История возникновения рекламы
Сегодняшний мир насыщен рекламой, рекламные средства многочисленны, разнообразны и многолики, но реклама не представляет собой порождением нашего времени. Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare – выкрикивать). Уже в древнем Египте, Греции и Риме мелкие разносчики – коммерсанты громко нахваливали преимущества продуктов, создавая прообраз устной рекламы.
О рекламной практике разговор идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи обнаружили вывески, которые извещают о разных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены анонсыми о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам различного рода шествий, всячески превознося в таких росписях собственные товары. Всё это потомки сегодняшней наружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее нахваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него собственные голоса.
Ещё одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на собственных товарах, данных, как гончарные продукта. По мере того как молва разносила сведенья о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для таких целей пользуются товарными знаками и марочными наименованиями.
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450г., год изобретения Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было выше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры собственных извещений. Первые печатные рекламные анонсы возникли в 1472г. в Лондоне, а в 1611г. там же было открыто первое рекламное бюро, которое связывает рекламодателей с типографиями. В 1631г. в Париже стала сформирована справочная контора, которая печатала рекламные анонсы в «Газет де Франс», которые оповещали об оптово – розничной торговле продуктами питания и скотом. В 1622г. реклама получила большой стимул в виде начавшей выходить первой газете на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс».
|
|
|
Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы именуют Бенджамина Франклина, его «Газетт», которая появилась в 1729г., добилась самого большого тиража и самого большого объёма рекламных публикаций среди всевозможных газет колониальной Америки. Изобретение в 1839 году фотографии значительно улучшило и оживило рекламные объявления, прибавив им подлинности и правдивости.
Развитие рекламы в Российской федерации прошло те же главные стадии, что и в государствах Европы и Северной Америки: от зазывал и коробейников до рекламных материалов в 1703г. в первой русской газете «Ведомости». Значимое значение для формирования рекламы в тот промежуток имели ежегодные ярмарки, которые сопровождались изданием большого количества рекламных афиш, плакатов и хозяйственных справочных листовок. К началу 20 века возникли особые рекламные публикации «Торговля», «Торговля и жизнь», «Комиссионер», «Рекламист».
|
|
|
Установление коммунистической власти привело к монополизации рекламного дела государством. В 1918 – 1925гг. были созданы государственные рекламные фирмы и агентства «Двигатель», «Рекламтранс», «Связь», « Промреклама», «Мосторгреклама».
Переход к конкурентной экономике существенно изменил ситуацию в сфере российской рекламы. После краха организации централизованного прогнозирования именно рекламная работа стала одним из первостепенных связующих звеньев между производителями и потребителями. Теперь российский рыночный механизм рекламы оценивается приблизительно в 1,5 млрд. долларов и в рекламном предпринимательстве заняты более 200 тыс. человек.
Глава II. Современные технологии рекламы
Основные рекламные носители
При планировании акции или рекламной кампании важнейшее значение имеет выбор носителя, формат рекламного материала, а ещё канала его распространения. Каждый канал распределения и носитель имеют собственные достоинства и недостатки. Их выбор зависит от целей рекламной кампании, вида продукции, экономических возможностей организации и многих других факторов.
|
|
|
Во многих случаях носители и каналы распространения рекламы совпадают (к примеру, пресса представляет собой и носителем, и каналом). Тем не менее, их необходимо различать. Говоря о носителе, мы будем иметь в виду разные основы производства и тиражирования рекламных материалов.
Основными носителями рекламы являются:
· печатная продукция;
· пресса;
· экран (телевизионный, демонстрационный, киноэкран);
· радио эфир;
· электронные носители;
· здания, улицы, обочины дорог, на них устанавливаются бигборды, на которых размещается наружная реклама;
· транспорт;
· места продаж;
· сувениры.
Элементы рекламы подразделяются на 2 вида: рекламные и не рекламные. К рекламным относятся форма рекламного сообщения и содержание. К не рекламным же материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространение). Рассматривают также и другую классификацию элементов рекламы, в которой элементы рекламы подразделяются на главные и второстепенные. К главным элементам рекламы относят изображение и текст. К второстепенным свет, уровень качества, звук, шрифт и др.
|
|
|
Для сегодняшней рекламы текст и изображение имеет очень важное значение, они выступают главными двигателями успеха рекламы. Текст в удачной рекламе обязан быть:
1. Конкретным - т.е иметь ключевую, ведущую идею, на запоминание которой и направлен текст.
2. Оригинальным -- оригинальность, это способность сообщения привлекать к себе интерес потребителей и не трудно запоминаться.
Внесите в рекламу какую-то изюминку и взгляните, как отреагирует на это рыночный механизм потребителей, люди любят, что бы их удивляли. Но не перестарайтесь.
3. Кратким -- таким, что бы привлечь внимание потенциального клиента. Мы знаем, что если человек не заинтересован в чем-то, его внимание, если привлекается, то сначала на очень небольшой промежуток времени. Именно за данный короткий промежуток времени нужно попытаться привлечь внимание человека на своем продукте.
4. Логичным -- текст обязан содержать четкую цепочку аргументов, которые определяют пользу от покупки изделия или использования услуг. Каждый аргумент обязан следовать из предыдущего в строго определенном порядке. В противном случае возможно не восприятие или неправильное восприятие рекламного текста потребителем.
В рекламе изображение выполнено в различных видах. Из них очень не редко встречающиеся, такие как графические рисунки (применяемый для телевизионной рекламы), фотоснимок, рисунки живописи или киносюжет, мультипликационное изображение и прочие.
Так же нужно сказать, что носитель рекламы не представляет собой рекламным средством. Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое является для распространения рекламного сообщения и содействует достижению нужного рекламного эффекта. Можно привести к примеру: журнал или газета это носитель рекламы, а объявление в нем - рекламное средство.
При выборе носителя (канала распространения) рекламы для продвижения собственного изделия необходимо знать:
1. кто ваш покупатель,
2. что он смотрит, слушает,
3. где предпочитает есть,
4. где чаще бывает и т.д.
Знание клиента поможет в создании удачной рекламы.
Преимущества и недостатки рекламных носителей
Сразу подчеркнем, что не существует идеального, универсального канала. У всех имеется как свои достоинства, так и минусы. Для достижения конкретных задач и целей рекламной кампании выбирается тот канал или комплекс каналов, которые в наибольшей степени отвечают поставленным требованиям.
| Рекламный носитель | Преимущества | Недостатки |
| Телевидение | Охват массовой аудитории. Возможность рекламировать национальные бренды. Сочетание всех видов воздействия (видео, аудио ряд, текст, эмоциональный) | Насильственный характер предъявления рекламы. Высокая стоимость рекламы. Краткосрочный характер рекламы. |
| Радио | Охват массовой аудитории. Охват автомобильной аудитории. Более высокая лояльность потребителей. Возможность разделения слушателей по интересам. Невысокая стоимость. | Отсутствие видео ряда. Невозможность передавать большие объемы точной информации. Не возможность вернуться к сюжету. |
| Интернет | Динамичность рекламной компании и ее четкий контроль. Разделение аудитории. Возможность применения новых технологий. Низкая стоимость. Подходит для рекламы сложной продукции и специальных акций. | Ограниченность аудитории. Ограниченные возможности предъявления свойств товара. Отсутствие возможности прямо влиять на покупку. |
| Газета | Массовый охват аудитории. Более высокая степень лояльности потребителей. Возможность высокой оперативности (подходит для краткосрочных компаний). Возможность подробно изложить свойства товара или предложения. | Краткосрочный характер рекламы. Быстрое устаревание носителя. Ограниченный рекламный формат. |
| Наружная реклама | Возможность размещения рядом с точкой продаж. Яркость, значимость образа. Насильственный характер рекламы. Подходит для национальных брендов, рекламы и специальных акций. | Высокая стоимость. Насильственный характер рекламы. Низкая оперативность. Ограниченные возможности предъявления свойств товара. |
| Кино и видео фильмы | Долгосрочный характер рекламы. Скрытое сообщение. Постоянный возврат к сюжету. Идеально подходит для групп дорогих и имиджевых товаров. | Трудности контроля эффективности. Низкая оперативность. Высокая стоимость |
Таблица №2. Основные носители рекламы их недостатки и преимущества
В качестве рекламных носителей в рекламной коммуникации широко расходуются и другие материальные носители, такие как рекламно-информационные материалы.
Выделяют следующие виды рекламно-информационных материалов:
· коммерческое предложение;
· информационный лист;
· информационное письмо;
· буклет;
· каталог;
· проспект;
· флаер;
· пресс-релиз.
Рассмотрим поподробнее, что представляет собой рекламно-информационный материал.
Коммерческое предложение - это фактически письмо, которое отправляют либо потенциальному, либо новому клиенту. Оно необходимо для рекламы товара или услуг.
Информационный лист - рекламно-информационный печатный материал объемом в 1 стр. формата А-4, не содержащий данных, атрибутов конкретного адресата. Он предназначен для посетителей офиса, выставочного стенда, мест продажи. ИЛ. имеет простую структуру: а) назначение, б)название, в) краткие характеристики товара, г) предложение с указанием преимуществ перед конкурентами, д) льготы и скидки.
Информационное письмо - некоммерческое деловое письмо, основной целью которого является информирование, реклама, извещение о дальнейшем сотрудничестве, о сроке действия договора, об аспектах деятельности компании, продукции компании и т.п. Информационное письмо может выступать в качестве маркетингового инструмента на пути продвижения продукции компании, привлечения новых клиентов и увеличения продаж.
Буклет - небольшое по объему, чаще многоцветное, с рисунками или фотографиями рекламное описание изделия или предприятия, услуги (порой нескольких, которые относятся к одному типу или направлению работы).
Каталог - традиционно имеет формат небольшой книжки, содержит совокупность всех продуктов и услуг, которые предлагаются этой фирмой (или продуктов одного направления).
Проспект - по оформлению близок к буклету, но различается большим объемом (обычно посвящается памятному событию, например, выпуску новой перспективной продукции или годовщине образования предприятия). В нем дается описание которые достигнуты фирмой успехов или повествуется о продукции - с фотографиями и кратким описанием любого изделия, товара или услуги.
Флаер — это яркая рекламная листовка, которая информирует и привлекает внимание к предложению, мероприятию, открытию заведения, мастер-классу, конкурсу и так далее.
Пресс-релиз - материал, который предназначен для раздачи представителям прессы на презентациях, выставках, благотворительных акциях. Обычно включает те материалы, с которыми хотели бы ознакомить журналистов: краткие сведения о фирме, о наиболее представительной продукции, о перспективах формирования предприятия, а также данные о благотворительной работы.
Так как любые затраты на рекламу включены в себестоимость товара (не с точки зрения налогооблагаемой прибыли, к сожалению), они либо снижают прибыльность коммерческой работы, либо повышают его цену. Поэтому важно, наиболее увеличивая число рекламных контактов с возможными клиентами, понижать до минимума расходы на каждый данный контакт.
Дата добавления: 2021-05-18; просмотров: 184; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!