Эмпирическая база исследования
Эмпирической базой исследования стали данные Российского мониторинга рынка потребителей бренда Calvin Klein представленые сайтом style.rbc.ru за 2015-2016 годы, а также результаты личного взаимодействия с целевой аудитории бренда,изучением официальных документов и глубокий анализ деятельности предприятия
представителей бренда Calvin Klein на российском рынке площадки фешн-компании BNS Group.
Теоретическая база исследования - теоретические знания о маркетинговых исследованиях, классификации потребителей, основных направлениях исследования процесса принятия потребителями решений о покупке.
Методологической базой исследования стали методы исследования потребительского поведения, сбор данных, аргументов и их анализ.
Первичные источники информации для данной работы – сведения, полученны методом наблюдения за поведением потенциальных покупателей данного бренда, анализом и оценкой личности каждого из них как непосредственного представителя целевой аудитории бренда
Вторичные источники информации – учебные пособия, анализ ситуации на рынке современных брендов, сведения о потенциальных потребителях и конкурентах бренда Calvin Klein .
6.Научная новизна исследования состоит в том, что в данной работе впервые изучено влияние психотипов потребителей в позиционировании бренда на примере бренда Calvin Klein.
7. Значение проведенного исследования на практике состоит в предложении нового формата видения целевой аудитории бренда Calvin Klein как способа построения портрета потребителя по указанному принципу , который позволит упростить процесс продаж .
|
|
|
Методы исс ледования: анализ, си нтез, срав нение, деду кция, обоб щение, опис ание, прог нозирование.
Структура дипломной работы обусловлена це лью и задач ами исследо вания, работ а состоит из в ведения, тре х глав, за ключения.[2]
[1] Майерс Д. Социальная психология / Майерс Д. - СПб.: Питер, 2001.
Мацумото Д. Психология и культура / Д.Мацумото. - СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002.
[2] Ильин В. И. Поведение потребителей/В. И. Ильин. - Спб, 2006.
Кон И.С. Социологическая психология: избранные психологические труды /И.С.Кон. - М. - Воронеж, 1999.
Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2006
Краткий психологический словарь / Сост. Л.А.Карпенко; под общ. Ред.А.В.Петровского, М.Г.Ярошевского. - М.: Политиздат, 1985.
ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА
1. ИСТОЧНИИКИ
Акимова М. К. Психологическая диагностика /М. К.Акимова.- ООО «Исследовательская группа “Социальные науки”». – 2007
|
|
|
Алешина, И. В. Поведение потребителей: учеб. пособие для вузов / И. В. Алешина. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004 Андреева Г.М. Социальная психология / Г.М.Андреева. - М.: АСПЕКТ-ПРЕСС, 1999.
Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций./ Л.Е.Басовский//– М: ИНФРА-М, 2005.
Батурин Н.А. Современная психодиагностика в России / Н.А. Батурин, А.С. Науменко // Вестник ЮУрГУ. - 2008.
2. ИССЛЕДОВАНИЯ
Блэкуэлл Р. Поведение потребителей/ Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Д. Энджел. - "Питер", 2006.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие./И. К. Беляевский – М.: Финансы и статистика, 2001.
Бергер П. Социальное конструирование реальности / Бергер П., Лукман Т. - М., 1997.
3.СТАТЬИ
Бодалев А.А. О социальных эталонах и стереотипах и их роли в оценке личности / А.А. Бодалев, В.Н. Куницына, В.Н. Панферова // Человек и общество: (ученые записки НИИКСИ). - Л.: изд-во Л. ун-т. - вып. 9. - 1971.
Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
Гарри Б. Типы потребителей: введение в психографику/ Б. Гарри. - Спб, 2001.
Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб.: Питер, 2005.
|
|
|
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 1996.
Ильин В. И. Поведение потребителей/В. И. Ильин. - Спб, 2006.
Кон И.С. Социологическая психология: избранные психологические труды /И.С.Кон. - М. - Воронеж, 1999.
Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2006
Краткий психологический словарь / Сост. Л.А.Карпенко; под общ. Ред.А.В.Петровского, М.Г.Ярошевского. - М.: Политиздат, 1985.
Майерс Д. Социальная психология / Майерс Д. - СПб.: Питер, 2001.
Мацумото Д. Психология и культура / Д.Мацумото. - СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002.
Меликян, О. М. Поведение потребителей: учебник / О. М. Меликян. - М.: Издательско-торговая компания «Дашков и Ко», 2008
Мухина М. К. Изучение стиля жизни и сегментирование рынка на основе психографических типов//Маркетинг в России и за рубежом, 2008. №3.
Налчаджян А.А. Социально-психическая адаптация личности /А.А.Налчаджян. - Ереван, 1988.
Носкова, Е. В., Романова И. М. Поведение потребителей: учебное пособие / Е. В. Носкова, И. М. Романова. - Владивосток.: Издательство ДВГУ, 2008
Песоцкий Е. Психология потребителей/ Е. Песоцкий. - Ростов - на - Дону, 2007.
Психология. Словарь. / Под общ. ред. А.В. Петровского, М.Г. Ярошевского. - 2-е изд. - М., 1990.
|
|
|
Сергеев А. М. Поведение потребителей/ А. М. Сергеев. - М., 2006.
Сорокин П.А. Человек. Цивилизация. Общество. / П.А.Сорокин. - М., 1992.
4.ДИССЕРТАЦИИ
Е. П. Ильин. Психология общения и межличностных отношений (на примере работы механизма психолгии социума): дис. … канд. полит. наук : 23.00.04 : защищена 28.02.14 : утв. 20.08.14 / Ставропольская Елена Александровна. – Санкт-Петербург, 2014. – 166 с.
Дата добавления: 2021-07-19; просмотров: 55; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!