Степень разработанности научной проблемы исследования

Стр 1 из 2Следующая ⇒

М инистерство науки и высшего образования Российской Федерации

ФГАОУ ВО «Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского»

Институт международных отношений и мировой истории

Кафедра прикладного политического анализа и моделирования

Отчет о прохождении преддипломной практики

на кафедре социально-политических коммуникаций

ИМОМИ ННГУ

Выполнила:

студентка группы 341715А

направления подготовки

«Реклама и связи с общественностью»

Миронова Дарья Александровна

____________________

Проверил:

доцент, к.пол.н.

Селиверстова Юлия Александровна

____________________

Нижний Новгород

2021

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………..……………………….

Глава I.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ И ПОВЕДЕНИЯ ПСИХОТИПОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

1.1. Психотип Обыватель………………………..…………...

1.2. Психотип Интеллигент ………….……………………….

1.3. Психотип Независимые творческие личности …………..

1.4. Психотип Гедонист ………………………………

1.5.Психотип Карьерист ………………………………………………….

1.6.Психотип Подражатель…………………………………………

Глава II.АНАЛИЗ КОНЦЕПЦИЙ И ВЗГЛЯДОВ НА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

2.1.Психологические аспекты значения торговой марки в позиционировании……….

2.2.Проблемы, возникающие при неправильном позиционировании бренда……...

2.3.Сообщение о позиционировании компании …….……….

Глава III.ПСИХОТИПЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ БРЕНДОВ НА ПРИМЕРЕ APPLE

3.1. Анализ маркетинговой стратегии в позиционировании бренда Calvin Klein ……....

3.2. Психотипы потребителей бренда Calvin Klein ………..…..

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………………

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ………………..……………………………………….….

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования

Отношения с потребителем стали важнейшим направлением деятельности организаций в развитых странах. Нередко именно это направление деятельности занимает больше всего времени и усилий торговых компаний. Хорошие отношения с потребителями позволяют продавать продукты и услуги более успешно.Удовлетворенность потребителя продуктом/услугой – приоритет в деятельности производителя на рынке покупателя.

Именно потребитель, решая, что и где покупать, определяет, какие товары производить и какой бизнес будет успешным. Свобода выбора товаров покупателем в настоящее время особенно усилилась благодаря его мобильности и лучшей информированности при помощи рекламы, средств массовой информации, сети Интернет. Исследователи рынка изучают влияние многочисленных факторов на поведение покупателя при принятии им решения о покупке.

В практике маркетинговых исследований принято сегментировать потребителей по тем или иным основаниям. Одним из наиболее эффективных критериев дифференциации потребителей является психографика, то есть зависимость потребительского поведения от психологического типа.

Классификация потребителей по психотипам базируется на основных жизненных ценностях представителей целевой группы, стиле жизни и стиле потребления. Такой подход на современном этапе развития рынка дает возможность проводить последовательный брендинг, а именно: создавать бренды, рекламу, форматы изданий, магазинов, радиостанций, телеканалов и т.п., имидж которых четко попадает в ментальность тех или иных потребителе
Так как товары используются для демонстрации личных или коллективных ценностей, у людей существует скрытое стремление проецировать свои личностные ценности на материальную атрибутику и бренды.Но не всегда одинакова значимость бренда, как средства декларации статуса и как основы потребительского поведения.

Эти различия невозможно объяснить лишь социально-демографическими особенностями представителей целевой группы. Ведь потребители, принадлежащие к различным, часто противоположным с точки зрения потребительского поведения типам, с точки зрения социально-демографической классификации могут принадлежать к одной и той же категории.

Проблема исследования

Данное исследование нацелено на поиск вариантов решения существенных научных проблем:определение роли психотипов потребителей в позиционировании брендов как значимого элемента социальной сферы в современном мире на примере компании Calvin Klein .^{^[1]}

Степень разработанности научной проблемы исследования

Проблема изучения теория психотипов личности в качестве подхода к изучению позиционированию бренда прошла ряд этапов своего становления от первично-синтетического, нерасчлененного подхода к созданию типологий до аналитического, который первоначально и вызвал к жизни теорию черт. К настоящему времени наблюдается «возобновление интереса и появление более тонкого подхода к использованию многомерных категорий, в частности типов и стилей, как части концептуального арсенала, пригодного для изучения и объяснения индивидуальных различий в поведении» (А.Анастази, С.Урбина, 2001, с. 492).Изучению психотипов личности посвящены многочисленные зарубежные и отечественные исследования, выполненные в русле дифференциальной психологии (Е.Ф. Либин, 2000; О.А. Ахвердова, Н.Н. Волоскова, Т.В. Белых, 2004; и др.), комплексных исследований человека (Б.Г. Ананьев, 1968, 1980; и др.), исследований интегральной индивидуальности (B.C. Мерлин, 1964, 1968; и др.), способностей и особенностей нервной системы (Б.М. Теплов, 1961, 1998; В.Д. Небылицын, 1976; Э.А. Голубева, 1986; И.В. Равич-Щербо, 1988; и др.), многомерно-функционального подхода (А.И. Крупнов, 1983, 2001; В.П. Прядеин, 1999), исследований оценочной функции психики (Н.А. Батурин, 1998, 2003), и др. Общим для этих разнообразных подходов является обращение к внутреннему миру человека, его психическому складу, представленному сочетанием индивидуальных особенностей.Понятие «психотип личности» упоминается в работах многих отечественных авторов, в частности, в работах Б.Ф. Поршнева (1979), А.В. Петровского (1984), Б.Г. Ананьева (1996), А.П. Садохина (2002), Ф.Х. Кессиди (2003) и др., но при этом отсутствует его четкое определение и соотнесение с другими понятиями. Психический склад личности изучается в психологии в рамках нескольких подходов: 1) теории личностных черт, 2) теории личностных профилей, 3) теории типов личности. В теории личностных черт (G.W. Allport, H.S. Odbert,1936) психический склад характеризуется посредством определения уровней выраженности отдельных черт, а достаточно дифференцированное описание психического склада достигается при использовании нескольких методик, каждая их которых может оценить ту или иную часть возможных черт. Теория личностных профилей берет свое начало из теории черт и тесно связана с возникновением многофакторных личностных опросников (16PF Р.Кеттелла, MMPI С.Хатауэя и Дж.МакКинли), практическое применение которых позволило обнаружить устойчивые паттерны черт, характерные для определенных групп людей. Примером таких паттернов являются коды профилей (profile codes) в MMPI (А. Анастази, С. Урбина, 2001).

Несмотря на то, что феномен психотипа личности существенно изучен в различных областях знания, специальных работ, в которых была бы выявлена роль психотипов потребителя в формировании позиционирования бренда недостаточно, что и обусловливает актуальность данной курсовой работы.

Таким образом, актуальность, степень научной разработанности и значение проблемы определили содержание исследования, его структуру, объект, предмет, цель и задачи работы.

3. Объект исследования – психотипы потребителей.

Предмет исследования- особенности психтипов потребителей

4. Цель исследования – изучить психотипы потребителей в позиционировании бренда на примере бренда Calvin Klein

В соответствии с заявленной целью работы определена следующая иерархия исследовательских задач.

· определить роль психотипов потребителей в позиционировании брендов как значимого элемента социальной сферы в современном мире.

· описать процесс влияниия психотипа потребителя на выбор продуктов и услу

· раскрыть тему взаимосвязи между типом личности человека и его потребительским поведением на примере бренда Calvin Klein

Дата добавления: 2021-07-19; просмотров: 53; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!