Какой принцип при сегментировании рынка следует использовать, если учитывается плотность населения?
A) географический;
B) демографический;
C) поведенческий;
D) психографический;
E) экономический.
41. Большая часть рынка недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его – это соответствует:
A) падающему спросу;
B) нерациональному спросу;
C) нерегулярному спросу;
D) отрицательному спросу;
E) отсутствие спроса.
42. Спрос на товар колеблется в зависимости от сезона, времени дня, дня недели – это соответствует:
A) падающему спросу;
B) нерациональному спросу;
C) нерегулярному спросу;
D) отрицательному спросу;
E) отсутствие спроса.
43. Спрос на товары, наносящие вред здоровью человека и вред обществу можно отнести к:
A) падающему спросу;
B) нерациональному спросу;
C) нерегулярному спросу;
D) отрицательному спросу;
E) отсутствие спроса.
44. Для получения информации организация использует показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запасов, движение денежной наличности, в этом случае она использует:
A) систему сбора текущей внешней маркетинговой информации;
B) систему внутренней отчетности;
C) систему маркетинговых исследований;
D) систему анализа маркетинговой информации;
E) наблюдение.
45.Методы исследования, применяемые в маркетинге:
A) план составления выборки;
B) анкета;
C) наблюдение, эксперимент, опрос;
D) способы связи с аудиторией;
E) процедура выборки, объемы выборки, единица выборки.
|
|
|
46.При проведении маркетинговых исследований исследователь может:
A) собирать первичные или вторичные данные, или те и другие одновременно;
B) проводить опрос;
C) изучать отчеты коммивояжеров;
D) изучать внутреннюю отчетность;
E) проводить эксперименты.
47.Способы связи с аудиторией при проведении маркетинговых исследований:
A) анкета;
B) механические устройства;
C) процедуры выборки;
D) почта, телефон, Интернет, личные контакты, факс;
E) наблюдение, опрос, эксперимент.
48.Что не относится к макросреде:
A) демографическая среда;
B) экономические факторы;
C) посредники, поставщики;
D) научно-технические факторы, факторы культурного порядка;
E) природные факторы, политические факторы.
49.Что не относится к микросреде функционирования фирмы:
A) поставщики, посредники;
B) фирма;
C) конкуренты;
D) контактные аудитории, клиентура;
E) природные факторы.
50.Совокупность действующих вне компании лиц и сил, которые влияют на развитие и поддержание службами маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами – это:
A) политический фактор;
B) маркетинговая среда;
C) макросреда;
D) микросреда;
E) социальная среда.
51. Укажите основные показатели демографической среды, входящую в макросреду фирмы:
|
|
|
A) численность населения, плотность, размещение, возраст, соотношение полов, рас, род занятий и т.д.;
B) город, село, область, страна;
C) уровень дохода, способы его распределения;
D) природные ресурсы, загрязнение воздуха и воздушной среды;
E) законы по предпринимательской деятельности.
52.Если организация реализует свою продукцию по всей стране, то ей лучше создать организационную службу маркетинга:
A) функциональную;
B) по географическому принципу;
C) по товарному принципу;
D) по рыночному принципу;
E) по товарному производству.
53.Контактные аудитории, определяющие микросреду фирмы, можно охарактеризовать как:
A) широкая публика;
B) средств информации;
C) искомая, нежелательна, благотворная;
D) финансовые круги;
E) общественные группы действий.
54Любая группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей – это:
A) поставщики;
B) конкуренты;
C) маркетинговые посредники;
D) контактные аудитории;
E) клиентура.
55.Фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распределении ее товаров среди клиентуры – это:
A) брокеры;
B) дилеры;
C) маркетинговые посредники;
|
|
|
D) фирмы специалисты по организации товародвижения;
E) оптовые купцы.
56.Факторы, влияющие на покупательское поведение – это:
A) культурные, социальные, личностные, психологические;
B) референтная группа;
C) семья;
D) образ жизни;
E) взгляды и мнения.
57.К социальным факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относят:
A) возраст и этап жизненного цикла семьи;
B) референтные группы, семья, роли и статусы;
C) тип личности, представления о самом себе;
D) семья;
E) взгляды и мнения.
58.Чтобы адаптироваться к товару новинке, покупателю нужно пройти определенные этапы – это:
A) узнавание и интерес;
B) оценка и проба;
C) узнавание, интерес, оценка, проба, принятие;
D) интерес и оценка;
E) узнавание, проба, оценка.
59 Потребители в зависимости от принятия товара-новинки делятся на следующие категории:
A) ранние последователи, новаторы, раннее большинство, позднее большинство, отстающие;
B) новые покупатели и старые;
C) заинтересованные;
D) равнодушные;
E) новаторы.
60.Ремаркетинг связан с:
A) негативным спросом;
B) снижающим спросом;
C) иррациональным спросом;
D) чрезмерным спросом;
E) отсутствием спроса.
61 .Конверсионный маркетинг связан с:
|
|
|
A) негативным спросом;
B) потенциальным спросом;
C) полным спросом;
D) иррациональным спросом;
E) колеблющимся спросом.
62.На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:
A) на фазе внедрения;
B) на фазе спада;
C) на фазе роста;
D) на фазе зрелости;
E) на фазе разработки товара.
63.Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители сконцентрированы в одном географическом районе, какой метод продвижения товара будет наиболее целесообразен:
A) реклама;
B) личные продажи;
C) паблик рилейшнз;
D) специализированные выставки;
E) личные продажи и реклама.
64.Фирма производит и продает один тип шариковых ручек по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на:
A) маркетинговую концепцию;
B) сегментацию рынка;
C) стратегию концентрации;
D) стратегию массового маркетинга;
E) стратегию концентрированного маркетинга.
65. Демографические тенденции, оказывающие положительное влияние на конъюнктуру в сфере производства одежды для деловых людей:
A) поколение времен «детского бума» входит в средний возраст;
B) растет число пожилых людей;
C) растет число работающих женщин;
D) увеличивается число детей;
E) уменьшается число детей.
66.Маркетинг начинается:
A) с разработки и производства товара;
B) с изучения рынка и запроса и запроса потребителей;
C) с информационной рекламной компании;
D) с создания условий для продаж;
E) с производства товара.
67.Какую категорию потребителей должен привлечь новый товар, использующий новые технологии, чтобы стало ясно, что фирма, выпускающая его, имеет устойчивый и долгосрочный успех на рынке?
A) раннее большинство;
B) позднее большинство;
C) ранние последователи;
D) консерваторы;
E) новаторы.
68.Товародвижение – это:
A) маркетинговые мероприятия;
B) процесс перемещения товара от производителя к потребителю;
C) тактика маркетинга;
D) совокупность заказов клиентов и транспортные средства доставки товаров;
E) обеспечение складирования товаров.
69. Укажите стадию жизненного цикла товара или услуги:
A) рост;
B) степень риска;
C) диверсификация;
D) расширение риска;
E) быстрорастущий.
70.Синхромаркетинг связан с:
A) отсутствием спроса;
B) превышением спроса над предложением или наоборот;
C) чрезмерным спросом;
D) отрицательным спросом;
E) нерегулярным спросом.
71. Ремаркетинг связан:
A) со спросом, который снижается;
B) с избыточным спросом;
C) с отрицательным спросом;
D) с отсутствием спроса;
E) с полноценным спросом.
72. Канал распределения товаров – это:
A) каналы распределения, товародвижение, оптовая торговля;
B) путь, по которому товары движутся от производителя к потребителю;
C) каналы распределения, товародвижение, хранение, розничная торговля;
D) товародвижение, хранение, оптовая и розничная торговля;
E) товародвижение.
73.Товарной номенклатуре свойственны следующие характеристики:
A) широта;
B) насыщенность;
C) глубина, широта, насыщенность, гармоничность;
D) гармоничность;
E) глубина и гармоничность.
74. Количество различных ассортиментных групп, производимых компанией определяется:
A) широтой товарной номенклатуры;
B) насыщенностью товарной номенклатуры;
C) глубиной товарной номенклатуры;
D) широтой и глубиной товарной номенклатуры;
E) насыщенностью и широтой товарной номенклатуры.
.
75.Слоган – это:
A) лозунг фирмы;
B) сокращенное название фирмы;
C) музыкальное оформление рекламы;
D) товарный знак фирмы;
E) товарная марка.
76 Что не относится к основным требования к товарной марке:
A) легко произносимая, говорит о товаре;
B) индивидуальна;
C) можно зарегистрировать и обеспечить юридическую защиту;
D) легко переводима на иностранные языки;
E) не отличаться от других.
Дата добавления: 2021-04-05; просмотров: 273; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!