Глава 3. Социологическое исследование восприятия аудиторией рекламного ролика компании BMW
Отношение опрашиваемых к рекламному ролику BMW «Легенды не стареют» и оценка его эффективности
В качестве объекта исследования был выбран рекламный ролик BMW M6 (E24): “Легенды не стареют”.
Исследование проводилось методом интернет-анкетирования, для которого был разработан опросный лист. В качестве инструмента был использован сервис Survio, откуда были получены ответы респондентов, а затем проанализированы, представлены в графическом виде и интерпретированы.
Ссылка на анкету размещалась в социальных сетях. Перед началом интернет-анкетирования респондентам демонстрировался анализируемый рекламный ролик, после чего они приступали к ответам на вопросы анкеты.
Вопрос 1
Ваш пол?
Большей популярностью ролик пользуется у женской аудитории.
Вопрос 2
Больше просмотров ролика среди молодой и современной аудитории.
Вопрос 3
75,6% опрашиваемых не видели данный ролик ранее, что говорит о том, что он не очень популярен, и лишь 24,4% уже были знакомы с ним ранее.
Вопрос 4
У почти большей части опрошенных (82,9%) рекламный ролик вызвал положительное впечатление, 17,1% отнеслись нейтрально, то есть в целом ролик произвел хорошее и положительное впечатление, что говорит нам об успешной рекламе BMW.
Вопрос 5 
Эмоции ролик также вызвал преимущественно положительные, наиболее часто отмечаемой положительной эмоцией среди респондентов, оказаласьтрогательность, её назвали 51,2% опрошенных. Также часто респонденты упоминали и другие положительные эмоции, такие как умиление – 12,2% от просмотра данного рекламного ролика. Но при этом довольно большой процент опрошенных отметили и такие эмоции как безразличие и печаль, их назвали 9,8% и 7,3% (то есть в сумме отрицательные эмоции ролик вызвал у 17,1%, что на мой взгляд нельзя назвать маленьким процентом). У оставшиеся 19,5% опрошенных данный рекламный ролик вообще не вызвал никаких эмоций. Это говорит нам о том, что этот процент людей ролик ничем не зацепил. Значит и продукцию данного бренда они уже вряд ли будут рассматривать, так как кампания не сумела заинтересовать целевую аудиторию, на которую был рассчитан данный ролик. Подводя итог, мы видим, что из общего количества опрошенных людей (100%), у 63,4% рекламный ролик BMWвызвал положительные эмоции, а у оставшихся 36,6% - отрицательные либо полное безразличие, что тоже не может порадовать.
|
|
|
Вопрос 6
Из диаграммы, представленной выше видно, что больше всего опрошенным понравилась общая картина рекламного ролика, то есть понравилось абсолютно всё – 36,6%. Также многим респондентам понравилсясмысл, сама идея ролика – 24,4%.
|
|
|
Также опрашиваемым одинаково понравились в ролике сюжет и рекламируемый продукт, то есть сама машина - 17,1%.
4,9% опрошенных затруднились выделить понравившиеся им элементы ролика, что может быть связано с тем, что ролик им не понравился в целом.
Среди того, что не понравилось в ролике: респонденты неотметили героев данного видео, их вообще никто не выбрал как понравившийся элемент ролика.Мне кажется, что это очень плохой показатель, так как именно через них смотрящий должен проникнуться и полностью прочувствовать те чувства и испытать те эмоции, что и главные герои. Ведь именно они являются ключом к тому, чтобы достучаться до сознания людей и дать им понять, какое наслаждение испытывает человек, сидящий за рулём данного автомобиля.
Вопрос 7
Итак, практически все - 78% опрашиваемых ответили, что ничего не стали бы менять в данном рекламном ролике. Но несмотря на такой высокий процент людей, которых всё устраивало в данном видео, всё же нашлись те, кто хотел бы внести какие-то изменения в него: 9,8% - музыку, 4,9% - сюжет, также 4,9% - машину и 2,4% - героев.
Вопрос 8
Идея данного ролика была понятна почти всем, кто участвовал в опросе – 85,4%.
|
|
|
12,2% недопоняли смысловую идею ролика.
2,4% вообще идея была непонятна.
Вопрос 9
Большая часть опрошенных (75,6%)отметила, что после просмотра ролика их отношение к компании BMW никак не изменилось. У 19,5% опрашиваемых частично изменилось отношение к компании BMWи лишь у 4,9% отношение каким-то образом поменялось (либо в лучшую, либо в худшую сторону).
Вопрос 10
Большая часть опрошенных (75,6%) хотела бы показать этот ролик своим друзьям, что несомненно говорит об её успехе. Но тем не менее небольшой процент людей (24,4%) не был настолько сильно впечатлён данным рекламным роликом, чтобы показать его кому-то из своих друзей.
Вопрос 11
Заключение
Многие, поверхностно разбираясь в этой теме, считают, что результаты социологических опросов ни к чему не приводят. Однако это не так. На самом деле опросы дают возможность лучше разобраться с теми или иными проблемами, понять окружающий мир и познать истину в той или иной ситуации. К слову, так считают многие россияне. И, кстати, это было выяснено при помощи всё тех же опросов. В конце концов, если необходимо решить какую-то глобальную проблему, то данный метод может в этом помочь. Но только в том случае, если результаты будут доказаны, ведь вся информация проверяется.
|
|
|
В практической работе были решены следующие задачи:
• изучены компания и бренд
• рассмотреть рекламную деятельность компании
• проанализирован выбранный рекламный ролик
• проведён опрос аудитории
• сделаны выводы по результатам опроса
Цель практической работы была достигнута.
Список использованных источников:
1.Электронный ресурс: https://www.survio.com/ru/
2.Электронный ресурс: http://www.sociodone.ru/codos-880-5.html
3.Электронный ресурс: http://www.sociologyinweb.ru/spgs-223-2.html
4.Электронный ресурс: https://avtobiznes.wordpress.com/2010/02/21/korotko-history-bmw/
5. https://www.bmw.ru/ru/index.html-официальный сайт
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 907; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!