СОДЕРЖАНИЕ ТЕМ ЛЕКЦИОННЫХ ЗАНЯТИЙ
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Цель и задачи дисциплины – создать у студентов представление об основных функциях маркетинга, формах и методах маркетинговой политики, применяемых как в отечественной, так и зарубежной практике.
В ходе изучения дисциплины студенты должны:
1. знать основные этапы формирования ассортиментной политики;
2. иметь представление о методах и способах распространения продукции;
3. использовать различные методики расчёта цены издания;
4. научиться использовать методики маркетинговых исследований, анализировать конъюнктуру рынка.
Место и задачи дисциплины в учебном процессе. «Маркетинг в книжном деле» (цикл ОПД.Ф) предназначен для студентов 3 курса ОДО и 4 курса ОЗО филологического факультета специальности «Издательское дело и редактирование». Предметом исследования в дисциплине «Маркетинг в книжном деле» являются процессы развития и становления книжного рынка. Этот курс занимает особое место в подготовке специалистов издательского дела, поскольку с него начинается изучение комплекса дисциплин по теории и практике книжного дела.
Программа курса составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и опорой на программу к.э.н. И.С. Васиной (МГУП).
Требования ГОС: ОПД.Ф. «Понятие и сущность маркетинга. Маркетинговый инструментарий и особенности его применения. Управление маркетингом в книжном деле. Маркетинговая среда. Субъекты маркетинговой деятельности. Книжный рынок России, современное состояние и основные проблемы. Сегментация книжного рынка. Товарная, ценовая и сбытовая политика в издательском деле. Организация маркетинговой деятельности в издательстве. Структура подразделения маркетинга в издательстве. Основные каналы маркетинга и учёт их особенностей в подготовке изданий. Роль редактора в издательском маркетинге. Исследование рынка. Организация рекламной деятельности издательства. Создание имиджа издательства. Реклама книги и связи с общественностью (паблик рилейшнз). Роль и значение паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью и создание общественного мнения. Реклама и паблик рилейшнз, их основные отличия, взаимодействия и взаимосвязь. Цель и направления мероприятий рекламы и паблик рилейшнз как средства продвижения на рынок издательской продукции. Этика, технологии и организационные формы рекламы и паблик рилейшнз. Основные целевые группы и контактные аудитории».
|
|
|
Количество учебных часов по дисциплине
| № | Виды учебных работ | Количество часов | |||
|
| ОДО | ОЗО | |||
| 1. | Лекции | 68 | 34 | ||
| 2. | Семинарские занятия | 34 | 34 | ||
| 3. | Самостоятельная работа | 98 | 166 | ||
| Всего | 200 | 200 | |||
Современное изучение книжного маркетинга тесно связано с проблемами книжного рынка: поиском новых рынков и каналов сбыта, пропагандой и рекламой книги, чёткой сегментацией рынка и т.д. Задача курса познакомить студентов с формами и методами маркетинговой деятельности для эффективного управления предприятием, без которых сегодня невозможна работа ни одного издательского и книготоргового предприятия. Эти проблемы освящены в темах лекционных и практических занятий. Итоговая форма отчётности – экзамен.
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
ОДО
| Наименование темы | Количество часов | Формы контроля | |||
| Лекции | Практич. семинар. занятия | Самост. работа студентов | |||
| 1 | Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга | 2 | 2 | 3 | Проверка лекций |
| 2 | Рынок как экономическая основа маркетинга. Понятие рынка. Структура и функции рынка. | 2 | 1 | Проверка лекций | |
| 3 | Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг | 2 | 1 | 3 | Проверка лекций |
| 4 | Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия | 4 | 2 | 4 | Проверка лекций |
| 5 | Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации). Позиционирование товара на рынке. Характеристики категорий покупателей на книжном рынке. | 4 | 4 | Проверка лекций | |
| 6 | Книжный рынок России: современное состояние, основные проблемы, пути их решения. Перспективы развития регионального рынка | 4 | 2 | 5 | Проверка лекций Конспекты |
| 7 | Понятие товара в системе маркетинга | 4 | 2 | 4 | Проверка лекций |
| 8 | Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров | 2 | 2 | 5 | Проверка лекций |
| 9 | Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом | 4 | 4 | 5 | Проверка лекций. Конспекты |
| 10 | Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены. Цена в рыночной среде. | 4 | 2 | 5 | Проверка лекций. Конспекты |
| 11 | Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования | 4 | 1 | 5 | Проверка лекций |
| 12 | Основные методы ценообразования на рынке. | 4 | 1 | 5 | Конспекты |
| 13 | Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке | 2 | 2 | 5 | Конспекты |
| 14 | Особенности ценообразования на книжном рынке | 4 | 2 | 5 | Конспекты |
| 15 | Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению | 2 | 2 | 4 | Конспекты. |
| 16 | Методы реализации книжной продукции на рынке | 4 | 2 | 5 | Проверка лекций |
| 17 | Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Реклама в системе маркетинга. | 4 | 4 | 5 | Проверка конспектов |
| 18 | Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований. | 4 | 2 | 7 | Проверка конспектов |
| 19 | Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.д.). Прогнозирование на книжном рынке | 4 | 7 | Проверка конспектов | |
| 20 | Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии.Организация маркетинговой деятельности в издательстве | 4 | 7 | Проверка конспектов | |
| Итого | 68 | 34 | 98 | Экзамен | |
|
|
|
|
|
|
ОЗО
| № |
Наименование темы
| Количество часов |
Форма контроля | ||
| Лекции | Практич. и семинар. занятия | Самост. работа студентов | |||
| 1. | Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга | 2 | 2 | 10 | Проверка лекций |
| 2 | Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг | 2 | 2 | 10 | Конспекты |
| 3 | Книжный рынок России: современное состояние, основные проблемы, пути их решения. Перспективы развития регионального рынка | 4 | 2 | 13 | Конспекты |
| 4 | Понятие товара в системе маркетинга | 2 | 2 | 10 | Конспекты Проверка лекций |
| 5 | Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров | 2 | 2 | 10 | Конспекты. |
| 6 | Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом | 2 | 2 | 10 | Проверка лекций |
| 7 | Ценовая политика в книжном маркетинге. Понятие цены. Цена в рыночной среде. | 2 | 2 | 10 | Проверка конспектов |
| 8 | Основные методы ценообразования на рынке. | 2 | 2 | 10 | Проверка конспектов |
| 9 | Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке | 2 | 2 | 10 | Проверка конспектов |
| 10 | Особенности ценообразования на книжном рынке | 2 | 4 | 13 | Проверка конспектов |
| 11 | Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению | 2 | 2 | 10 | Проверка лекций |
| 12 | Методы реализации книжной продукции на рынке | 2 | 2 | 10 | Конспекты |
| 13 | Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Реклама в системе маркетинга. | 2 | 2 | 10 | Конспекты |
| 14 | Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований. | 2 | 2 | 10 | Конспекты |
| 15 | Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.д.). Прогнозирование на книжном рынке | 2 | 2 | 10 | Конспекты. |
| 16 | Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии.Организация маркетинговой деятельности в издательстве | 2 | 2 | 10 | Проверка лекций |
| Итого | 34 | 34 | 166 | Экзамен | |
СОДЕРЖАНИЕ ТЕМ ЛЕКЦИОННЫХ ЗАНЯТИЙ
Дата добавления: 2020-12-12; просмотров: 102; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!