Раздел 8. Продвижение товаров
Вопрос 1.
Политика продвижение товаров реализуется благодаря использованию таких средств коммуникации как:
1) Реклама
2) Личная продажа
3) Стимулирование продаж
4) Общественные связи
Реклама является безличней формой связи с потенциальными покупателями, поэтому ее реализация не всегда обеспечивает ожидаемый эффект. Вместе с тем реклама является наилучшим средством продвижения товара а таких случаях, когда необходимо проинформировать потребителей о новых товарах, о создании имиджа топочной марки или о товарах определённых марок.
Коммуникация при персональных продажах осуществляется в виде диалога представителя продавца и потенциального покупателя товара. Благодаря квалифицированной работе представителя продавца личная продажа может быть наиболее эффективной формой продвижения товара.
Стимулирование продаж является одним из средств продвижения товара, доползающих рекламу и личную продажу. Целесообразность стимулирования продаж определяется необходимостью достижения на каждом целевом рынке сформулированных фирмой целей ее деятельности вообще и реализации маркетинга в частности.
Связи с общественностью преследуют своей целью формирование и поддержание благоприятного отношения к фирме. Они призваны сформировать общественное мнение о необходимости ее деятельности, желание более полно удовлетворять потребности потребителей в предлагаемых товарах и оказываемых услугах.
Вопрос 2.
Дата добавления: 2021-04-05; просмотров: 69; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!