САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА СТУДЕНТОВ
Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
Вопросы для самостоятельного изучения:
Теория маркетинга: история и методология
1. Сущность и границы понятия «маркетинг».
2. Экономические, психологические и социологические основы маркетинга.
Литература
1. Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера. СПб.,2002. С.13-41, С.98-130, С.131-151, С.152-174.
2. Шаповалов Г. От эволюции понятия "маркетинг" / Г. Шаповалов // Российский экономический журнал. 1997. №11/12. С.53-58.
Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Понятие рынка. Структура и функции рынка.
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Конспект статей (см. литературу в плане семинарского занятия).
Тема 3. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Анализ ситуации на книжном рынке (на основе материалов, опубликованных в специализированной литературе).
Тема 4. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Составьте справку-характеристику о работе оптовых продавцов на тюменском книжном рынке.
Тема 5. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации). Позиционирование товара на рынке. Покупатели и пользователи
|
|
|
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Назовите критерии сегментации, которыми будет руководствоваться производитель любовных романов, выходящий впервые на тюменский рынок
Тема 6. Книжный рынок России: становление, развитие, перспективы
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Составление рейтинга тюменских издательств (по тиражам).
Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Разработайте мультиатрибутивную модель следующих товаров (2 на выбор):
5. учебник по маркетингу;
6. ежедневник;
7. глянцевый журнал;
8. кулинарный справочник.
Какие «полезности», искомые потребителями, Вы принимали во внимание при выборе атрибутов товара? Проранжируйте предложенные атрибуты в порядке убывания важности.
Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Назовите критерии конкурентоспособности региональных изданий.
Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время книги «Ночной дозор» и «Властелин колец». С привязкой к месту вашего проживания. С чем это связано?
|
|
|
Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Составление справки об ассортименте магазина «Книжная столица» (за текущий год).
Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены. Цена в рыночной среде
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Согласны ли Вы со следующими утверждениями?
Ф. Котлер утверждает, что продавец должен учитывать не только экономические, но и психологические факторы цены.
При назначении цен важно руководствоваться только задачами, которые фирма решает на целевом рынке.
Тема 11. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования.
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Согласны ли Вы с утверждением, что наличие фиксированных цен может привести к дефициту.
Тема 12. Основные методы ценообразования на рынке
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Тема 13. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия
|
|
|
на книжном рынке
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Конспект статей (см. литературу в плане семинарского занятия).
Приведите аргументы в пользу преимуществ/ недостатков единых цен на книжную продукцию.
Тема 14.Особенности ценообразования на книжном рынке
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Конспект статей (см. литературу в плане семинарского занятия).
Проведите расчет себестоимости тюменского издания.
Тема 15. Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Какие решения относительно распределения товаров, Вы можете предложить производителю:
4. массовой литературы;
5. картонных коробок;
6. специализированной литературы.
Тема 16. Методы реализации книжной продукции на рынке
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Конспект статей (см. литературу в плане семинарского занятия).
Тема 17. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Реклама в системе маркетинга
Задания для самостоятельной работы:
|
|
|
Чтение и анализ материалов лекции.
Проведите расчёт затрат на продвижение книги А.Омельчука «Рыцари севера». -Тюмень: Мандр и К, 2006.
Тема 18. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Конспект статей (см. литературу в плане семинарского занятия).
Составление плана маркетингового исследования:
анализ работы издательства,
одного из сегментов книжного рынка (на выбор)
Тема 19. Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.д.). Прогнозирование на книжном рынке.
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Тема 20. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Организация маркетинговой деятельности в издательстве
Задания для самостоятельной работы:
Чтение и анализ материалов лекции.
Составление плана маркетинга издательства, занимающегося выпуском массовой литературы в Тюмени.
Тесты для самоконтроля студентов ОДО и ОЗО
В тестовых заданиях из предложенных решений правильный – один и более.
В теории маркетинг определяется как:
а) вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена;
б) комплексная система организации производства и сбыта продукции на базе изученных потребностей;
в) система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий, основанная на комплексном анализе рынка.
Современная концепция маркетинга включает три основные задачи:
а) ориентацию на потребителя;
б) внутрифирменную кооперацию;
в) ориентацию на массовый спрос;
г) ориентацию на прибыль как результат деятельности;
д) ориентацию на внутрифирменные производственные возможности (оборудование, технологии, кадры и т.д.).
Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:
1. нужда в конкретном виде продукции;
б) потребность в товаре (услуге);
в) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;
г) правильного ответа нет.
1. Идея социально-этического маркетинга выражается:
а) созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками;
б) учётом долговременных интересов общества;
в) производство товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками;
г) производстве товаров с учётом национальных традиций.
2. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, с лучшими эксплутационными качествами и характеристиками соответствует маркетинговой концепции:
а) совершенствования производства;
б) современного маркетинга;
в) совершенствования товара;
г) нет правильного ответа.
3. Потребность – это:
а) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;
б) нужда, воплощённая в какую-то конкретную форму;
в) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;
г) нет правильного ответа.
4. Конъюнктура как понятие маркетинга – это:
а) сфера обмена товарами и услугами;
б) условия, определяющие возможности рынка и подлежащие выявлению в процессе исследования;
в) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;
г) совокупность взаимосвязанных условий, определяющих переход из одного состояния в другое;
д) правильного ответа нет.
5. Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счёт увеличения объёмов продаж производимого товара (услуги) характерна для:
а) стратегии современного маркетинга;
б) интенсификации коммерческих усилий (реклама);
в) стратегии совершенствования производства;
г) нет правильного ответа.
6. Понятие макросреды отражает:
а) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;
б) силы, не влияющие на деятельность предприятия;
в) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;
г) все ответы верны;
д) нет правильного ответа.
7. К микросреде предприятия не относятся:
а) средства массовой информации;
б) население всей страны;
в) торговые организации;
г) все ответы верны;
д) нет правильного ответа.
8. Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:
2. нужда в конкретном виде продукции;
б) потребность в товаре (услуге);
в) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
9. Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса:
а) поддерживающий;
б) конверсионный;
в) развивающий;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
10. Идея социально-этического маркетинга выражается:
а) созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками;
б) учётом долговременных интересов общества;
в) производство товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками;
г) все ответы верны;
д) нет правильного ответа.
11. Понятие макросреды отражает:
а) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;
б) силы, не влияющие на деятельность предприятия;
в) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;
г) все ответы верны;
д) нет правильного ответа.
12. Для равновесия колебаний спроса и предложения целесообразно использовать:
а) демаркетинг;
б) синхромаркетинг;
в) ремаркетинг;
г) рекламу;
д) нет правильного ответа.
13. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, с лучшими эксплутационными качествами и характеристиками соответствует маркетинговой концепции:
а) совершенствования производства;
б) современного маркетинга;
в) совершенствования товара;
г) все ответы верны;
д) нет правильного ответа.
Требования к выполнению и оформлению
итоговой контрольной работы
Студенты обязаны в течение года сделать контрольную работу по одной из предложенных тем. Тема выбирается из списка «Контрольные вопросы к экзамену» (дан в учебно-методическом комплексе «Маркетинг в книжном деле» в конце). Работа выполняется в PowerPoint и должна содержать не менее 7-10 слайдов.
Контрольная работа предполагает, что студент проводит исследование на выбранную тему, определяет проблему; предлагает пути её решения. Работа не должна дублировать содержание учебника. Задача студента наглядно, схематично представить изученный самостоятельно материал (это является основным критерием оценки работы). Кроме того, необходимо придумать 2-3 задания (вопросы, задачи и т.д.) по выбранной теме и включить их в слайды.
Контрольная работа должна быть выполнена и предоставлена на проверку до начала экзаменационной сессии.
Пример
Тема: «Понятие товара в системе маркетинга. Товар. Товарная единица»
Один из слайдов может выглядеть следующим образом: 
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
1. Понятие и сущность маркетинга. Методы и функции маркетинга.
2. Современные концепции теории маркетинга. Инструментарий книжного маркетинга.
3. Специфика книжного маркетинга. Книга как особый товар.
4. Понятие рынка. Структура и функции рынка. Спрос. Предложение. Конъюнктура рынка.
5. Государственное регулирование рынка.
6. Модели рыночной экономики. Формы воздействия на спрос и предложение.
7. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг. Типы книжных рынков. Перспективы развития региональных книжных рынков.
8. Микро- и макросреда книжного маркетинга. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Роль государства в формировании и развитии книжного рынка.
9. Книжный рынок России (становление, современное состояние, проблемы, пути их решения).
10. Характеристики категорий покупателей книжного рынка.
11. Методы изучения поведения потребителей.
12. Характеристика производителей (издательств) и продавцов (оптовых, розничных) книжного рынка. Функции. Виды предприятий.
13. Понятие товара в системе маркетинга (модели товара, классификация товаров и т.д.). Товар. Товарная единица.
14. Характеристика книги как особого вида товара (товароведческие свойства книги, потребительская стоимость).
15. Этапы жизненного цикла книги-товара.
16. Товарная политика в книжном маркетинге. Этапы разработки товарной политики предприятия.
17. Товарный ассортимент. Структура ассортимента.
18. Технология планирования ассортимента. Методы анализа ассортимента.
19. Концепции разработки новых товаров. Рыночная новизна товара. Конкурентоспособность и успех издания на рынке. Планирование продукции.
20. Этапы планирования новых изданий. Сущность и критерии новых товаров. Товар-новинка.
21. Товарный знак и его сущность.
22. Маркировка и упаковка как элементы товарной политики.
23. Понятие цены. Структура цены. Функции цены. Цена в рыночной среде.
24. Виды цен и их особенности.
25. Задачи ценовой политики. Процесс ценообразования: сущность и этапы.
26. Факторы, влияющие на установление цены на рынке.
27. Порядок ценообразования. Основные методы формирования цены на товар.
28. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия.
29. Структура цены книжной продукции. Издательская и торговая себестоимость издания.
30. Ценовая политика в книжном маркетинге. Управление ценами.
31. Расчет себестоимости издания. Книготорговая цена издания.
32. Сбытовая политика в маркетинге. Каналы распределения товаров. Понятие товародвижения.
33. Оптовая книжная торговля. Организационные формы оптовой торговли.
34. Розничная книжная торговля. Виды и типы розничных книготорговых предприятий.
35. Задачи сбытовой политики. Методы реализации книжной продукции издательствами.
36. Политика стимулирования сбыта в книжном маркетинге (сущность политики, две составляющих этой политики). Формирование бюджета по продвижению товара.
37. Реклама в системе маркетинга. Цели и задачи рекламы в пропаганде книжной продукции. Виды рекламы. Каналы её распространения.
38. Паблик рилейшнз и другие виды «бесплатной» рекламы.
39. Спонсорство как вид «бесплатной» рекламы.
40. Стимулирование сбыта как специфическая сбытовая политика. Цели политики стимулирования.
41. Позиционирование издательств и книготорговых предприятий на рынке. Выставки. Ярмарки.
42. Интерактивный и прямой маркетинг. Личные продажи.
43. Основные направления исследований в маркетинге.
44. Правила и процедуры проведения маркетинговых исследований на книжном рынке.
45. Исследование товарной структуры рынка. Оценка конъюнктуры и ёмкости рынка.
46. Основные методы прогнозирования на книжном рынке.
47. Исследование внутренней среды предприятия. Мониторинг возможностей предприятия. Конкурентная среда. Поставщики. Посредники.
48. Сегментация книжного рынка. Критерии сегментирования рынка.
49. Позиционирование товара на рынке.
50. Планирование программы маркетинга на предприятии. Выбор стратегии маркетинга. Бюджет маркетинга.
Дата добавления: 2020-12-12; просмотров: 93; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!