Воплощение в жизнь основной идеи
Радио:
- Радиореклама
Печатные СМИ:
- Потребительские журналы
- Газеты
PR:
- Товарный дизайн
Диалоговая:
- Online-реклама
Наружная:
- Рекламные щиты
Другие:
- Сити Борды,
- Магистральные экраны
Розничные продажи:
- Реклама в местах продаж
Остальные маркетинговые составляющие кампании
Программа лояльности
Использовалась кобрендинговая программа лояльности Малина - при посещении ресторана Планета Суши, за каждые 200 руб. заказа держатель карты Малина получал 60 баллов.
Данные по отдельно стоящим ресторанам «Планета Суши» - Приложение № 5
Результаты
В результате рекламной кампании «Планета Суши - эталон японской кухни» были достигнуты следующие результаты:
По данным InDepth:
По мнению респондентов, рестораны Планета Суши являются:
- современными японскими ресторанами (37% прошенных);
- бережно хранит традиции японской кухни (35% респондентов);
- поддерживает высокие стандарты качества (33%) (Приложение №1).
Заметен рост доли рынка ресторанов Планеты Суши по частоте визитов по сравнению с 2007 - с 3% до 3,6% (среди всех ресторанов всех сегментов) (Приложение №2).
Также заметен рост повторных визитов в ресторанах Планета Суши: доля визитов от 3 до 6 выросла на 6% по сравнению с предыдущим годом (34% в 2007г. и 40% в 2008г.).
Рекламная кампания позволила усилить привлекательность ресторанов Планета Суши для посещения: желание посетить ресторан Планета Суши после увиденной рекламы достигло 62%, а 14,3% потребителей отдают предпочтения для посещения ресторанов Планета Суши всем другим ресторанам, что превосходит значения для ресторанов-конкурентов Якитория, Япоша, Азия Кафе (Приложения №3,4).
|
|
|
По данным статистики Росинтер Ресторантс,проведенные поддерживающие промо достигли следующих результатов:
- 5-й вкус:
- рост выручки составил более 10%;
- увеличение транзакций на 15%. - Лосось и Икра:
- рост выручки более 10%;
- увеличение транзакций на 10%. - Супер меню:
- рост выручки более 9%;
- увеличение транзакций на 5,6%.
Приложение №1.Коммуникации
Больше всего респондентов, среди видевших рекламу ресторанов Планета суши, выразили свое согласие с тем, что Планета суши- это современный японский ресторан, который бережно хранит традиции японской кухни и поддерживает высокие стандарты скорости обслуживания.
Приложение №2.Доля рынка (в визитах). Бренд «Планета Суши»
Приложение №3. Желание посетить ресторан
Желание посетить ресторан Планета сушипосле увиденной рекламы появилось у 62% респондентов.
Приложение №4. Знание рекламы
Приложение №5.Данные по Малине («Планета Суши» отдельно стоящие)
| Показатели по Малине за 2008 год | Данные |
| Количество семей | 148 380 |
| Количество визитов за год | 4,0 |
| Доля в трансакциях | 38% |
| Доля в обороте | 43% |
| Средний чек малиновского гостя, руб | 1331 |
| Средний чек обычного гостя, руб | 1076 |
| Разница в чеках | 25% |
Схема начислений: 60 баллов за 200 рублей
|
|
|
«БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2008
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 317; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!