ХАРАКТЕРИСТИКА ВИДЕОХОСТИНГА YOUTUBE КАК КОММУНИКАЦИОННОГО КАНАЛА
Видео-хостинг – это специальный сайт, позволяющий загружать и просматривать видео в браузере через проигрыватель. При этом контент определяется самим пользователем. Одним из самых популярных видео-хостингов в мире является YouTube. Он принадлежит компании Google. На сегодняшний день, YouTube приравнивается к социальным сетям, т.к. появилась возможность создать личный профиль, с функцией обмена сообщениями и оформить дизайн профиля; загружать и хранить видео; создавать свой плейлист; комментировать видео пользователей и оценивать их; подписывать на канал; делиться понравившимися видео в другие социальные сети: Facebook, Вконтакте, Одноклассники.
Социальная сеть – это многопользовательский сайт, на котором можно самостоятельно публиковать персональную информацию и обмениваться ей с другими участниками сети.
Продвижение в видео-хостингах или социальных сетях – это рекламно-информационная деятельность, направленная на распространение информации о рекламируемом объекте, посредством создания сообщества потребителей. Создание любого сообщества (канала) осуществляется в рамках правил, заявленных видео-хостингом или социальной сетью. Эти правила, в первую очередь, направлены на создание комфортной среды для пользователей.
YouTube («ютуб») — видеохостинг, предоставляющий пользователям услуги хранения, доставки и показа видео. YouTube стал популярнейшим видеохостингом и вторым сайтом в мире по количеству посетителей [43].
|
|
|
Пользователи могут загружать, просматривать, оценивать, комментировать, добавлять в избранное и делиться теми или иными видеозаписями. По последним данным Youtube используют 2 млрд людей в мире[44]. Среди других социальных сетей Youtube занимает второе место. По этому показателю его обгоняет только Facebook. При этом в статистике учитываются только пользователи, которые входили в личный кабинет на сайте минимум раз в месяц. Если посчитать и всех тех, кто смотрит видео на платформе, не имея аккаунта в Google, цифра может ощутимо вырасти. На данный момент на Youtube зарегистрировано 79% пользователей интернета. Такую популярность можно объяснить доступностью хостинга: на YouTube удобно как искать контент, так и создавать. Минимум 90% людей в возрасте от 18 до 44 заходят на сайт и смотрят видео. Для миллениалов эта социальная сеть самая посещаемая. Но при этом 51% пользователей старше 75 лет тоже смотрят видео на YouTube.
Ежедневно люди просматривают 1 миллиард часов видео на YouTube и генерируют миллиарды просмотров. В среднем на каждого человека приходится 8,4 минуты. Маркетологи используют силу видео, чтобы надолго задерживать внимание потребителей. Также важно помнить, что многие на YouTube учатся, поэтому средние показатели такие впечатляющие[45].
|
|
|
Люди используют YouTube на 80 различных языках. Соцсеть «понимает» 95% населения планеты. Для сравнения, Facebook доступен только на 43 языках. Очень удобно, что при выборе языка YouTube ориентируется на личные настройки пользователя, а не на его местоположение: во время путешествий соцсеть не заговорит с вами на тайском.
Для маркетологов платформа предлагает широкие возможности продвижения роликов на международную аудиторию: перевод субтитров, названий и описаний видео, ответ на комментарии на языке оригинала.
YouTube очень важен для бизнеса. 62% компаний используют YouTube в качестве канала для публикации видеоконтента. Причем здесь они не только делятся новостями и обзорами продуктов, но и активно общаются с пользователями в комментариях. Также компании ценят возможность оформить свое присутствие в стиле бренда, что делает их канал и ролики узнаваемыми. При этом 90% пользователей открывают для себя новые бренды и продукты на Youtube. Потребители обращаются к видеоконтенту на всех этапах путешествия, вот почему этот формат особенно важен для маркетологов. Если есть возможность показать или объяснить что-либо в видео, сделайте это. Шансы быть понятым увеличатся[46].
|
|
|
На сайте представлены фильмы, музыкальные клипы, трейлеры, новости, образовательные передачи, а также любительские видеозаписи, включая видеоблоги, слайд-шоу, юмористические видеоролики и прочее. По данным «Российской газеты», в апреле 2013 года 2 % аудитории сервиса, или 51 миллион человек, составляли россияне[47]. На сайте есть различные музыкальные чарты, показывающие предпочтения пользователей в зависимости от географического положения[48]. YouTube в настоящее время становится одной из наиболее популярных площадок социальных медиа. Специфика YouTube состоит в том, что он является видеохостингом, то есть специальным сервисом, который позволяет пользователям загружать и просматривать видео. Официальный запуск YouTube произошел в конце 2005 года, и он стал одним из самых быстрорастущих сайтов за всю историю Интернета, быстро набирая популярность.
YouTube был создан в феврале 2005 года Стивом Ченом, Чадом Хёрдли и Джаведом Каримом — тремя бывшими работниками PayPal в Сан-Бруно, Калифорния. Они использовали технологию Flash Video, позволяющую получить относительно хорошее качество записи при небольшом объёме передаваемых данных.
|
|
|
Самое первое видео загруженное на видеохостинг – 18-секундный ролик любительской съёмки Джаведа Карима в зоопарке Сан-Диего — было размещено на YouTube 23 апреля 2005 года в 20:27 по местному времени[49].
В ноябре 2006 года была завершена покупка YouTube компанией Google за 1,65 миллиарда долларов. До покупки YouTube у Google был сервис схожей направленности — Google Видео. Представители Google не стали закрывать его, а использовали его как место поиска видео по всем видеохостинговым сайтам. В настоящее время поиск Google Video включает и YouTube.
13 ноября 2007 года YouTube запустил русскую версию портала по адресу https://www.youtube.com, открывшуюся клипом Петра Налича[50].
Пользователи могут оставлять свои комментарии, оценивать чужие комментарии, добавлять аннотации и титры к видео, а также выставлять рейтинг просмотренным видео (но автор видео может скрыть количество лайков и дизлайков, если пожелает). Человек, загрузивший видео, также может запретить «встраивание» (embedding) своего видео на другие сайты, блоги и форумы. Также по выбору он может преобразовать загруженное видео из 2D в 3D.
YouTube первоначально предлагал просмотр видео только в одном уровне качества с разрешением 320 × 240 пикселей с использованием кодека Sorenson Spark (вариант H.263) с монозвуком MP3. В июне 2007 года на YouTube добавлена возможность просмотра видео в формате 3GP на мобильном телефоне. В марте 2008 года был добавлен режим высокого качества, что позволило увеличить разрешение до 480 × 360 пикселей.
В ноябре 2008 года была добавлена поддержка 720p HD. На момент запуска 720p видео в YouTube было изменено с соотношения сторон 4:3 на широкоформатное 16:9. С помощью этой новой функции YouTube начал переход на H.264/MPEG-4 AVC в качестве формата сжатия видео по умолчанию. В ноябре 2009 года была добавлена поддержка Full HD 1080p. В июле 2010 года YouTube объявил, что он выпустил на рынок целый ряд видео в формате 4K, что повышает разрешение до 4096 × 3072 пикселей. В июне 2015 года была добавлена поддержка для разрешения 8K видеоигр в 7680 × 4320 пикселей. Видео в YouTube доступны в разных диапазонах уровней качества. Прежние названия стандартного качества (SQ), высокого качества (HQ) и высокой чёткости (HD) были заменены числовыми значениями, представляющими вертикальное разрешение видео[51].
YouTube стал настолько значимым явлением в медиамире, что c ним вынуждено считаться и телевидение. Многие медиакомпании создают официальные аккаунты на YouTube, осуществляя продвижение своей продукции через сервис. Ролики, обладающие статусом мема, нередко попадают в репортажи новостей. В июне 2007 года компанией CNN была осуществлена кампания по сбору вопросов от пользователей YouTube для их обсуждения в межпартийных дебатах. Компания также стала объектом значительной критики с обвинениями в фальсификациях и цензуре. Другим примером обратной связи с пользователями сервиса может служить видеообращение телекомпании Аль-Джазира, в котором её представитель пыталась выяснить мнения сообщества о возможности запуска новой службы на английском языке, созданной специально в рамках YouTube. YouTube весьма привлекателен и для небольших независимых телекомпаний и телеканалов.
Некоторые пользователи YouTube приобрели статус медиазнаменитостей (например, Boxxy), чья слава перешагнула рамки Интернета и повлияла тем самым на их судьбу. К примеру, пользователь esmeedenters, подгружавшая свои любительские видео с исполнением популярных песен, в итоге была примечена продюсером и заключила музыкальный контракт на лейбле Tennman Records, возглавляет который Джастин Тимберлейк. Также смог получить дорогостоящий контракт с крупным лейблом мальчик Джастин Бибер из Канады, чьи песни, записанные на видео, выкладывала его мать. Другой пример — проведённый в 2010 году конкурс композиторов YouTube привлёк к себе внимание десятков тысяч пользователей Интернета и завершился исполнением произведений победителей в концерте Российского национального оркестра под управлением Теодора Курентзиса. Напротив, невольный герой мема Star Wars kid стал объектом насмешек в школе, что в свою очередь привело к судебному иску, поданному семьёй мальчика против его одноклассников[52].
Для видеоблогеров на YouTube основным источником заработка за исключением непосредственной работы с брендами, является подключение к монетизации. Монетизация видео на YouTube – это показ, отображение рекламы на видеороликах канал. YouTube и рекламодатели, которые приходят на платформу, платят за просмотры рекламы на этих видео, то есть за коммерческие просмотры. Коммерческими просмотрами можно считать те, при которых было просмотрено рекламное объявление и была достигнута цель рекламодателя. Это может быть как временной отрезок самого ролика, так и переход по ссылке на рекламируемый продукт.
Чем больше коммерческих просмотров видео, тем больше заработок за просмотры. партнерской программе.
Видеохостинг предоставляет два типа монетизации: партнерская программа, прямая продажа рекламы.
Благодаря партнерской программе YouTube реклама на канале будет показываться согласно внутренним процессам и алгоритмам (которые платформа активизирует в рамках того или иного канала, и на которые владелец канала самостоятельно можешь влиять в настройках). Или же сам рекламодатель настроит таргетинг для рекламы своего продукта или услуги на YouTube, тогда реклама будет демонстрироваться только на каналах выбранной тематики.
На YouTube существуют следующие виды рекламы:
· медийные объявления,
· оверлеи,
· видеообъявления с возможностью пропуска,
· объявления без возможности пропуска,
· объявления-заставки.
При настройке монетизации владелец канала может самостоятельно выбирать виды рекламы на своих видео.
Размер дохода определяется несколькими факторами. Самые важные из них – тип рекламы и ее стоимость.
Для подключения к монетизации канал должен соответствовать определённым правилам: оригинальный контент, более 1000 подписчиков на канале и более 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев должно быть. У вас должно быть не менее 1000 подписчиков. Ваш канал должен быть связан с аккаунтом AdSense[53].
Сейчас YouTube – это самый популярный видеохостингом в мире, аудитория которого составляет почти полтора миллиарда человек, то есть треть всех пользователей Интернета. Видеохостинг локализован почти в 90 странах мира, интерфейс переведен на 76 языков. В России популярность YouTube также очень велика, российская аудитория составляет 62 миллиона уникальных пользователей или 87% от всей интернет-аудитории страны.
На основе видеохостинга YouTube в последние годы в России набирает все большую популярность такое направление как видеоблогинг. Хотя видеоблогинг как явление появилось еще до самого видеохостинга YouTube, но широкое распространение получило именно в связи с его развитием, став основной площадкой для видеоблогеров, которые создают профессиональный тематический контент для видеохостинга.
Первые ролики для видеоблогов снимались в домашних условиях на любительские камеры. Они являлись новой формой самовыражения и самопрезентации. Авторы не имели цели и возможности зарабатывать на этом деньги. Однако с запуском партнерской платформы YouTube у видеоблогеров появилась возможность получения заработка, и видеоблогинг начинает оформляться в профессиональный род деятельности. Видеоблогеры получают ресурсы для повышения качества производимого контента, что в свою очередь делает их еще более популярными.
В настоящее время происходит настоящий бум видеоблогинга, представленного огромным количеством каналов на YouTube, в каждой стране с развитым Интернетом присутствуют собственные видеоблогеры, но наиболее популярными являются американские и европейские, так как они первыми начали эту деятельность и завоевали огромную аудиторию. Так, у самого известного блогера PewDiePie более 100 миллионов подписчиков, а его доходы от просмотра видео и размещения рекламы достигают 10 миллионов долларов в год, его видеоблог посвящен прохождению компьютерных игр.
Также и многие другие видеоблогеры, в том числе и российские, имеют миллионные или многотысячные аудитории, их видеоролики набирают огромное количество просмотров, их можно отнести к лидерам мнений, они оказывают значительное влияние на свои аудитории, особенно молодые.
Какого-то общепринятого определения у понятия «видеоблогинг» не существует. Однако при рассмотрении с точки зрения этимологии, становится ясно, что в целом под ним понимается блог, представленный в формате видео. Само слово «блог» происходит от английского weblog, означающего «интернет-дневник» или «интернет-журнал».
Предпосылкой появление видеоблогинга был блогинг. Содержание блога образуют регулярно добавляемые преимущественно текстовые записи, включающие преимущественно текст и изображения, отражающие авторскую точку зрения, рассказ о его жизни, высказывание на определенную тему и др[54].
В целом блог можно определить, как публичный личный дневник. Формат блога предполагает читателей, которые могут вступить в полемику с автором и друг с другом, добавить свои комментарии или написать ответный пост на высказывания блогера.
Возможность подписки на чтение интернет-дневников привела к тому, что блогинг превратился в универсальную и преимущественную форму общения в интернете, стимулировал появление таких понятий, как «виртуальное сообщество» и «онлайн-коммуникация», также они выступили одной из первых форм онлайн-СМИ. Однако развитие интернета и визуальных коммуникаций, появление интернет-площадок нового типа, рост популярности социальных сетей, обусловили постепенное вытеснение блогов видеоблогами.
Основным отличием видеоблога от блога является размещение информации в формате видео, а не текста, хотя в видеоблог также может быть вставлен текст в виде субтитров, но важной их общей чертой выступает наличие авторского контента, личное высказывание блогера. Таким образом, видеоблог – это интернет-ресурс, где автор с определенной периодичностью выкладывает свои авторские видео, имеет сторонних зрителей и предоставляет возможность комментирования и обсуждения опубликованного видеоматериала.
Кроме интернет-блогов, видеоблогинг также имеет определенную связь и преемственность с телевидением, так как формат «видео» является телевизионным форматом подачи информации, а создание видеоблога основано на тех же технологических аспектах, что и телеконтента: съемка, монтаж, применение видео- и аудио-эффектов, возможность организации прямых трансляций.
В итоге для определенной части аудитории, в первую очередь молодежной, видеоблоги на YouTube часто заменяют телевидение, так как они предполагают многообразие форматов и контента, но при этом зритель не ограничен временными рамками, сеткой телепередач, местом просмотра, также они предполагают быструю обратную связь, возможность зрителю влиять на последующий контент, то есть видеоблоги обладают интерактивностью.
Популярность и рост влияния видеоблогов на YouTube связаны с тем, что видеоблогеры стремятся делать видеоконтент максимально близким и интересным целевой аудитории, могут как создавать видеоконент в одном формате, так и экспериментировать с жанрами и темами, становиться лидерами мнений, создавать совместные проекты с другими видеоблогерами. В настоящее время можно говорить о развитии субкультуры видеоблогинга на YouTube, которая становится все более популярной и влиятельной в информационной среде. Такой рост популярности видеоблогинга и видеохостинга YouTube в целом привели к повышению интереса к ним со стороны бизнеса для осуществления своего продвижения[55].
Для определения эффективности YouTube как канала коммуникации было проведено исследование, включающее в себя определение факторов конкурентоспособности и сравнение YouTube с традиционным каналом коммуникации.
Таблица 4 – Сравнительный анализ каналов коммуникации (на примере YouTube и телевидения)
| Факторы конкурентоспособности | YouTube | Телевидение |
| Товар | Представлен в более живом «человечном» формате | традиционное освещение |
| Цена на размещение рекламных роликов | от 700 тыс. руб. до 1 млн. за ролик в 30 секунд | 400 – 500 тыс. руб. за ролик в 30 секунд |
| Аудитория | от 18 до 44 лет | от 12 до 65 лет |
| Просмотров в день | 6 млрд. роликов | 120 роликов (один канал) |
| Охват за месяц | 99 % населения | 71 % населения |
| Посещаемость в день | около 30 млн. посетителей | около 11 млн. посетителей |
| Интерактивность | позволяет комментировать размещаемый контент, общаться с ньюсмейкерами[56] [15, С.170] | не интерактивен, отсутствует двусторонняя коммуникация |
| Информативность | бесконечная, превышает по объему все, что было собрано в книгах | ограничено эфирным временем |
| возможность самому производить и публиковать контент | такая возможность отсутствует | |
| Интегративность | взаимодействие с YouTube не ограничивается только просмотром видео, огромное значение имеют комментарии | такая возможность отсутствует |
| Индивидуальность | больше свободы в высказываниях, тиражирование | подвергается цензуре |
| Технические возможности | возможность просмотреть много раз | такая возможность отсутствует |
| Контроль | контролируют владельцы видеохостинга, а также рамки закона, установленные в государстве | контролирует государство |
| Перспективы | набирает всё большую популярность среди всех возрастных групп населения и является популярнее ТВ | актуальность просмотра телепередач значительно снижается (снижение смотрения с 63 % до 29 % за последние 7 лет) |
| Частота рекламы | есть возможность ограничить частоту контакта аудитории с рекламой, что позволяет эффективнее использовать бюджет | по данным Accenture, 25 % зрителей видят рекламу на ТВ слишком часто – это приводит к снижению уровня запоминаемости рекламы или раздражению |
| Показ рекламы | есть возможно пропустить рекламу | нет возможности пропустить рекламу |
Видеохостинги становятся новым средством коммуникации, в которых формируется особая культура интернет-общения, обладающая своим собственным языком. Наибольший интерес представляют видеоблогеры, они особенно популярны у молодежной аудитории и имеют многомиллионных подписчиков. Блогеры применяют различные коммуникативные тактики, создают собственные бренды, благодаря чему легко узнаваемы аудиторией [57].
Функциональные и структурно-содержательные изменения, происходящие в коммуникативном взаимодействии в рамках социальных медиа, затрагивают все ключевые элементы коммуникации: адресанта, адресата и сообщение[58]. Передача информации реализуется через различные информационные каналы и технологии подачи информации. Важнейшей составляющей общения является сложная система особой идентификации различных оттенков понятий, в котором значительную роль играют смыслы, которые не могут быть сведены к материальным носителям – знакам и электронным процессам, при посредстве которых происходит обмен информацией. К пространству межличностной коммуникации можно отнести среду, создаваемую в процессе общения двух человек. В роли собеседника выступает индивид, человек, а не его воображаемый заменитель. Такое пространство становится «социальным» в собственном смысле. Далее по возрастающему количеству участников общения можно выделить публичную коммуникацию, которая предполагает активную область общения и пассивных реципиентов. Пространство массовой коммуникации включает в себя внутриличностную и межличностную коммуникации.
Важной особенностью пользователя в социальных сетях является возможность отслеживать реакции на размещённое им сообщение в режиме онлайн, а также следить за количеством лайков, дизлайков, репостов, содержанием комментариев, числом фолловеров, которые изменяются либо остаются на прежнем уровне после размещения им нового поста[59].
В социальных медиа отправитель создает коммуникативную ситуацию для взаимодействия с заинтересованной аудиторией[60]. На канале «YouTube» комментарии являются основным инструментом передачи информации.
Важно, что у адресанта есть возможность изменить публикацию, то есть редактировать на любом этапе в режиме онлайн.
Надо отметить, что видеоблогинг относится к медиакоммуникации, поэтому основная цель говорящего в такой речевой ситуации – повлиять на картину мира зрителя или собеседника.
«Анализируя этот вид общения, к которому, прежде всего, относится массовая коммуникация, стоит отметить, что у него двойной субъект. С одной стороны, непосредственно осуществляющий такое общение. С другой стороны, коллектив или группа, на которые направлено такого рода воздействие…»[61] [15. С. 34].
Коммуникативные приемы видеоблогеров (в данном случае речь идет о них, как участниках общения) разнообразны и используются для доминирования над аудиторией. Действительно, единственная их цель – подтолкнуть зрителя на определенные реакции, выгодные говорящему. Трансляции видеоблогов, каналов в социальных сетях ведутся с целью увеличить количество подписчиков, лайков. Блогер производит контент, не задумываясь о том, что интересно ему самому. Первоочередной задачей является заинтересовать реципиента и получить материальную выгоду в виде подписки или возможности размещать рекламу. Масс-медиа становятся объектом для манипулирования. Происходит подмена реальности, вырабатываются элементы коммуникативной стратегии, то есть коммуникативные тактики.
Специфика построения видеоблога способствует вовлечению в «тайный круг» друзей. Это манипулятивный прием, с помощью которого подписчикам внушают, что они являются избранными. Их якобы посвящают в подробности личной жизни блогера. Соответственно, цель участников – попасть в этот круг. Для этого они различными способами готовы материально поддерживать своего кумира. Обычно в данной группе доминируют подростки до 18 лет.
Таким образом, можно выделить три основных коммуникативных стратегии: влияние на картину мира слушателя/зрителя, привлечение новых подписчиков и поддержание у уже имеющейся аудитории ощущения избранности.
Что касается коммуникативных тактик, то основным аспектом можно назвать тактику селфбрендинга. В центре внимания видеоблогера находятся личность, собственный образ. Влогер – это медиа, которое производит культурный, развлекательный контент из своей личной жизни.
Влог, как новая форма коммуникации, похож на литературное произведение, в частности, на драму. Формируется взгляд на произведение как на коммуникативное событие общения автора, героя и читателя, что приводит к осознанию читателя имплицитного и эксплицитного. Так, с одной стороны, возникает представление о читателе как соучастнику события, носителе «формирующей активности»[62][12. С. 205].
Видеоблогинг в целом, и каждый видеоблогер в частности выявляют свою целевую аудиторию. По теории имплицитного читателя, наоборот, целевая аудитория находит видеоблогера. Видео такой тематики делается для тех людей, которым был бы этот контент интересен. Таким образом, смысл видеоролика так же, как смысл литературного произведения не воспринимается, как готовый, а считывается только в акте восприятия.
Видеоблогинг, по крайней мере тот его тип, который мы рассматриваем, а именно влог о своей жизни и личности, достаточно схож с литературоведческой концепцией жизнетворчества, получившей свое распространение в начале 20 века. «Жизнетворчество выступает как сознательное структурирование собственной жизни, процесс ее формообразования и стилизации в заранее выбранном направлении, когда человек предстает автором-героем своего жизненного повествования»[63] [9. С. 288]. Автор-герой – слово, которым можно описать влоги.
Другая особенность тактик, на которую хочется обратить внимание, – это сочетание ритуализированной речи, запланированной с импровизацией или видимостью ее.
Начнем с приветствия. Интересная черта приветствия в видеоблогинге – это то, что оно, являясь одновременно ритуалом, в этот же момент создает и поддерживает публичный образ блогера. Приветствие каждого видеоблогера в чем-то уникально. Разберем на примерах.
Таким образом, на этих двух примерах мы проиллюстрировали представленный тезис о сочетании ритуальной речи в приветствиях, которые используют авторы влогов. Каждый из них создает свой «ритуал» приветствия напрямую через лексику или интонационно, и этот ритуал становится способом поддержания собственного бренда.
Еще одна тактика, реализующая эту же стратегию, – это интерактивное общение со зрителем. Его можно выразить формулой: «Я рассказал(а) о себе – теперь поделитесь своими историями». Такой прием встречается довольно часто. «И делитесь своими комментариями внизу по поводу бодрого утра, как вы его достигаете!» Здесь блогер приглашает аудиторию к взаимодействию, показывая, что ему или ей важны и интересны жизни своих подписчиков, что только поддерживает эффект дружеского круга. В этом примере взаимодействие вообще происходит напрямую, в личных аккаунтах блогеров в социальных сетях.
Также стоит уделить внимание социальной коммуникации, в которой блогеры с видеохостинга YouTube имеют не последнее слово. Так, например, самый активный участник социальной коммуникации – Google – в апреле 2017 года провел очередной социальный проект «YouTube против кибербуллинга».
Кибербуллинг (cyberbullying), электронная травля (electronic bullying), социальная жестокость онлайн (online social cruelty) – это травля, агрессия, направленная против определенного человека (жертвы), которая продолжается длительный отрезок времени и осуществляется через Интернет. В основном жертвами становятся дети и подростки, имеющие странички в социальных сетях и являющиеся активными пользователями. В России это явление появилось относительно недавно, но набирает обороты с каждым годом, и мы уже входим в первую пятерку стран, в которых дети и подростки наиболее подвержены кибербуллингу.
Блогеры принимают активное участие в борьбе с этим явлением. Они сами нередко становятся объектами нападок. Именно поэтому Катя Клэпп и Марьяна Ро на YouTube канале Google Russia поделились опытом, как поступать в подобных ситуациях. В конце ролика блогеры агитируют пользователей снимать свои ролики с хэштегом #CreateDontHate.
Блогеры, являясь современными лидерами мнений для большого количества молодежи, способны формировать мнение своей аудитории и манипулировать им.
Исходя из всего вышеперечисленного можно сделать вывод, почему YouTube является феноменом коммуникативного взаимодействия:
1) авторы видео создают свои собственные ритуалы. Они берут некоторую стандартную форму, например, приветствие, и наполняют ее своим собственным особенным содержанием. Зритель заинтересовывается и запоминает данное приветствие и после нередко применяет его в своей жизни;
2) обращение к зрителю, интерактивное общение, например, «напишите необычные факты в комментариях о вашем теле». Таким способом создается эффект заинтересованности, тактика проявления интереса;
3) схожей стратегией является побратимство для создания эффекта «избранного круга»: «Я счастлива, что у меня есть вы, потому что я хочу идти по этому пути вместе с вами, я искренне верю, что вместе мы сможем сдвинуть любые препятствия на нашем пути». Данная коммуникативная тактика позволяет зрителю почувствовать себя особенным, что так необходимо каждому человек. Эта тактика позволяет зрителю думать, что он способен влиять на блогера своим присутствием на канале.
Описанные выше коммуникативные стратегии и тактики и позволяют делать из видеохостинга YouTube феномен коммуникативного взаимодействия.
Таким образом, YouTube как один из перспективных каналов коммуникации в среде Интернет является актуальным не только для современного общества, но и для предприятий разных отраслей и сфер деятельности. Он является эффективным инструментом, с помощью которого можно привлечь внимание большого количества потребителей и тем самым увеличить объемы продаж при минимальных затратах на продвижение. Изложенные факторы конкурентоспособности дают основание предполагать, что в будущем YouTube станет не только видеосервисом, а и «вебвизором», то есть предоставит пользователям качественную телевизионную службу, не требующую платного доступа и не привязанную к определённому телеком-оператору. В этой связи использование YouTube как канала коммуникации ставить классические бизнес-модели управления традиционными коммуникациями под удар. Все большее количество рекламодателей будут переносить свои бизнес-модели в онлайн медиа среду, тем самым порождая новые бизнес-модели, способствующие увеличению конкурентоспособности всех хозяйствующих субъектов.
Дата добавления: 2021-07-19; просмотров: 1184; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!