Pinault Printemps Redoute (PPR)
PPR появилась в индустрии роскоши в 1999 году, после приобретения Gucci Group. Владельцы - Доменико де Соле и Томо Форд.
- Одежда, кожгалантерейные изделия
- Парфюмерия, косметика
- Торговые сети
Companie Finaneiere Richemont
Richemont — швейцарская мультибрендовая группа, лидирующая на рынке так называемых «твердых» предметов роскоши : часы, ювелирные украшения, письменные принадлежности и другие канцелярские и галантерейные товары
Prada Group
Имя Prada ассоциируется с элитой мира моды
- Одежда, обувь
- Спонсирование проектов по современному искусству
Armani Group
Владелец - дизайнер Джорджио Армани. Владение акциями по производству и содержанию:
- одежды
- обуви и аксессуаров
- косметики и парфюмерии
- мебели и предметов домашнего обихода
- сеть ресторанов
- цветочных бутиков и отелей
9. Прокомментируйте основные тенденции в индустрии моды 1990-2000-х годов, влияющие на изменение ее структуры.
- Изменения понятия «роскошь» - усиление ее нематериальных аспектов: простота, свободное время, семейное благополучие, свобода, отдых, личное пространство и душевное спокойствие
- Снижение барьера для доступа новых участников в сектор модных брендов категории «люкс»
- Возросшая доступность для большего количества потребителей модной люксовой продукции .
- Люксовые бренды превращаются в массовые в результате увеличения объемов производства и роста доступности их товаров
- Массовые бренды превращаются в люксовые вследствие реализации стратегий брендинга и маркетинга, направленных на повышение статуса их предложений до премиального уровня
- Стирание классовой поляризации, мода служит для подчеркивания социальных не столько «высших» и «низших», сколько просто разных социальных групп (возраст, эстетические предпочтения, отношение к моде и др.)
- Модные товары стали средством самовыражения, подчеркивания своей индивидуальности.
- Изменение списка объектов индустрии моды
|
|
|
ЛЕКЦИЯ 5-6. ПРОГНОЗ МОДНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ
Вопросы для семинаров
- Какие существуют модели и методы прогнозирования тенденций в моде?
- Что такое модный цикл?
- Что значит выражение «просачивание моды»?
- Какие вы знаете механизм рождения нового тренда?
- Кто такие «трендсеттеры»?
- Каковы причины появления тренд-агенств? В чем их задачи и каковы методы работы?
- Каковы основные направления прогнозов, которые сегодня предлагаюттренд-агенства?
- Каковы продукты прогнозирования тренд-агенств?
- Что такое «трендбук»? Какова его структура?
- Прокомментируйте деятельность ведущих тренд-агенств:
· Promostyl (Франция)
· Peclers Paris (Франция)
· Nelly Rodi (Франция)
· Trend Union (Европа)
· Kjaer Global (Великобритания)
· TrendStop (Великобритания)
|
|
|
· WGSN (Великобритания)
- Что такое Fashion-consulting? Каковы продукты деятельности консалтинговых агентств?
ЛЕКЦИЯ 8. МОДА В УКРАИНЕ
Вопросы для семинаров
1.Концепция советской моды.
2.Структура легкой индустрии в СССР и механизмы управления.
3.Дома моделей. Их задачи и значение.
4.Специфика деятельности домов моделей в Украине:
· Киевский дом моделей одежды;
· Республиканский дом моделей трикотажных изделий;
· Республиканский дом моделей бытового обслуживания населения;
· Республиканский дом моделей обуви;
· Республиканский дом моделей кожгалантереи;
· Днепропетровский дом моделей;
· Донецкий дом моделей;
· Львовский дом моделей;
· Одесский дом моделей;
· Харьковский дома моделей.
5.Творчество ведущих дизайнеров в Украине.
ЗАДАНИЕ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
Основная задача: собрать информацию и выполнить анализ деятельности одного из ведущих дизайнеров ХХ века (на выбор студента)
Отчет оформляется в два этапа, Модуль 1 и Модуль 2. Ниже дается рекомендуемый перечень элементов анализа. Работа должна быть иллюстрирована. Отчет предоставляется для проверки в форме распечатки или электронной презентации.
Модуль 1
Работа над коллекциями на этапе проектирования:
|
|
|
Философия, творческое кредо, девиз, эстетические предпочтения, статус бренда, «красивая история» (легенда, миф)
Клиенты, ориентировочный потребитель (его визуальный образ, описание его запросов, пол, возраст, отношение к моде; психологический маркетинг)
Работа с текстильщиками
Стратегические альянсы (театр, кино, политика, кобрендинг)
Сотрудничество с тренд-агенствами
Манекенщицы
Имидж бренда, роль истории бренда
Имидж дизайнера
Аромат бренда
Фотография и графика, логотип (как перевести бренд на язык образов)
Линии бренда (полный ассортимент товаров бренда)
Индивидуализация потребителя (что должен добавить потребитель от себя лично?)
Сотрудничество с ассоциациями дизайнеров (Фр. Федерацией высокой моды, Союз дизайнеров Украины и др.)
Менеджмент предприятия
Модуль 2
Работа с коллекцией до продажи:
СМИ, медиаплан, пресс-релиз (пресса, глянцевые журналы, радио, ТВ)
Интернет (свой сайт, интерактивные каталоги, интернет-магазины, модные интернет-сообщества различных форматов)
Показы (кто сидит в первом ряду, где, когда): форматы, количество
Сотрудничество с PR-агенствами и рекламными агентствами
Управление продажами:
|
|
|
Флагманский магазин и магазины-сателлиты
Товарный и визуальный мерчандайзинг
Сотрудничество с байерами
Логистика
Использование франшиза
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Андреева А.Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе. - С.-П.: СПбГУП. - 2008. - 254с.
Кавамура Ю. Теория и практика создания моды. - Минск. Гревцов Паблишер. - 2009. - 192с.
Андреева А.Н., Богомолова Л. Н. Маркетинг роскоши. Современные стратегии. - С.-П.: СПбГУП. - 2008. - 335с.
Уайт Н., Гриффитс Й. Fashion-бизнес: теория, практика, феномен. – Минск: Гревцов Паблишер. - 2008. – 272с.
Говорек Х. Закупки в сфере моды. Руководство для байеров и директоров магазинов. - Минск: Гревцов Паблишер. - 2009. - 241с.
Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. - М.: Альпина Бизнес Букс. – 2006. - 292с.
Тангейт М. Мужские бренды: Создание и продвижение товаров для сильного пола. - М.: Альпина Паблишер. – 2010. - 213с.
Волшебники парижской моды. (пер. с фр.) - Москва: Этерна. - 2009. – 417с. Латур А.
Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 158; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!