из которых является нехватка средств финансирования.В современной России неблагополучие социальной сферы, казалось бы, вызывает жгучую потребность содействия PR-профессионалов разрешению проблем ключевых институтов этой сферы и адресной помощи незащищенным слоям населения методами социального фандрайзинга и на основе формирования прогрессивного общественного мнения, убеждающего общественность в жизненной необходимости заботы о беспризорных детях, бездомных животных, одиноких стариках и беженцах; организации с помощью всемогущих СМИ общенациональных кампаний за здоровый образ жизни, против наркотиков, пьянства и курения.[1]Использование специалистом по связям с общественностью PR-технологий необходимо некоммерческим организациям, школам, высшим учебным заведениям, общественным фондам, отделам социальной защитынаселения районного и городского уровней, волонтерским организациям, музеям, библиотекам, чтобы познакомить и «подружить» доноров с лице бизнес-структур и частных лиц, местную общественность и нуждающихся в помощи.Иначе говоря, социальныйPR выполняет роль социального проводника, а в тех случаях, когда у организаций социальной сферы нет PR-отделов или возможности обратиться за помощью к PR-агентствам, роль коммуникатора могут выполнять специалисты паблик рилейшнз на общественных началах.[2]Важнейшей функцией паблик рилейшнз при использовании PR-технологий является информирование общественности и на этой основе формирование прогрессивного общественного мнения вокруг социально значимых проблем.Объект исследования -PR-технологии.Предмет исследования - использование PR-технологий в решении социальной проблемы бездомных животных города Мурманска.Цель - выявить наиболее эффективные PR-технологии для решения социальных проблем.Цель, объект и предмет позволили определить следующие задачи исследования:1. раскрыть содержание понятия социальныйPR;2. выявить роль социальногоPR;3. разработать типологию PR-технологий в социальномPR;4. проанализировать PR-технологии для использования в решении социальных проблем;5. рассмотреть PR-технологии, использованные в рамках студенческого социального PR-проекта «Они хотят нам верить…».В процессе исследования применялись следующие методы.1. Методы теоретического исследования:- теоретический анализ литературы для обоснования теоретических и практических направлений исследования;- систематизация, обобщение.2. Методы эмпирического исследования:- наблюдение;- метод активного вмешательства.Структура и объем работы определяется ее целями и задачами. Работа состоит из введения, трех глав (10 параграфов), заключения, библиографии (56 наименований) и 13 приложений.)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ГЛАВА I. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 583; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!