Организация маркетинга в рекламном бизнесе
1. Концепции управления маркетингом. Концепции управления в традиционной и новой организациях.
2. Структура маркетинговой службы, ее состав и место в общей системе управления предприятием.
3. Понятие организационной структуры, ее типы.
4. Создание внутренних подразделений службы маркетинга в соответствии с концепцией управления.
5. Внедрение отдела маркетинга в структуру фирмы, реорганизация: принципы и этапы. Цели, задачи и функции отдела маркетинга.
6. Цели, задачи и функции отдела сбыта. Отличия между функциями и задачами отделов маркетинга и сбыта. Задачи, обязанности, права и ответственность директора по маркетингу.
7. Взаимодействие отделов маркетинга и сбыта с другими подразделениями.
8. Статус отдела маркетинга в системе управления предприятием.
9. Взаимосвязь отдела маркетинга с другими подразделениями, информационное взаимодействие между ними.
10. Размеры отделов маркетинга и сбыта: факторы, этапы определения.
11. Размеры отдела маркетинга: факторы, этапы определения.
12. Размеры отдела сбыта: факторы, этапы определения.
13. Подбор персонала в отделы маркетинга и сбыта: качество, оценка и оплата труда. Требования, предъявляемые к персоналу отдела маркетинга. Требования, предъявляемые к персоналу отдела сбыта.
14. Оценка эффективности деятельности службы маркетинга. Оплата труда отделов маркетинга и сбыта. Подбор персонала в отделы маркетинга и сбыта.
|
|
|
15. Производственная переподготовка кадров: необходимость и содержание курсов.
16. Организация работы отдела маркетинга и сбыта: поддержка и коммуникации.
17. Поддержка работы отдела маркетинга и сбыта: обоснование необходимости и составляющие.
18. Информационное и коммуникативное обеспечение управления маркетингом. Виды информационных коммуникаций внутри и за пределами организации.
19. Планирование работы отделов маркетинга и сбыта. Этапы разработки плана маркетинга: схема и последовательность.
20. Типовой план маркетинга: основные составляющие.
21. Контроль исполнения плана маркетинга: обоснование необходимости и методы анализа.
22. Организация кампании по продажам: опорные моменты.
23. Бюджет маркетинга: состав и принципы составления.
24. Модели финансирования маркетинга при различных принципах финансирования.
25. Типовые статьи бюджета маркетинга: состав и классификация. Представление бюджета маркетинга в таблицах и графиках.
26. Оценка эффективности организации отделов маркетинга и сбыта.
Реклама в торговле
1. Современная торговля как сфера рекламной деятельности.
2. Маркетинг в торговле.
3. Мерчендайзинг: понятие, основные принципы.
|
|
|
4. Реклама в торговле как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций.
5. Виды рекламы торгового предприятия, структура, функции.
6. Решения по рекламе: определение целей, выбор обращения, средств, бюджета.
7. Понятие и происхождение рекламы.
8. Типы рекламы в торговле, структура, функции.
9. Правовые основы рекламной деятельности в торговле.
10. Способы оценки эффективности рекламы в торговле.
11. Креативный процесс и планирование рекламной кампании.
12. Средства массовой информации в торгволе: цели, задачи, функции, права и обязанности.
13. Медиапланирование в торговле.
14. Методы бюджетирования в рекламе.
15. Рынок рекламы и его участники.
16. Этичность и контроль рекламной деятельности в торговле.
17. Восприятие рекламной информации. Воздействие на целевую аудиторию.
18. Эффективность рекламы и методы ее измерения.
19. Типы рекламных стратегий.
20. Виды стратегий рационалистического типа.
21. Виды стратегий проекционного типа.
22. Ситуационный анализ как первый этап планирования маркетинговых коммуникаций.
23. Прогнозирование объемов продаж и издержек.
24. Постановка целей и выработка стратегического решения. Методы определения ассигнований на рекламу.
25. Расчет бюджета рекламы в торговле.
26. Последовательность проведения рекламной кампании в торговле.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 407; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!