Понятие рекламы и её разновидности.
Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.[1]
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
Реклама— это коммерческая пропаганда потребительских свойств товара, оплаченная форма передачи информации о товарах с целью формирования спроса и стимулирования сбыта товара. К рекламе можно огне сти все меры, принятие которых прямо или косвенно помогает предприятию достигать цели. Рекламная информации предоставляется и оплачивается конкретным заказчиком.
Реклама включает любую деятельность, связанную с ознакомлением потенциальных потребителей, общественности с предприятием или с товарами, предлагаемыми им на рынке, создает благоприятное представление о них, готовит активного и потенциального покупателя.
Рекламу следует осуществлять в трех направлениях:
реклама в целях эффективного сбыта товаров;
реклама внутри предприятия;
реклама в целях создания престижа предприятия в обществе.
Реклама в целях эффективного сбыта товаров — основная сфера рекламной деятельности. Она тесно связана с понятием «маркетинг-микс», т. е. с координацией всех взаимосвязанных факторов, влияющих на продажу, базируется на глубоком изучении рынка и должна способствовать появлению потребности в данном товаре, т. е. создавать спрос, а также обеспечивать сбыт, поддерживать и расширять его. Необходимо внушить доверие к товару и к его производителю, исходя при этом из потребностей покупателя, его психологии, возможных мотивов при выборе покупки. Валено побуждать покупателя отождествлять себя с производителем товара, придавать данному товару определенный образ (имидж). Производителю же, прежде чем приступить к разработке фирменного названия, внешнего вида и упаковки товара, следует всесторонне проанализировать и определить круг потенциальных покупателей, их культурный уровень, обычаи и т. п.
|
|
|
Реклама внутри предприятия проводится с целью внушить сотрудникам веру в собственное предприятие, породить у них чувство тесной взаимосвязи с результатами его функционирования. Надо добиться понимания сотрудниками предприятия следующей истины: чем больше они готовы брать на себя ответственность и принимать самостоятельные решения, тем меньше потребуется функциональных единиц в организационной структуре предприятия, ниже будут потери.
|
|
|
Только при условии самостоятельного принятия необходимых решений каждым подразделением предприятия, несения за них персональной ответственности работники станут испытывать чувство удовлетворения от своей работы и, следовательно, станут активно рекламировать свое предприятие.
Условиями успешной рекламы внутри предприятия являются:
соответствующий уровень организационной структуры предприятия и хорошие взаимоотношения между руководством и сотрудниками социальные льготы для сотрудников;образцовое поведение руководства в обществе; освещение успехов деятельности предприятия в многотиражной и стенных газетах и т. п.
При этом следует помнить, что каждый сотрудник предприятия одновременно является представителем общества и потенциальным потребителем.
Реклама в целях создания престижа предприятия в обществе осуществляется при помощи мероприятий по связям с общественностью («паблик рилейшнз»). Взаимоотношения с общественностью предполагают прежде всего преодоление «барьера недоверия» к товару и предлагающему его предприятию. Нередко такой барьер возникает не из-за низкого качества товара, а из-за предубежденного отношения к предприятию в результате пропагандистской работы средств массовой информации. Для преодоления настороженного отношения к товару с помощью мероприятий по связям с общественностью создается положительный имидж предприятия.
|
|
|
Основными мероприятиями по связям с общественностью являются: реклама не только товара, но и деятельности самого предприятия; пресс-конференции по поводу некоммерческих сторон жизни предприятия (при этом устроители умело направляют работу конференции в нужном предприятию направлении); некоммерческие выставки, теле- и радиопередачи; участие в деятельности по охране окружающей среды; связь с прессой и др.
Большую роль в достижении целей предприятия может сыграть координация рекламной и ценовой по-литики. Нередко активная реклама приводит к тем же результатам, что и дополнительные скидки с цены.
Реклама основных средств производства отличается от рекламы товаров индивидуального потребления. Отличие состоит в том, что она адресована более узкому кругу потенциальных покупателей и придает большее значение технической информации.
Различают следующие виды рекламы: товарная, престижная (фирменная); непосредственная; информа-ционная; агрессивная (разъяснительная); однородная; неоднородная; превентивная; входящая, или защитная; недобросовестная.
|
|
|
Товарная реклама пропагандирует и содействует продаже конкретного товара, информирует потребителя о свойствах и достоинствах, пробуждает интерес к нему.
Престижная, (фирменная) реклама представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Она создает среди общественности, прежде всего среди активных и потенциальных поку-пателей, привлекательный имидж предприятия, призванный обеспечить доверие к нему и выпускаемому им товару.
Престижная реклама формирует благоприятное общественное мнение о предприятии, информируя о про-водимой им общественно полезной деятельности; благотворительных акциях; об участии в общественных фондах стимулирования образования; оказании содействия развитию науки, искусства, спорта; осуществлении спонсорства и т. д.
Непосредственная реклама осуществляется на коммерческих условиях и указывает рекламодателя, выполняя рекламную функцию в отношении конкретного товара или предприятия.
Косвенная реклама осуществляется в завуалированной форме, без использования прямых каналов распро-странения рекламных средств и указания непосредственного рекламодателя.
Информационная реклама представляет собой обычную информацию о товаре.
Агрессивная (разъяснительная) реклама настоятельно обращает внимание покупателя (чаще потенци-ального) на качество, сервис, сроки поставки, экологическую чистоту и другие характеристики товара. В такой рекламе присутствует элемент борьбы с конкурентом, производящим аналогичный товар.
Однородная реклама на различных рынках одинакова, без учета особенностей запросов потребителей.
Неоднородная реклама организуется на один и тот же товар с учетом особенностей различных рынков, национальных и других особенностей потребителя.
Превентивная реклама проводится с целью подрыва позиций конкурентов.
Входящая, или защитная, реклама сообщает покупателям о том, что деятельность предприятия способствует осуществлению правительственных программ социально-экономического развития страны, улучшению благосостояния народа. В таком случае обычно используется только положительная информация.
Недобросовестная реклама содержит в себе прямой обман покупателя или сознательно способствует нанесению ущерба престижу предприятий-конкурентов. Во многих странах такая реклама преследуется законом.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 722; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!