Какой тип маркетинга необходимо использовать, когда спрос на товар отрицательный?
A) конверсионный;
B) демаркетинг;
C) ремаркетинг;
D) стимулирующий;
E) развивающийся.
На каком этапе ЖЦТ используется преимущественно информационная реклама?
A) на этапе роста;
B) на этапе проникновения товара на рынок;
C) на этапе зрелости;
D) на этапе разработки товара;
E) на этапе спада.
79.«Сохраним город красивым», «Оставайся здоровым» и «Присоединяйся к корпусу мира» - это примеры рекламной компании с использованием:
A) интерактивного маркетинга;
B) концентрированного маркетинга;
C) стратегического маркетинга;
D) оперативного маркетинга;
E) социального маркетинга.
80.Маркетинговый канал, в котором отсутствуют посредники – это:
A) управляемый канал;
B) договорной канал;
C) корпоративный канал;
D) канал прямого маркетинга;
E) горизонтальный канал.
81.Процент людей, принадлежащих к целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной компанией за определенный промежуток времени – это:
A) широта охвата;
B) последовательность;
C) пульсация;
D) частота повторения;
E) сила воздействия.
82.Кратковременное побуждение, поощрение на покупку или продажу товара или услуги – это:
A) личные продажи;
B) стимулирование сбыта;
C) премии;
D) купоны;
E) скидки.
83.Организованное движение граждан и государственных органов, направленное на расширение прав и возможностей покупателей по отношению к продавцам – это:
A) инвайронментализм;
|
|
|
B) цивилизованный маркетинг;
C бивейхеоризм;
D) консюмеризм;
E) социально значимая миссия.
84.К товарам повседневного спроса относят:
A) товары, которые потребители покупают часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение;
B) товары с уникальными характеристиками;
C) товары, которые потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке;
D) товары, которые потребители сравнивают между собой;
E) товары, которые потребитель знает.
85.Виды рекламы – это:
A) информационная ;
B) вещательная ;
C) напоминающая;
D) информативная, увещевательная, напоминающая;
E) информативная, напоминающая.
86.Типы контроля маркетинга – это:
A) контроль за выполнением годовых планов;
B) контроль рентабельности по различным товарам, территориям, сегментам рынка, торговым каналам;
C) стратегический контроль;
D) ревизия маркетинга;
E) контроль за выполнением годовых планов, контроль рентабельности по различным товарам, стратегический контроль.
87 .Группа товаров, тесно связанных между собой сходством принципов функционирования, продажей одним и тем же покупателям и принадлежащих к одному и тому же диапазону цен – это:
A) расширение;
B) насыщение;
|
|
|
C) товарный ассортимент;
D) товарная марка;
E) товарные знаки.
.
Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?
A) специальные купоны на упаковке;
B) бесплатные образцы;
C) распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь;
D) демонстрация (образцов товаров);
E) лотерея.
89 Три ключевых фактора успеха розничной торговли:
A) товар, цена, количество;
B) товар, цена, месторасположение;
C) количество, цена, месторасположение;
D) месторасположение, месторасположение, месторасположение;
E) товар, цена.
90. Щербактинская птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90 % состоят из куриного мяса без всяких соевых добавок. Однако наблюдения показали, что многие покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу, но более дорогую. Какое из предложенных мероприятий по изменению ситуации менее эффективно?
A) рекламная кампания;
B) стимулирование торговых посредников;
C) дегустирование;
D) создание новой дистрибьюторской сети;
E) выставки.
Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию?
|
|
|
A) проникновение на рынок;
B) развитие рынка;
C) диверсификация;
D) развитие продукта;
E) товарная стратегия.
92 Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
A) агрегированный маркетинг;
B) дифференцированный маркетинг;
C) концентрированный маркетинг;
D) недифференцированный маркетинг;
E) микромаркетинг.
93. Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают компактно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать:
A) рекламу;
B) личные продажи;
C) паблик рилейшнз;
D) стимулирование сбыта;
E) купоны.
94 Фирма, выпускающая трикотажные изделия (белье и чулочные изделия), реализовала их через сеть специализированных магазинов. В последний год фирма начала упаковывать часть своей продукции в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех фирмы можно в данном случае объяснить инновациями:
|
|
|
A) производства;
B) реализации;
C) продвижения на рынок;
D) ценовой политики;
E) разработки товара.
95 . Руководство фирмы «Альфа» после проведения исследований, признало, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критерий к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:
A) климатические;
B) территориальные;
C) половозрастные, социально – экономические;
D) личностные характеристики, мотивы, стиль жизни;
E) общественный класс, образ жизни, тип личности.
Дата добавления: 2021-04-05; просмотров: 198; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!