LVMH Louis Vuitton — Moet Hennessy

Стр 1 из 3Следующая ⇒

ИНДУСТРИЯ МОДЫ

2014/2015

4 курс, 1 семестр

ПЛАН ЛЕКЦИЙ И СЕМИНАРОВ

ЛЕКЦИЯ 1.ОСОБЕННОСТИ ЕВРОПЕЙСКОЙ КУЛЬТУРЫ В ПЕРИОД СТАНОВЛЕНИЯ СИСТЕМЫ ИНДУСТРИИ МОДЫ

Вопросы для семинаров

1. Что такое мода?

2. Что такое индустрия моды?

Опишите основные черты классической художественной культуры (от древности до ХХ века)
Опишите метаморфозы культуры конца XIX – начало XX веков (атеизм, материализм, научно-технический прогресс, глобализация рынков, культ потребления, психология отчуждения).
Каково значение трудов А. Энштейна, Ф. Ницше, К. Маркса, З. Фрейда?
Опишите основные черты художественной культуры ХХ века и приведите примеры:

· отказ от религиозной традиции (секуляризация)

· индивидуализм

· ревизия эстетических ценностей (от произведения искусства к арт-объекту; эстетизация безобразного)

· стирание грани между искусством и не искусством

· от реализма к «новой реальности»

· актуальность «периферийных» тем в искусстве: повседневность, телесность, игра

ЛЕКЦИЯ 2. ВАЖНЕЙШИЕ ТЕНДЕНЦИИ МОДЫ ХХ ВЕКА

Вопросы для семинаров

1. Что значит термин «модернизм»?

Что значит термин «постмодернизм»?
Прокомментируйте на примерах следующие характерные признаки искусства постмодернизма:

· утрата ценности новизны

· художественные заимствования, цитирование

· художник не производит, а отбирает и комбинирует готовые формы (от предметов быта до шедевров мирового искусства)

· эклектичность

· ирония, игра

4. Что означают термины «актуальное искусство» и «консервативное искусство»?

Что значит термин «от кутюр» (Haute Couture)?
Каковы причины появления Домов высокой моды (Haute Couture):
Что такое Синдикат Высокой моды ( Chambre syndicale de la haute couture parisienne)?
Каковы основные требования к домам Haute Couture?
Что значит термин «прет-а-порте» (prêt-à-porter)

ЛЕКЦИЯ 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СФЕРЕ МОДЫ.

Вопросы для семинаров

Что означает термин «ма́рке́тинг»?
Что такое маркетинговые коммуникации? Перечислите основные инструменты маркетинговых коммуникаций.
Каковы основные цели рекламы?
Что такое пиар?
Что такое брэндинг ?
Что такое паблисити?
Что такое промоушен?
В чем специфика маркетинговых коммуникаций в сфере моды?
Опишите особенности маркетинговых коммуникаций сфере моды на этапе производства и приведите примеры:

· «Легенда» бренда

· Стратегические альянсы (театр, кино, политика)

· Разработка ассортимента товаров бренда

· Сотрудничество с тренд-агенствами

· Сотрудничество с ассоциациями дизайнеров (Фр. Федерацией высокой моды, Союз дизайнеров Украины и др.)

Опишите особенности маркетинговых коммуникаций сфере моды на этапе предпродажи и приведите примеры:

· Разработка и реализация медиаплана (сотрудничество с прессой, глянцевыми журналами, радио, ТВ)

· Подключение Интернет-ресурсов (свой сайт, интерактивные каталоги, интернет-магазины, модные интернет-сообщества)

· Участие в показах

· Сотрудничество с PR-агентствами и рекламными агентствами

· Фотография и графика, логотип (перевод бренда на язык образов)

Опишите особенности маркетинговых коммуникаций сфере моды на этапе продаж и приведите примеры:

· Товарный и визуальный мерчандайзинг

· Сотрудничество с байерами

· Стратегический маркетинг продаж (флагманский магазин, магазины сателлиты,

· интернет-продажи и др)

· Логистика

· Использование франшизы

ЛЕКЦИЯ 4. ИСТОРИЯ МОДНЫХ ПОКАЗОВ. АНТОЛОГИЯ МОДНОЙ ГРАФИКИ

Вопросы для семинаров

1. Как формировалась традиция модных показов (в конце XIX- начале XX веков)?

2. Кем были первые манекенщицы?

3. Знаменитые манекенщицы XX века.

4. Что такое «модельные агентства»? Какова их роль?

5. Каковы важнейшие элементы модных показов?

6. Какие существуют форматы модных показов?

7. Технологии организации современных модных показов.

8. Творчество ведущих представителей модной графики.

ЛЕКЦИЯ 5-6. СТРУКТУРА СОВРЕМЕННОЙ ИНДУСТРИИ МОДЫ

Вопросы для семинаров

1.Что такое «модель бизнес-стратегии»? Прокомментируйте ее составляющие:

· Анализ текущей ситуации на рынке и оценка возможностей компании

· Анализ потенциальных проблем, с которыми может столкнуться компания.

· Выбор оптимальной бизнес-стратегии

· Создание плана реализации бизнес-стратегии.

· Оценка результативности бизнес-стратегии.

2.Что такое «сегменты фэшн-рынка»? Назовите три основных сегмента.

3.Прокомментируйте характеристики люксовых брендов:

От-кутюр – бренды люксового сегмента

эксклюзивность
сложностью изготовления
наличие автора
высокое качеством материалов
преимущество ручного производства
наиболее высокая цена
индивидуальные мерки

(Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Gautier Paris и др .).

Прет-а-порте де люкс – бренды премиум-сегмента

наличие автора
небольшая серийность моделей
высокое качество материалов
стандартные мерки

(Louis Vuitton, Chanel, Versace и др .)

Прет-а-порте – бренды премиум-сегмента

наличие автора
направленность на повседневное использование
меньшие ценами (по сравнению с высшими категориями)
более демократичный подход к выбору материалов
упрощенная конструкция
стандартные мерки

(Marc Jacobs, Calvin Klein, Etro и др.)

4.Прокомментируйте характеристики статусных брендов:

Диффузные бренды – вторые и третьи линии дизайнерских брендов (Marc by Marc Jacobs, Burberry Prorsum, Just Cavalli и др.).

Бридж-бренды – переходные бренды между прет-а-порте и масс-маркетом; то же качество, что у диффузных марок, но ниже цена. Различают марки группы better и contemporary.

Better (лучшие бренды)

относительно высокое качество
относительно демократичные цены

(CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, Tommy Hilfiger и др .).

Contemporary (утилитарные бренды)

демократичность стиля
функциональность
большие серии
доступные цены

(Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser и др .)

5.Прокомментируйте характеристики брендов массового рынка:

Бюджетные бренды (budget) –

демократичные цены
среднее качество

(NewYorker, Bershka, Sasch и др .).

Массовые бренды (moderate)

демократичные цены
среднее и низкое качество

(Jennyfer, Sela, Твое и др.).

6. Охарактеризуйте особенности сегментации фэшн-рынка и структуры потребления до и после 1970 года.

7.Каковы традиционные объекты индустрии моды?Какова их доляв обороте компаний и ценовая структура?

одежда
личные аксессуары (чулки, перчатки, сумки, ремни, шляпы, шарфы, часы, ювелирные украшения и т.д.);
парфюмерия и косметикя
домашние аксессуары (постельное белье, посуда, ковры и др.).

8. Основныена сегодня мультибрендовые группы и их характеристика.

v LVMH Louis Vuitton — Moet Hennessy

v Pinault Printemps Redoute (PPR)

v Companie Finaneiere Richemont

v Prada Group

v Armani Group

LVMH Louis Vuitton — Moet Hennessy

Большая часть акций принадлежит Бернару Арно. Владение акциями по производству:

Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 60; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 3 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!