Разработка и технологии производства рекламного продукта
Основы рекламы
1. Определение, задачи и виды рекламы.
2. Особенности развития рекламного дела в России и за рубежом.
3. Социально-этическая составляющая рекламы. Регулирование рекламной деятельности.
4. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
5. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.
6. Кросс-культурный анализ в рекламной деятельности.
7. Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное обеспечение.
8. Товарный знак, фирменный стиль, брендинг и реклама.
9. Реклама и формирование имиджевых стратегий.
10. Основные средства (каналы) распространения рекламы. Выбор каналов распространения рекламы.
11. Рекламный процесс: определение и участники.
12. Типологизация рекламных агентств.
13. Организация структуры рекламного агентства.
14. Работа с клиентами на рынке рекламных услуг: региональный аспект.
15. Уникальное торговое предложение.
16. Планирование рекламных кампаний.
17. Создание рекламного сообщения.
18. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности.
Маркетинг
1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства. Понятие и основное содержание маркетинговой деятельности.
2. Принципы и функции маркетинга. Виды и задачи маркетинга.
3. Причины возникновения и развития маркетинга. Эволюция концепций маркетинга. Характеристика основных концепций.
4. Понятие среды маркетинга. Основные элементы микро- и макросреды. Факторы, контролируемые высшим руководством и маркетинговой службой. Обратные связи с внешней средой.
|
|
|
5. Роль информации в маркетинге. Стоимость и ценность информации. Вторичная и первичная информация, ее достоинства и недостатки. Характеристика способов сбора, источников первичной и вторичной информации.
6. Процесс маркетингового исследования. Классификация, виды, области маркетинговых исследований.
7. Сегментация рынка. Объекты сегментации. Основные этапы осуществления сегментации. Методы сегментации рынка.
8. Определение целевого рынка. Способы охвата целевого рынка. Позиционирование товара на рынке. Критерии позиционирования. Комплекс маркетинга.
9. Понятие товара в маркетинге. Мультиатрибутивная модель товара.
10. Классификация товаров. Конкурентоспособность товара. Оценка конкурентоспособности.
11. Сущность концепции жизненного цикла товара. Характеристика этапов ЖЦТ. Разновидности кривой ЖЦТ. Стратегия и тактика предприятия на этапах ЖЦТ.
12. Товарная политика. Структура товарного предложения. Решения в товарной политике. Товарные стратегии.
13. Сущность, функции, элементы товарной марки. Требования, подходы, классификация товарных марок. Бренд.
|
|
|
14. Понимание цены в маркетинге. Роль цены в получении прибыли. Подходы к ценообразованию. Виды цен.
15. Политика распределения товаров на рынке. Каналы сбыта, их функции и классификация. Критерии выбора канала сбыта.
16. Прямой маркетинг: основные направления.
17. Продвижение и процесс коммуникаций. Комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, метод прямых продаж.
18. Специфические приемы маркетинговой коммуникации: торговые презентации, экспозиции, ярмарки, выставки.
19. Сущность управления маркетингом. Основные этапы управления предприятием на принципах маркетинга.
20. Организация службы маркетинга. Типы организационных структур управления.
21. Планирование и контроль в маркетинге. Бюджет маркетинга.
22. Маркетинг услуг.
23. Международный маркетинг. Формы участия предприятия на международных рынках Полевые работы в маркетинговых исследованиях: содержание, этапы, субъекты.
24. Исследование потребителей. Исследование маркетинговой среды предприятия. Анализ конкурентов. Построение конкурентной карты рынка.
Рекламный менеджмент
1. Назначение и сущность рекламного менеджмента. Этапы рекламного менеджмента.
|
|
|
2. Сфера рекламного менеджмента: рекламодатели, рекламные агентства, рынки и потребители.
3. Направления рекламного исследования рынка. Исследование целей рекламы.
4. Экономические и коммуникативные цели рекламы.
5. Прогнозирование эффективности рекламного сообщения.
6. Планирование рекламы. Структура планирования. Стратегия маркетинга и ситуационный анализ.
7. Анализ потребителей, анализ конкуренции в процессе рекламного планирования.
8. Потребитель как объект воздействия рекламы. Потребности потребителя. Коррекция и формирование стереотипов восприятия.
9. Тактика составления рекламного сообщения. Творческий подход: рациональный и эмоциональный.
Медиапланирование
1. Понятие коммуникации. Виды коммуникации. Эффективность коммуникации. Социальная коммуникация.
2. Сущность, условия и виды массовой коммуникации.
3. Социальные функции массовой коммуникации.
4. Виды массовой коммуникации: реклама, политическая коммуникация, связи с общественностью, журналистика.
5. Основные модели коммуникационного процесса.
6. Модели рекламной коммуникации.
7. Свойства массовой информации.
8. Типология СМИ и их роль в современном российском обществе.
|
|
|
9. Средства массовой коммуникации (СМК) и их характеристика.
10. Новейшие информационные каналы.
11. Система маркетинговых коммуникаций как составляющая СМК.
12. Медиапланирование в системе планирования рекламной кампании.
13. Медиапланирование и комплекс маркетинга.
14. Аудитория СМИ (потенциальная, целевая, реальная) и ее информационные потребности.
15. Медиапоказатели планирования прессы.
16. Медиапоказатели планирования телевизионной рекламы.
17. Медиапоказатели планирования радиорекламы
18. Показатели планирования наружной рекламы.
19. Показатели планирования рекламы в Интернете.
20. Разработка медиаграфика размещения рекламы.
Эмпирический маркетинг
1. Эмпирический маркетинг: ключевые характеристики. Понятие и типы эмпирических переживаний. Типы стратегических эмпирических модулей: ощущения, чувства, размышления, действия, соотнесение.
2. Проводники переживаний: коммуникационные материалы, названия, логотипы и элементы оформления, продукт; событийный маркетинг, альянсы, партнерство, спонсорство, продакт плейсмент; пространственное окружение.
3. Интернет и электронные средства коммуникации как проводники переживаний.
4. Персонал как проводник переживаний.
5. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Ощущения. Виды ощущений. Восприятие. Внимание. Способы привлечения внимания. Память. Виды памяти. Процесс забывания. Способы стимулирования запоминания рекламы. Мышление. Основные свойства мышления.
6. Эмоциональные аспекты рекламного воздействия. Аффективный компонент рекламного воздействия. Эмоциональная память потребителя. Модель В.Вунда. Информационная теория эмоций П.В. Симонова.
7. Поведенческий компонент рекламного воздействия. Мотивация, потребности, воля потребителя. Психоаналитическая модель покупательского поведения З.Фрейда. Управление покупательским поведением по Д.Скиннеру.
8. Фирменный стиль. Основные элементы и носители фирменного стиля.
9. Бренд и брендинг.
10. Психология света, цвета и формы в рекламе. Психология творчества в рекламе. Психология света. Оптическое «руководство» потребителем. Холодное и теплое освещение. Семантика и психология цвета. Оптические цветовые раздражители. Цветовое решение рекламы. Цветовое восприятие рекламы.
11. Психология формы и цифры в рекламе. Восприятие форм геометрических фигур. Восприятие форм линий. «Магия чисел».
Рекламный маркетинг
1. Рекламный маркетинг в России: понятие, цели и задачи.
2. Место и роль рекламной деятельности в концепциях маркетинга.
3. Классификация и основные задачи рекламных агентств.
4. Этапы становления рекламного рынка в России и мире.
5. Тенденции развития рекламного рынка в России. Условия инвестиционной привлекательности.
6. Особенности рекламных исследований. Роль исследования в разработке плана рекламы.
7. Этапы создания рекламы. Понятия формы и содержания рекламной продукции.
8. Пути творческого решения рекламной задачи: рациональный и эмоциональный подход.
9. Общие принципы ценообразования на рекламную продукцию и рекламные услуги. Политика цен рекламного агентства.
10. Специфика маркетинговых коммуникаций рекламного агентства.
11. Этическое и нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности.
12.Корректировка маркетинговых мероприятий в сфере рекламного бизнеса.
Ценообразование
1. Содержание, структура, функции и виды цен в современной рыночной экономике.
2. Состав и структура розничной цены.
3. Ценовая политика фирмы: цель, задачи, этапы ценовой политики фирмы.
4. Классификация факторов, влияющих на принятие решения об установлении цены.
5. Методология ценообразования. Основные принципы и подходы к ценообразованию.
6. Классификация ценовых стратегий, принципы ценообразования на рекламном рынке.
7. Виды цен на рекламные услуги.
8. Цена потребления. Ее роль в принятии решения о покупке.
9. Методы экспертных оценок в прогнозировании цен.
10. Разработка ценового прогноза с помощью экономико-математических методов.
11. Ценообразование на рынке рекламных материалов и услуг.
12. Ценообразование на рынке средств размещения рекламы.
13. Ценообразование на рекламный продукт (на рынке креатива).
Паблик рилейшнз
1. Сущность, роль и значение паблик рилейшнз. PR в коммуникационной системе маркетинга.
2. Этика и профессиональные стандарты PR, регламентирующие взаимоотношения со СМИ.
3. Функции и задачи PR-специалистов в работе со СМИ.
4. Планирование и программирование PR-кампаний.
5. Особенности использования различных каналов коммуникаций в связях с общественностью: сильные и слабые стороны.
6. Особенности организации работы корпоративного пресс-центра, пресс-службы. Их функции и задачи.
7. Понятие общественности в теории связей с общественностью. Классификация групп общественности. Целевые и приоритетные группы общественности.
8. Сравнительная характеристика преимуществ и недостатков PR-агентств, консалтинговой PR-фирмы и отдела PR в компании (в коммерческой организации).
9. Средства распространения информации, ориентированной на внешнюю и внутреннюю общественность.
10. Специфика использования различных видов средств коммуникации в PR-поддержке деятельности государственных учреждений и организаций, коммерческих структур, общественно-политических организаций и объединений.
11. Виды и специализация СМИ с точки зрения связей с общественностью. СМИ и Интернет. Основные критерии оценки эффективности PR-кампаний в СМИ.
12. Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории. Виды корпоративных PR-мероприятий для развития взаимоотношений со СМИ.
13. Развитие отношений с персоналом с помощью средств коммуникации. Корпоративная культура предприятия.
14. Возникновение имиджа. Имиджевые характеристики: личные и корпоративные.
15. Корпоративный имидж: структура, классификация, функции. Модель корпоративного имиджа А.Н. Чумикова. Требования к корпоративному пресс-релизу.
16. Роль PR в продвижении товаров и услуг. Коммуникации с посредниками и дилерами.
17. Информационные документы в связях с общественностью и предъявляемые к ним требования.
18. Персональный имидж. Типология имиджа. Харизма. Анализ имиджа современного руководителя/политика/артиста (на конкретном примере).
Маркетинговые исследования
1. Принципы, цель и задачи, предмет и объекты, содержание, типы и направления маркетинговых исследований в рекламе.
2. Генеральная и выборочная совокупности: понятие, типы, правила и процедуры формирования.
3. Сравнительный анализ методов сбора первичной маркетинговой информации.
4. Наблюдение: сущность и виды; особенности использования результатов в рекламе.
5. Опрос: сущность, формы, условия эффективности, особенности использования результатов в рекламе.
6. Панель как метод сбора маркетинговой информации, особенности использования результатов в рекламе.
7. Фокус-группа: сущность, правила, процедура формирования, особенности использования результатов в рекламе.
8. Эксперимент как метод маркетингового исследования в рекламе.
9. Экспертные оценки при проведении маркетингового исследования в рекламе.
10. Ситуационный анализ: содержание, методы, особенности использования результатов в рекламе. Стратегический и оперативный и маркетинговый анализ.
11. Исследование политической, научно-технической, культурно-образовательной, информационной среды фирмы. Особенности использования результатов в рекламе.
12. Потребители как объект анализа в рекламе. Модель поведения потребителей на рынке. Прогнозирование покупательского спроса.
13. Исследование структуры маркетинговых коммуникаций. Оценка рекламного бюджета.
14. Оценка эффективности затрат на различные виды рекламы.
15. Оценка психологического воздействия рекламы на потребителя.
Работа с клиентами в рекламе
1. Методы общения с клиентами.
2. Схема убеждения клиента.
3. Разработка и реализация клиентской политики.
4. Основные способы привлечения клиентов.
5. Оценка качества обслуживания клиентов. Визит к клиенту. Визуальная оценка. Вербальная оценка.
6. Техника постановки вопросов.
7. Метод SPIN.
8. Принципы делового этикета.
9. Заключительные этикетные фразы.
10. Способы изложения текста письма.
11. Рекламная деятельность промышленных предприятий.
12. Особенности рекламной деятельности туристических фирм.
13. Реклама банковских услуг
Разработка и технологии производства рекламного продукта
1. Процесс разработки и производства рекламного продукта: основные стадии рекламного процесса.
2. Функциональный состав участников процесса разработки и производства рекламного продукта.
3. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.
4. Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты Миллера, Мильщтейна. Зависимость Зильске.
5. Мотивационные характеристики аудитории. Пирамида Маслоу.
6. Уровни психологического воздействия рекламы: когнитивный, аффективный, суггестивный, конативный.
7. Модели восприятия рекламных обращений: AIDA, AIDMA, АССА, DIBABA, DAGMAR.
8. Милтон-модель.
9. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и "вещи".
10. Теория имиджа Д.Огилви.
11. Теория уникального торгового предложения (УТП).
12. Теория "неопровержимых фактов".
13. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.
14. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
15. Реклама как семиотическая система. Пирсовская трикотомия знаков (символические, иконические, индексные).
16. Базовые модели организации творческого процесса. Модель творческого процесса Г.Уоллеса: подготовка, инкубация, озарение, верификация.
17. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи. Методики поиска идей для креативной концепции рекламы.
18. Групповые методы творчества: мозговая атака (А.Ф. Осборн), метод групповой дискуссии, метод фокальных объектов и др.
19. Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ). (Г.С. Альтшулер и И.Л.Викентьев).
20. Методика стратегического креатива - «Disruption» Ж.М. Дрю.
21. Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды ("жесткая" и "мягкая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.
22. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.
23. Креативный бриф. Принципы формирования эффективного брифа. Технология работы по его реализации.
24. Рекламное обращение: форма, содержание, структура и композиция. Принципы разработки.
25. Нейро-линвистическое программирование: особенности применения в рекламе.
26. Копирайтинг. Традиционная структура рекламного текста: заголовок/слоган, ОРТ (основной рекламный текст), эхо-фраза. Функции элементов.
27. Разработка рекламного слогана: понятие, виды, методика написания. Эффективные типы слоганов.
28. Модели построения ОРТ: (драматизированная и не драматизированная реклама, нарративная реклама, реклама-диалог, рекламирование по аналогии, реклама-инструкция, реклама-парадокс, использование свидетельств).
29. Разработка названий для товаров - brend name. Принципы, методы, критерии разработки.
30. Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке рекламного текста. Фонетические особенности рекламного текста. Лексические особенности рекламного текста. Синтаксические особенности рекламного текста. Стилистика рекламы. Тропы. Речевые фигуры.
31. Приемы речевого воздействия в рекламе. Языковое манипулирование Имплицитная информация и якорение. Аргументация. Метаграфемика рекламного текста (синграфемика, супраграфемика, топографемика, пиктографемика).
32. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст). Денотативное и коннотативное значение изображения. Преимущества изображения и преимущества текста.
33. Цели и методы анализа рекламного сообщения.
34. Рекламный дизайн как социокультурный феномен. Типологии объектов рекламного дизайна. Этапы дизайн-проектирования.
35. Композиция в дизайне рекламы как способ привлечения и удержания внимания потребителя. Принципы и методы композиционной организации.
36. Основные художественные средства рекламного дизайна (графика, типографика, фотографика)
37. Цвет в рекламе: функции, методика подбора. Национальные особенности восприятия цвета.
38. Жанры телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки телеэфира.
39. Режиссура рекламы. Сценарий и раскадровка.
40. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление.
41. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы. Системы письменных жанров рекламы. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.
42. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката. Практические технологии фоторекламы.
43. Наружная и транзитная реклама: виды, особенности, технологии производства, материалы.
44. Директ-мейл: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки конверта, письма и вложений.
45. Производство рекламного продукта для сети Интернет. Технология производства выставочного продукта.
46. Понятие текстовой информации, текстового документа и обработки текстовой информации.
47. Информационная структура документа. Композиционная структура документа.
48. Шрифт как средство коммуникации: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.
49. Критерии классификации полиграфической продукции: тираж, цветность, формат, вид по материальной конструкции.
50. Способы печати полиграфической рекламы и рекламы в прессе. Послепечатные процессы в производстве рекламного продукта.
51. Технологии декорирования сувениров: тампопечать, деколирование, термотрансфер, лазерная гравировка.
52. Упаковка и ее виды. Разработка образцов упаковки. Технологии печати упаковки и этикетки: флексография.
53. Разработка бюджета рекламной кампании. Оптимизация структуры бюджета.
54. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.
55. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта. Оценка экономической эффективности рекламного продукта.
Маркетинговые коммуникации
1. Коммуникации: место и роль в системе маркетинговой деятельности. Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций.
2. Основная личностная коммуникационная модель. Наличие обратной связи в коммуникационной модели. Интегрирование коммуникационной модели в общую стратегию бизнеса.
3. Преднамеренные и случайные коммуникации.
4. Центробежные и центростремительные коммуникации.
5. Различные коммуникационные наборы для различных рынков.
6. Инструменты маркетинговых коммуникаций. Достоинства и недостатки различных инструментов маркетинговых коммуникаций.
7. Определение и необходимость создания интегрированных маркетинговых коммуникаций. Принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
8. Средства массовой информации интегрированных маркетинговых коммуникаций: цели, задачи, функции, права и обязанности.
9. Стимулирование продаж как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций.
10. Формы стимулирования сбыта: их разнообразия и сочетание. Возможные цели и стратегии стимулирования сбыта и их выбор.
11. Связи с общественностью как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций.
12. Сущность PR и основных определений.
13. Паблик рилейшнз в системе маркетинга и менеджмента. Правовое обеспечение связей с общественностью. Кодексы профессионального поведения и этики.
14. Организация специальных событий или формы делового общения.
15. BTL как интегрированный инструмент маркетинговых коммуникаций.
16. Планирование коммуникационной политики. Процесс исследования и анализа ситуации при планировании коммуникационной политики.
17. Принятие стратегического решения при планировании коммуникационной политики.
18. Определение маркетинга-микс и выбор инструментов маркетинговых коммуникаций при планировании коммуникационной политики.
19. Расчет бюджета маркетинговых коммуникаций.
20. Создание обращения и выбор способа доставки маркетинговых обращений при планировании коммуникационной политики.
21. Последовательность проведения кампании при планировании коммуникационной политики.
22. Методы определения ассигнований на различные виды маркетинговых коммуникаций.
23. Оценка эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций. Объекты оценки в интегрированных маркетинговых коммуникациях.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 903; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!