ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ МАТЕРИАЛА
Традиционно полноценный материал представляется как журнальная или газетная статья. Многоколоночная верстка помогает быстро перемещаться по тексту, структурные элементы (подзаголовки, списки, иллюстрации, врезки) позволяют совершить выбор, большой размер носителя (газетный или журнальный разворот) заставляет быстро охватить весь материал, принять решение еще до начала навигации по тексту.
Журнальная статья — прообраз веб-страницы, поэтому возможны гипертекстовость, анонсы дополнительных материалов и мультимедийные компоненты. Многоколоночная верстка контента с навигацией по виртуальным страницам, имитирующая бумажный документ*, в Сети не прижилась; ее место занял дополнительный контент. Образовалась иерархия внимания, колонка контента главенствует над рекламными и навигационным обвесами, формально подчиняясь шапке или меню.
БУМАГА И ПЛАШЕТЫ Позднее метафора бумажной страницы оказалась востребованной для планшетов, но скорее уже в книжном варианте или в формате небольшого журнала, который не использует развороты, сообщая все что нужно на одной странице. Здесь свою роль сыграла удобная в большинстве случаев диагональ в 7–8 дюймов.
Адаптивная природа современной цифровой журналистики заставляет признать, что аудитория не всегда понимает контекст, очевидный для издания и авторов. Первый момент потребления материала различен для разных читателей, так как одни знают текущую повестку (будь то общее информационное поле или повестка издания), а другие нет.
|
|
|
Форматная адаптация исходя из особенностей того или иного канала диктует:
длину материала в целом;
структурно-смысловой состав материала (включая осмысленность заголовков, разделение длинных текстов на автономные куски);
мультимедийный состав (учитывается чередование текста, иллюстраций, видео);
опциональность тех или иных элементов (на разных каналах по-разному расположены рекламные блоки, врезки, по-разному могут выделяться или связываться друг с другом материалы, иначе решается проблема навигации по сайту и материалу).
Лучше других потребляются и распространяются тексты:
хорошо структурированные — с понятной метаструктурой, равноправными элементами («10 советах ипотечным заемщикам»), сортировкой по важности («Рейтинг лучших актеров Голливуда»), осмысленностью для потребления со случайного места («Пятерка фильмов, о которых вы слышали, но забыли посмотреть»);
содержащие полезную информацию, к которой можно вернуться (например, каталоги, подборки инструментов и т.п.);
осмысленно иллюстрированные;
привлекательные вне зависимости от количества опциональных элементов на устройстве (пирамидальный текст как базовый элемент при способе изложения от важного к менее важному или вынос наиболее важного в первые два-три скролла, затем переход к стандартному повествованию).
|
|
|
Ссылки:
http://newmedia2016.digital-books.ru/kniga/adaptivny-e-strategii-mediaproizvodstva/
Дата добавления: 2021-07-19; просмотров: 104; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!