Индивидуальные / групповые выступления студентов с докладами, сопровождающиеся презентациями.

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 7Следующая ⇒

Темы для подготовки докладов (презентаций):

1.Лучшие практики мировых компаний в реализации маркетинговых исследований

2.Этапы разработки маркетинговых исследований

Выполнение теста

Вопрос 1. Любая оплаченная форма неличного представления, идей, услуг, определенная заказчиком, – это…:

Вопрос 2. Группа потребителей, заинтересованная в рекламе,– это…:

1. объект рекламы;

2. рекламоноситель;

3. рекламораспространитель.

Вопрос 3. Экономическую эффективность рекламы определяет…:

1. искусство производить психологическое воздействие на людей;

2. увеличение реализации товаров после проведения рекламной компании;

3. возросшая известность предприятия.

Вопрос 4. Реклама – это…:

1. личная коммуникация;

2. двусторонняя коммуникация;

3. неличная коммуникация.

Вопрос 5. Реклама будет эффективной, если…:

1. товар выигрывает в сравнении с товаром конкурента;

2. привлекает внимание потребителей и вызывает желание купить товар;

3. содержит сведения, порочащие товар конкурента.

Вопрос 6. Основная цель мероприятий по стимулированию сбыта…:

1. проведение благотворительных акций;

2. создание условий для совершения покупки в заданный период времени;

3. публикация статей, репортажей, новостей.

Вопрос 7. Товарная реклама предназначена для…:

1. рекламодателя;

2. привлечения внимания потребителя к товарам с целью создания или увеличения спроса на них; 3. формирования имиджа предприятия

Вопрос 15. К законам мерчандайзинга не относится:

1. закон запаса;

2. закон расположения;

3. закон цен

Вопрос 8. Реклама методом «директ-мейл» - это…:

1. нужные плакаты;

2. реклама внутри транспортных средств;

3. прямая адресная рассылка.

Вопрос 9.При медиапланировании не используют такие характеристики средств как:

1.тираж,

2.креативность,

3.время выхода

Творческое задание

В мини группе разработать маркетинговое исследование (наблюдение, опрос, анкетирование и пр.), представить его результаты:

-цель исследования, его актуальность

-объект

-целевая аудитория

-разработка плана

-сбор данных

-анализ данных

-выводы

Темы исследования:

Поведение потребителей в социальных сетях.
Маркетинг и социальные сети.
Популярность брендов в студенческой среде и пр.

Творческое задание

В мини группе подготовить доклад.

Разработать коммуникационную маркетинговую стратегию нового предприятия, используя минимум 3 маркетинговых концепции. Результаты представить в виде доклада.

ЛИТЕРАТУРА

Основная литература

1. Годин, А.М. Маркетинг : учебник / А.М. Годин. - 12-е изд. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. - 656 с. : ил. - (Учебные издания для бакалавров). - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-394-02540-2 ; То же [Электронный ресурс]. - URL: //biblioclub.ru/index.php?page=book&id=453262

2. Ким, С.А. Маркетинг : учебник / С.А. Ким. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. - 258 с. : ил. - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-394-02014-8 ; То же [Электронный ресурс]. - URL: //biblioclub.ru/index.php?page=book&id=454084

3. Нуралиев, С.У. Маркетинг : учебник / С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиева. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. - 362 с. : ил. - (Учебные издания для бакалавров). - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-394-02115-2 ; То же [Электронный ресурс]. - URL: //biblioclub.ru/index.php?page=book&id=453290

Дополнительная литература

1. Гавриленко, Н.И. Маркетинг : учебное пособие / Н.И. Гавриленко. - М. ; Берлин : Директ-Медиа, 2015. - 194 с. : ил., схем., табл. - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-4475-3635-0 ; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=273611

2. Иган Джон, Маркетинг взаимоотношений: анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений : учебник / Иган Джон; пер. Е.Э. Лалаян. - 2-е изд. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 375 с.: табл., граф., схемы - (Зарубежный учебник). - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-238-01321-3; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=114710.

3. Минько, Э.В. Маркетинг: учебное пособие / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 351 с.: табл., граф., схемы - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-238-01223-0; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=114714.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ 5

Сущность трехуровневой модели продукта, характеристика услуги компании

Групповая дискуссия.

Вопросы для обсуждения:

1.В чем сущность трехуровневой модели продукта?

2.Отличия товара и услуги

3.Характеристики товара и услуги

Индивидуальные / групповые выступления студентов с докладами, сопровождающиеся презентациями.

Тема презентации:

Анализ продукта компании….(на примере конкретной компании)

Творческое задание

Ситуационная задача

Компания Samsung подала заявку на патент для определенного вида сгибающегося дисплея для смартфонов.

Известный корейский производитель электроники совсем недавно подал заявку в патентные ведомства Америки и Южной части Кореи. Компания планирует использовать гибкий материал для экрана, который будет иметь возможность складываться, подобно свитку, при этом и изображение будет отображаться только частично, то есть на свернутый экран будет выведено изображение только активного запущенного приложения. Остальные действия со смартфоном возможно будет проводить с помощью гироскопов.

Конечно, разработка данного устройства только начинает свое существование и неизвестно, когда новинка увидит свет. Однако, по получаемой информации можно судить, что производитель не намерен останавливаться на достигнутом и стремится выйти вперед, благодаря использованию новейших технологий.

Источник: planet-today.ru

Задание:

1. Составьте портрет целевой аудитории, на которую ориентируется компания Samsung

2. Оцените конъюнктуру рынка смартфонов

3. Опишите возможную коммуникативную политику Компании Samsung

4.Результат представить в виде отчета

Тест

Вопрос 1. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:

а) активное участие наблюдателя в изучаемом процессе;

б) использование естественных условий для проведения исследования;

в) пассивная регистрация событий;

г) все ответы верны.

Вопрос 2. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:

а) однозначно производится по тем же характеристикам, что и процесс сегментирования рынка потребительских товаров;

б) может использовать только свои характеристики;

в) может использовать отдельные признаки сегментирования рынка потребительских товаров;

г) не используется производителем совсем.

Вопрос 3 . Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

б) покупателей, приобретающих товар для личного пользования;

в) людей, приобретающих товар для продажи;

г) компаний, приобретающих сырье и материалы для использования в процессе производства.

Вопрос 4. Качество товара - это:

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

б) способность товара выполнять свое функциональное назначение;

в) отсутствие у товара видимых дефектов;

г) наличие подкрепления.

Вопрос 5. Если у потребителя существует привязанность к марке, то:

а) цена для него не имеет решающего значения;

б) он прежде всего обращает внимание на цену;

в) он не обращает внимания на цену, если есть сервисное обслуживание;

г) он прежде всего обратит внимание на качество товара.

Вопрос 6. Одежда продается конечному потребителю по цене:

а) аукционной;

б) розничной;

в) биржевой;

г) справочной.

Вопрос 7. При высокой эластичности спроса:

а) объем продаж существенно увеличивается при незначительном понижении цен;

б) объем продаж существенно не растет при значительном понижении цен;

в) объем продаж не изменяется при понижении цен;

г) правильного ответа нет.

Вопрос 8. Канал распределения - это:

а) способ распространения рекламы;

б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;

в) способ транспортировки товара;

г) посредники, занимающиеся продажей товара.

Вопрос 9. Маркетинговые коммуникации - это:

а) процесс передачи информации;

б) комплекс маркетинга-mix;

в) процесс передачи информации целевой аудитории;

г) управление продвижением.

Вопрос 10. К программе продвижения (ФОССТИС) относится:

а) личная продажа;

б) упаковка;

в) сервисное обслуживание;

г) все ответы верны.

Вопрос 11. К каналам личных коммуникаций относится:

а) мероприятие событийного характера;

б) рекламная кампания;

в) специфическая атмосфера;

г) общение с покупателями на ярмарке.

Вопрос 12. Отличительной характеристикой прямого маркетинга от других средств продвижения является:

а) массовый характер;

б) двусторонний процесс коммуникации;

в) неличный характер;

г) кратковременный характер.

Вопрос 13. Процесс личных продаж начинается с:

а) поиска и оценки потребителя;

б) презентации и демонстрации;

в) преодоления разногласий;

г) подготовки к контакт

ЛИТЕРАТУРА

Основная литература

Дополнительная литература

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ 6

Теория заинтересованных сторон

Групповая дискуссия.

Вопросы для обсуждения:

1.В чем сущность теории заинтересованных сторон?

2.Кто является заинтересованными сторонами организации?

3.В чем проявляются ожидания заинтересованных сторон компании?

Дата добавления: 2020-12-22; просмотров: 65; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

⇐ Предыдущая 1 234 5 6 7 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!