Индивидуальные / групповые выступления студентов с докладами, сопровождающиеся презентациями.
Тема презентации:
Анализ заинтересованных сторон фирмы….(на примере конкретной компании)
- 
Задание в мини группе
Подготовить аналитический отчет на предмет ожиданий заинтересованных сторон организации своей будущей профессиональной деятельности.
Тест
1. К каналам личной коммуникации можно отнести:
а) общение одного лица с аудиторией;
б) прямую почтовую рекламу;
в) рекламу по телевидению;
г) печатную рекламу.
2. Тест. Прямой маркетинг - это:
а) устное представление товара в ходе беседы с одним покупателем;
б) устное представление товара в ходе беседы с группой покупателей;
в) продажа товаров с помощью почты, телефона, телевидения;
г) благожелательное представление товара в СМИ.
К какой классификационной группе можно отнести хлеб и молоко, реализуемые населению?
- товары импульсной покупки
- товары особого спроса
- товары постоянного спроса
- товары предварительного выбора
- товары пассивного спроса
4. Затраты фирмы на рекламу составляют:
а) 1 % от суммы продаж;
б) 2-10 % от суммы продаж;
в) 20 % от суммы продаж;
г) зависит от вида хозяйственной деятельности фирмы.
5. Согласно теории мотивации Маслоу в первую очередь индивид желает удовлетворить:
а) потребность в любви;
б) потребность в безопасности;
в) физиологические потребности;
г) потребность в саморазвитии.
6. Что является главным в определении маркетинг:
|
|
|
- сбыт товара;
- снижение издержек производства;
- удовлетворение потребностей потребителей;
- установление цены товара;
7 Главное отличие пропаганды от рекламы в:
а) ее платности;
б) ее личном характере;
в) ее общественном характере;
г) она не оплачивается.
8.Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из:
а) пяти элементов;
б) шести элементов;
в) девяти элементов;
г) трех элементов.
9. К какому критерию сегментирования относится формирование сегмента по составу семьи:
- географическому;
- демографическому;
- поведенческому;
- психографическому;
10. Обязательным элементом процесса коммуникации должен быть:
а) реклама;
б) стимулирование сбыта;
в) обратная связь;
г) все перечисленные.
Задание в мини группе.
Подготовить аналитический отчет – анализ конкурентов организации (на выбор студентов), описать конкурентные преимущества, отличия ожиданий заинтересованных сторон. Использовать для анализа: многоугольник конкурентноспособности, SWOT, PEST анализ.
Анализ кейса
Подготовить устный ответ по кейсу.
Кейс «Искусство малых форм» (по статье Г.Щербо «Искусство малых форм». // Эксперт, 2004. № 32.– С.32–40).
В чем, по вашему мнению, заключается реализация маркетинговой концепции на предприятии? • Какие средства были использованы руководством завода для «подъема» предприятия? Выделите среди них маркетинговые средства. • Дайте оценку деятельности руководства предприятия, какие еще мероприятия могут быть здесь использованы?
|
|
|
ЛИТЕРАТУРА
Основная литература
1. Годин, А.М. Маркетинг : учебник / А.М. Годин. - 12-е изд. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. - 656 с. : ил. - (Учебные издания для бакалавров). - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-394-02540-2 ; То же [Электронный ресурс]. - URL: //biblioclub.ru/index.php?page=book&id=453262
2. Ким, С.А. Маркетинг : учебник / С.А. Ким. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. - 258 с. : ил. - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-394-02014-8 ; То же [Электронный ресурс]. - URL: //biblioclub.ru/index.php?page=book&id=454084
3. Нуралиев, С.У. Маркетинг : учебник / С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиева. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. - 362 с. : ил. - (Учебные издания для бакалавров). - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-394-02115-2 ; То же [Электронный ресурс]. - URL: //biblioclub.ru/index.php?page=book&id=453290
Дополнительная литература
1. Гавриленко, Н.И. Маркетинг : учебное пособие / Н.И. Гавриленко. - М. ; Берлин : Директ-Медиа, 2015. - 194 с. : ил., схем., табл. - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-4475-3635-0 ; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=273611
|
|
|
2. Иган Джон, Маркетинг взаимоотношений: анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений : учебник / Иган Джон; пер. Е.Э. Лалаян. - 2-е изд. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 375 с.: табл., граф., схемы - (Зарубежный учебник). - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-238-01321-3; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=114710.
3. Минько, Э.В. Маркетинг: учебное пособие / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 351 с.: табл., граф., схемы - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-238-01223-0; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=114714.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ 7
Разработка бизнес-плана
Групповая дискуссия.
Вопросы для обсуждения:
1.Сущность, цели разработки бизнес-плана
2.Различие и сходство в зарубежных и отечественных подходах к бизнес-планированию
3.Личный опыт в разработке бизнес-плана
Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 100; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!