Разработка стратегии развития Интернет-проекта
Стратегия представляет собой генеральную программу действий, в которой отражаются приоритетные проблемы предприятия, а также ресурсы, необходимые для их решения. Стратегия формулирует главные цели и основные пути достижения результата таким образом, что предприятие получает единое направление в деятельности.
Стратегий может быть много. Важно выбрать подходящую стратегию для каждого товара и каждого рынка с условием, чтобы она отвечала требованиям достижения целей маркетинга. Для этого составляются маркетинговые программы предприятия, которые включают проведение SWOT-анализа, анализ рисков, маркетинговые исследования непосредственно на основе анализа вырабатывается вид стратегии для предприятия.
После установления целей в рамках планирования стратегии необходимо определить, как они должны быть достигнуты. Для этого разрабатывается конкретная стратегия действий, которая может быть индивидуальна, но, зачастую может представлять собой совокупность нескольких стратегий.
На основе выбранной стратегии развития разрабатывается Маркетинговый проект веб-сайта компании.
Примерное содержание проекта
Раздел 1. Миссия и цели веб-сайта
- Выбор сферы Интернет бизнеса;
- Описание бизнес модели компании в Интернет;
- Цели веб-сайта.
Раздел 2. Определение целевого рынка Интернет
- Сегментирование рынка;
- Оценка целевых сегментов и профиля потребителей;
|
|
|
- Выбор целевых сегментов;
- Позиционирование веб-сайта.
Раздел 3. Определение Интернет стратегии компании
- Оценка маркетинговых возможностей компании;
- Оценка уровня конкуренции;
- Определение концепции Интернет маркетинга компании;
- Формирование комплекса Интернет маркетинга.
Раздел 4. Маркетинговая структура веб-сайта
- Размещение веб-сайта в Интернет;
- Структура и содержание веб-сайта;
- Инструменты работы с потребителями;
- Карта веб-сайта компании (навигация).
Раздел 5. Продвижение веб-сайта в Интернет
- Предлагаемые инструменты продвижения;
- Партнерские программы и альянсы;
- Поддержка веб-сайта в процессе эксплуатации;
- Измерение результативности веб-сайта;
- План маркетинговых мероприятий.
Практические задания
1. Подготовить маркетинговый проект веб-сайта в форме презентации PowerPoint на основе выполненных практических заданий.
2. Данный проект представляется для публичной защиты на зачетном занятии студенческой группы
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 441; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!